Annonser som skyltfönster

Vad väljer en handlare att lyfta fram som bästa samlade presentation av sitt utbud? Jo tidningsannonsen. Titta på www.svenskabil.se som är säljorganisation för Saab, Opel, Chevrolet, Cadillac och Daewoo.

Webben som tillväxtmotor för dagspressens rubrikmarknader

På Citygate tror vi oss ha hittat en tillväxtmotor för dagspressens rubrikmarknader: nämligen webben. Lokus onlinebokning finns installerad på allt fler tidningar. Se t.ex erbjudanden att annonser för 29 kronor och 99 kronor på www.corren.se och www.na.se (båda med onlinebokning sedan början på september). Effekten kommer omedelbart. Bilder på bilar och prylar i privatannonser i tidningen och på webben och mer detaljer om objekten på webben. Besökarna har snabbt tagit till sig tekniken. På Corren är redan 60% av privata motorannonser onlinebokade. På flera tidningar växer åter volymen på privatbokningar.
Möjligheterna med att driva tidningsannonsering via onlinebokning är stora. Mer om detta följer! Inom kort kommer vi att implementera samma typ av bokning för tidning och webb även för grattisannonser, dagens ros, föreningsannonser, nyfödda med mera. Webbbokning innebär högre servicegrad för konsumenter, lägre kostnad för tidningen och bättre innehåll. En klassisk win-win-win.
Där utöver har vi affärsutvecklingsmöjligheterna av rubrikmarknaderna på webben. På Citygate både produktutvecklar och överväger vi flera nya affärsområden inom t.ex. plats- och privatannonsering. Ett exempel på möjligheterna är konceptet www.post-newscelebrations.com. Här erbjuder Denver Post och Rocky Mountain News en gemensam webbplats för en total bröllopsupplevelse för både de som var med på festligheterna och för oss som inte var bjudna. Enligt www.classifiedintelligence.com kostar en egen bröllopssajt 99 dollar för ett år varav 75 % går till tidningen och resten till webb-byrån som utvecklat tekniken och konceptet.

Lokala onlineauktioner för företagsannonsörer

Ebay har gjort onlineauktioner till en av nätets allra största succéer. Ebay:s svenska sajt är än så länge på engelska och har, vad vi vet, ingen organisation i landet. I Sverige försöker Tradera muta in nischen mot privat- och företagsmarknaden.
Kan auktioner vara något för lokala tidningsajter? Allt fler amerikanska lokala tidningssajter erbjuder auktioner för företagsannonsörer. Ett exempel är Contra Costa Times i Kalifornien med sin "Big Big Auction". Ett imponerande antal utbudsannonsörer deltar med objekt inom ett stort antal kategorier. Alla auktioner pågår veckovis och har ett gemensamt slutdatum. Ett 50-tal tidningar som erbjuder onlineauktioner på samma sätt listas på leverantörens sajt. Där finns också några pedagogiska case beskrivna på amerkanskt vinnande vis.

Följ blicken och hitta rätt navigering

Hur skall navigering, innehåll, annonser och funktioner fördelas på webbsidor så att besökarna hittar? Ett sätt är att fråga användaren i fokusgrupper och webbenkäter. Ett annat sätt är att följa blicken i s.k. "Eyetrack-test" där ögats rörelse över sidan registreras. UNT har låtit Uppsala Universitet testa unt.se på detta sätt (kontakta milan.galik@unt.se för mer info). Poynter Institute i Florida har skapat en utmärkt sajt som fokuserar på resultat från Eyetrack studier. I en utmärkt artikel under titeln "Vad vi såg när vi tittade genom deras ögon" presenteras resultaten på ett lättsamt pedagogiskt sätt. Slutsatserna kan läsvänligt fångas genom att skumma eftermeningar i fet blå text. Några exempel:
- "The eyes most often fixated first in the upper left of the page..."
- "smaller type encourages focused viewing behavior (that is, reading the words), while larger type promotes lighter scanning"
- "For headlines -- especially longer ones -- it would appear that the first couple of words need to be real attention-grabbers"

Öppna nyhetstipsintaget med hjälp av webben och communities

Nyhetstips från allmänheten får väl alla tidningar - via brev, telefonsamtal, e-post, SMS och MMS. Internet möjliggör att tipsen kan bli allmänt tillgängliga genom att helt enkelt låta publicera tipsen så fort dom kommer in. Pröva t.ex. Goskokie.com (Skokie är en förort till Chicago) - en community specialiserad på superlokala nyheter med devisen "news for the people, by the people" eller pröva Freecycle.org - en community fokuserad på lokala nyheter med devisen "changing the world one gift at a time". Med "gift" menar man gåvor i form av nyhetstips antar jag. Medieformen kallas "hyperlokala medborgarmedier". Något för ledande lokala nyhetsaktörer? En rapport om företelsen hittar du här.

