Gott Nytt 2010

Ett Gott Nytt 2010 önskas alla. Det blir ett spännande år. Eller hur!

Om inspirerande ledarskap

Många med mig njuter av inspirerande föredrag i webbvideo på sajten TED. Denna video om att leda som de stora dirigenterna av Itay Talgam vill jag rekommendera. Det är en underbart inspirerande snutt som bara är 24 minuter lång. Sista stunden fällde jag nästan en tår. Jag vet inte varför. Som Talgam säger: "det man gillar allra mest - skall man ge bort".

Videon påminner mig också om idén med "mediedirigenter", som det talades om för några år sedan (tror att jag hörde begreppet först på mediehuset Nordjyske i Danmark) . Mediediregenten skall leda multidesken varifrån det skall publiceras i många olika medieformer. Här kan alla ni mediediregenter hitta inspiration.

Lönsam rubrikannonsmarknad

Rubrikannonsmarknaden har vuxit kraftigt de senaste åren. Marknaden har helt klart flyttat sin tyngdpunkt till Internet. Gula Tidningen finns inte längre. Istället är det Blocket och Tradera som är marknadsledare. Tradera framförallt för samlarobjekt (men växer nog på en hel del annat som t.ex. kläder) och Blocket för den stora begagnatmarknaden. det finns hundratal andra aktörer på marknaden men dom ligger långt efter. Närmast efter Blocket i annonsvolym och trafik (men ganska långt efter) är bland annat vår egen tjänst Lokus som omsatte uppskattningsvis över 50 miljoner kr 2008 för de anslutna 100-talet medietitlarna i print och online varav ca. hälften på privatmarknaden. En annan aktör är Eniro där det är gratis att annonsera.

Blocket, liksom BytBil, Hitta och flera andra Internettjänster ingår i norska koncernen Schibsted som har verksamheter i bland annat Europa och Asien, men Norge och Sverige är de absolut viktigaste länderna. Blocket hade förra året nettoomsättning på 408 miljoner kr i Sverige, ett rörelseresultat på 239 miljoner kr och en rörelsemarginal på 58,9%. Nettoresultatet som skickades till moderkoncernen var för Blocket 127 miljoner kr. Av hela Schibstedskoncernens resultat förra året kom 81% från online verksamheterna. Blocket är den största succén genom att konceptet har exporterats till ett tiotal länder. Rubrikannonstjänster världen över står för 20% av Schibsteds totala omsättning förra året.

Blocket startades i Fjälkinge 1996 i Skåne. Shibsted hävdar att ungefär halva svenska folket har sålt eller köpt något på sajten. Enligt Shibsted skall Blocket i år satsa på mäklarmarknaden och kommersiella lokaler. Det stämmer nog för jag såg själv Blocket på Mäklarmässan i Kista häromveckan. I broschyren som delades ut skyltar man med mäklaren Erik Olsson som tycks ha skrivit avtal med sajten.

I Shibsted rapporter räknas BytBil ihop med Blocket. Men BytBil (för övrigt faktiskt en ramavtalspartner till Citygate) är faktiskt ett eget bolag med egen verksamhet inriktad på hantering av begagnatlager och webbpublicering för bilhandlare. BytBil hade en omsättning på 67 miljoner kr förra året. Rörelsemarginalen för BytBil var 50% med ca. 33 miljoner kr i röresleresultat. Enligt Allabolag.se hade Blocket 19 anställda och BytBil 28 anställda förra året.

På Blocket kostar det allt från 20 kr till ca. 150 kr att annonsera privat. För företag är det dyrare. En bilhandlare t.ex. kan betala ca. 2 200 kr/mån plus ett årligt grundabonnemang på 9 000 kr. För ett BytBil-abbonnemang betalar handlaren uppskattningsvis 2 300 kr per månad.

Både BytBil och Blocket ingår i Schibsted Classified Media (SCM) som är baserat i Oslo. Norska sajten Finn.no - en kollega till Blocket (fast med helt egen teknik och eget upplägg mer likt Lokus) - ingår inte i SCM. Finn hade förra året 258 anställda (!).

Noterat 1:a advent

• Eniros bjuder, då och då, på partnerträff. I veckan var jag med på den senaste. Trevligt, öppet och informativt. Vi fick höra om Spotify, FaceBook och, självklart om, Eniro.
  Eniro: I Norge tar online 75% av Eniros omsättning numera. I Sverige hälften (i t.ex. Franrike sades fördelningen vara 75% katalog och 25% online). Eniros mål på hemmamarknaderna är att vara bättre än Google på vissa områden - sånt som är "viktigast för oss". Andra nyckelord är "relevans", "transaktioner" ("50-70% av gula sökningar mynnar ut i en transaktion" och "förvånansvärt få träffar på Google leder till transaktion") och "segmentspecifik presentation" (visningen för en frisör med tidsbeställning och karta och visning för rörmokare med offerterbjudande och utan karta). Eniro har ambitionen att bygga nätverk av webbsajter kring Eniros sajter som t.ex. användarstyrda tyck-till-om-sajten Rejta.se. Exmpel på kringtjänster som Eniro tar fram är Eniro upphandling ("public2b" och "b2b"), print-to-web-gränssnitt, avancerade karttjänster (som previewades i alfaversion på arrangemanget) och transaktionsgränssnitt. Eniro är MSNs partner inom Köp&Sälj sedan en tid.
  Spotify: Medgrundaren Daniel Ek gick som 23-åring med sitt koncept till skivbolaget Universal och lyckades komma ut med ett avtal. Idag har Spotify 6 miljoner användare i några europeiska länder och räknar med 100 miljoner i slutet på nästa år över stora delar av världen. Man räknar med att upp till 15% av användarna kan vara intresserade av premiumversionen för ca. 100 kr/månad (priset i Sverige - räkna och upptäck hur snabbt beloppen blir gigantiska). Av 1,5 miljoner användare i Sverige finns hälften utanför storstadsregionerna. En svensk användare lyssnar i snitt i 72 minuter på i snitt 27 låtar.
  FaceBook har 2,9 miljoner användare i Sverige. FaceBook når tre generationer - barn, föräldrar och föräldrarnas föräldrar, I genomsnitt besöks FaceBook 2,6 gåmger per dag och ett besök varar 16 minuter i snitt. Globalt har FaceBook 850 utvecklare och 150 säljare. Annonsformaten är diskreta och "klassiska".
• Herr Ordförande, vaccinera Ert företag mot kossor & administratörer!. Ambitiös bloggpost om Eniros och Blockets utmaningar.
• I DIs tryckta tidning i fredags fanns artikel om "budgetsystemet" Hego för direktsändning av evenemang på webben. Systemet klarar sig med en ensam bildproducent. Kan det vara något för handbollen i Eskilstuna och bandyn i Lidköping?

Idéer för Lokus?

• Vi lever i ett konsumtionsamhälle. Sannolikt har din granne allt du behöver. Varför inte låna eller hyra grejerna du behöver av grannen? Det är konceptet för Neighborgoods.net. "Alfa-lanseringen" skedde nyligen i södra Kalifornien. Påminner lite om svenska tjänsten Grannar men är mer inriktad på prylar.
• Intelligent sök bland CVs och i CRM-databas säger sig jobbsajten Monster kunna erbjuda inom kort. Det sägs att en skicklig rektyterare kan bedömma en cv på 90 sekunder. Nu kan Monster bedöma om en cv