Låt dig inspireras av superlokala communityn lawrence.com

I Kansas i USA finns en håla vid namn Lawrence. Blaskan på orten Lawrence Journal World (en typisk regionaltidning även i svenska mått) har startat en omtalad och prisbelönt ungdomscommunity lawrence.com samt en avancerad sportsajt kusports.com. Redaktionen som står bakom dessa båda senare sajter är som ett farmarlag inom webbpublicering påökat av internals - alltså frivilliga studenter. Klicka runt och hitta allt banbrytande superaktuella material. Det är värt en lång stund! Jag vet flera svenska webbredaktörer som har inspirerats och jag tror och hoppas att inspirationen sprider sig och får jord även "over here".

GP öppnar musikshop

Teddybears Sthlms senaste för 18 kr på gp.se. Köp en låt på GPs online musikshop. Sajten har utvecklats tillsammans med InProdicon.

Inspiration inför nästa steg för Marknadsplatsen?

Just nu pågår ett tanke- och planeringsarbete för hur vi skall utveckla Citygate:s Marknadsplatskoncept. Som vi redan har konstaterat i denna spalt (se nedan) är Marknadsplatser ett sorts obligatorium på amerikanska dagstidningssajter numera. Ett intressant och inspirerande exempel är SFGate.com - San Fransisco Chronicles webbsajt. Redan i startsidans högespalt låter sajten besökarna välja kategori från en drop-down meny (även sök inom jobb och motor är praktiskt upplagda i drop-down-menyer i samma spalt).
Speciellt intressant är Online Sale SFGates nya erbjudande till nätannonsörer. Se det som dagspressens svar På Google:s framgångsrika AdText. För 199 dollar kan annonsören köpa 7 dagars exponering strax intill artiklar på SF-Gate. Det handlar om en utvecklad form av annonsmärkta textlänkar. Annonsen bokas och betalas online. Marknadsplatsens "ständiga närvaro" skulle kunna erbjuda en sådan här premiumplacering.

Svaret på frågan varför morgontidningar finns på nätet?

Varför finns morgontidningar på nätet? Vad förväntas av dom som sitter bakom skärmarna på en redaktionen och skapar "innehåll". Tidningars framgång mäts i upplagesiffror. Sajters framgång mäts i antalet besök, sidexponeringar och unika webbläsare. I Sverige har tidningsutgivare genom TU och onlineorganisationen BITOS genom Kommittén för Internetannonsering KIA enats om en leverantör och en standard för trafikmätningar. Klicka t.ex. på +/-rubriken på spalten för antalet besök på indexlistan på www.kiaindex.se och se att Corren.se hade störst ökning i landet på antalet besök under maj månad. Skälet: Enligt Anna Lindberg på Corren var intresset stort för en omfattande brand i Linköping. På nätet blir morgontidningar som kvällstidningar. Händer det något stort kommer publiken, lösnummersköpare och sajtbesökare.

NT.se och VK.se lanserar bokning via Lokus för privatkunder

I dagarna lanserade NT och VK bokning på Lokus för privatkunder för motor och prylannonser. Nu finns alltså direktbokade bilder på Lokus och i morgontidningar. Många tidningar står i tur att lansera samma bokning via Lokus.

Tillbaka till inspirationskällan - Marknadsplatser på amerikanska morgontidningssajter

När vi funderar på hur vi inom Citygate-nätverket ska utveckla Marknadsplatsen kan man söka sig över Atlanten för inspiration:'
- www.latimes.com och deras MarketPlace. Om det finns ett orginal så är det väl detta. Hjärtat i Marknadsplatsen för fram annonserna mer markant än vad vi gör i Sverige.
- www.ocregister.com är en annan tidning i Kalifornienområdet som erbjuder en Marknadsplats. Under rubriken Interaktiva annonser finns en variant.
- www.courierpress.com är ytterligare ett exempel på en komplett annonsplats.
- Ytterligare exempel: 1, 2, 3 och många fler.
Ge gärna fler exempel genom att kommentera. Vilken är din favorit. Hittar du några bra idéer som du tycker vi skall ta hit? Kommentera!

GP.se erbjuder: Testa dig själv på webben

GP har tagit fram ett verktyg under namnet TDS, Testa-Dig-Själv, för att kunna skapa olika former av tester, spel och enkäter på webben. De vanligaste användningsområdena på GP är kunskapstester, karriärstester, yrkesspel och löneförhandlingsspel samt tävlingar och tester av typen "vilken typ är du”. En TDS består av ett antal sidor som innehåller frågor som användaren måste besvara. Användaren börjar med en startfråga och hamnar till slut på en resultatsida som antingen visar hur många poäng man fått eller ser olika ut beroende på hur man presterat. TDS:er kan vara Träd eller Sidor. På en sida ställs frågorna i kronologisk ordningsföljd medan ett träd ger frågorna beroende på hur användaren svarat.
Testa själv: Konfliktspelet, Lönespelet, Stresstest, Yrkestest, Hur dejtar du?, Är du normal?, Vilken kaffetyp är du?, Vilken bil är du?
Är du intresserad att ha TDSer på din sajt kontakta Fredrik Dobber på GP.

Örnsköldsviks Allehanda lanserar en ny Marknadsplats

Idag tisdag den 25 maj lanserar www.allehanda.se en ny vägledande tjänst: ett kombinerat annonstorg och näringslivsregister på marknadsplatsen.allehanda.se. Allehanda i Ö-vik blir den 21:a tidningen som lanserar Citygates Marknadsplats.
Allehanda är dessutom en av över 40 morgontidningssajter som har lanserat Lokus.

Tips från Danmark: erbjud ännu fler exponeringar av tidningsannonserna

På startsidan för Fyens Stiftstidende hittar man helsidesannonser från tidningen i klickbara miniformat på startsidan (till höger). I prislistans (i PDF-format) övre högra hörn anges priserna för denna bonus-exponering av tidningsannonser.

Tips: Sprid objekten till hela sajten och driv trafik

I senaste statistiken för LokusJobb ser vi att sajten Dagen har trafikframgångar genom att placera jobbobjekt från LokusJobb på SAMTLIGA sidor på sajten. Var man än klickar så ligger en listning av aktuella jobb under en LokusJobb-rubrik till höger om artikelsidorna. Allt fler sajter lägger slumpvisa lokala objektträfflistor på startsidan som till exempel längs ned på startsidorna på NT, Ekuriren eller Ö-viks Allehanda. Längst ned på NA:s sida har man också listat några annonsörers tilläggstjänster från Citygates (och ursprungligen NA:s)Marknadsplats-koncept.

Kuriren:s LokusMotor fångar bannerannonsörer

På Norbottens-Kurirens version av LokusMotor ligger bilhandlarnas bannerannonser staplade på varandra i högerspalten. Just nu har tio handlare köpt egna banners. Prislistan finns här. Ring Staffan Lind på Kuriren (0920-37500) om du vill veta mer.

Sydsvenskan.se erbjuder redaktionell tjänst "direkt till din dator"

Sydsvenskan.se erbjuder en redaktionell feed direkt till din dator. Det låter kanske som om man har återuppfunnit webben, men så är inte fallet. Tjänsten är baserad på det tekniska formatet RSS - Rich Site Summary - som skickar innehåll till speciella klienter som kan laddas ned från nätet. På det sättet kan man samla innehåll från olika nättjänster till en egen sida.

VK lanserar "Handla i Umeå"

I dagarna lanserade VK en ny tjänst under namnet Handa i Umeå. Konceptet innehåller ett komplett register på handlare i Umeå kompletterat med tilläggstjänster som länkar till hemsidor, e-post och aktuella annonser i VK. Sajten har tagits fram i ett samarbete med Esksilstuna-Kuriren och bygger delvis på teknik och tjänster från Citygate:s Marknadsplatskoncept.

Sajter med audiovisuella inslag

Lokala tidningssajter som erbjuder audiovisuella inslag med regelbundenhet:
- Allehanda i Örnsköldsvik producerar webb-tv under www.allehanda.se/webb-tv. Mest om hockey.
- På EK:s sida finns rörliga bilder under rubriken webb-tv i undre toppnavigeringen till höger.
- På Dagen finns en ambitiös undersajt men namnet www.gyro.se med bland annat en del webb-tv. Det ser inbjudande ut!
- Under rubriken bredband i vänsterspalt på startsidan erbjuder NA lokalt innehåll i ljud och video. Mycket sport som samlas under egna undersidor för webb-radio och webb-tv.
- NT:s webb-tv sida innehåller några lokala reportage och egen-producerade animeringar. I NT-koncernen ingår Teknomedia som erbjuder video- och tv-produktioner.
- ST lägger då och då ut egna webbinslag. Vanligen om sport. Klicka på Webb-tv i högerspalten lite längre ned på startsidan.
- UNT:s webb-tv-sida.
- ÖP i samarbete med tv4. Klicka på webb-tv i vänsterspalten lite längre ned på startsidan.

Har jag missat något bra? Kommentera! Ambitionen är att kontinuerligt uppdatera dessutom.

Tidningar i Citygate-nätverket med SMS-tjänster

Tidningar inom Citygate-nätverket som i Juni 2004 presenterar SMS-tjänster på sina sajter är:
- ÖAs mobila tjänster på www.allehanda.se/mobile.
- Correns SMS-tjänster
- Eskisltuna-Kurirens SMS-tjänster. Klicka på SMS-tjäsnter till vänster på nedre delen av sidan.
- GP:s breda utbud på mobila tjänster.
- NA:s SMS-tjänster. Klicks på "Tjänster" i vänsterspalten och Välj "SMS-tjänster"
- Ingress Media. Ingress media satsar en halvtid projektledare på mobiltjänster.
- Sundsvalls Tidning erbjuder ST i mobilen via WAP samt SMS-tjänster. Klicka på WAP i nedre delen av mittenspalten.
- UNT finns tillgänglig via WAP och PDA. UNT erbjuder också SMS-tjänster.
- VK:s - Klicka på "SMS-tjänster" i vänsterspalten.

Ytterligare tidningar som har SMS tjänster genom Citygate:
- Norrköpings Tidningar med koncern
- Mittmedia-koncernen
- Sydsvenska Dagbladet

Se också Citygate-nätverkets partners inom mobila tjänster Arena Partners och Leanback.

Listningen ovan uppdateras kontinuerligt.

Sajter med Lokus

Här är listan med de 45 tidningar som i Juni 2004 har Lokustjänster:
www.allehanda.se*
www.arbetarbladet.se*
www.arbogatidning.com
www.avestatidning.com
www.bergslagsposten.se*
www.bargslagsbladet.com
www.bohuslaningen.se
www.borlangetidning.se*
www.corren.se*
www.dagen.com
www.ekuriren.se med Strengnäs Tidning*
www.fagerstaposten.com
www.falukuriren.se*
www.folkbladet.se*
www.folket.se
www.gd.se*
www.hallandsposten.se*
www.helagotland.se med Gotlands Tidningar och Gotlands Allehanda*
www.kkuriren.se*
www.kuriren.nu*
www.kyrkanstidning.se
www.ljusnan.se med Ljusnan samt BollnäsNytt, HudikNytt och SöderhamnsNytt*
www.moratidning.se*
www.motalatidning.se med Vadstena Tidning*
www.nerikes.se *
www.nt.se*
www.nyalt.se*
www.salaallehanda.com
www.st.nu*
www.sodran.com*
www.tidningen.to*
www.ttela.se med Trollhättans Tidning, Lilla Edet Posten och Elfsborgs Läns Allehanda*
www.unt.se*
www.vk.se*
www.vlt.se*
www.vt.se*
www.op.se*
*Citygate annonsplattform för Marknadsplatsen och samtliga Lokustjänster

Inom kort följer Norran med flera. Listan ovan uppdateras kontinuerligt.

Sajter med Citygate:s Marknadsplatskoncept

Här är de 16 sajter som i Juni 2004 erbjuder olika varianter av Citygates Marknadsplatskoncept:
- marknadsplatsen.allehanda.se/
- "Hitta Rätt" på hitta.corren.se
- "Handla i Eskilstuna" på www.handlaieskilstuna.se och Veckans annonser på marknadsplatsen.ekuriren.se
- "Handla i Umeå" på www.handlaiumea.se. En tjänst från vk.se
- marknadsplatsen.hallandsposten.se
- marknadsplatsen.helagotland.se med Gotlands Tidningar och Gotlands Allehanda
- marknadsplatsen.kkuriren.se
- marknadsplatsen.kuriren.nu
- marknadsplatsen.nerikes.se
- marknadsplatsen.nt.se
- "Annonstorget" på www.st.nu
- marknadsplatsen.ttela.se
- "Företagsguiden" på www.unt.se
- marknadsplatsen.vlt.se
- "Annonser" på www.op.se/annonser

Inom kort följer Marknadsplatser på sydsvenskan.se med flera. Listningen ovan uppdateras kontinuerligt.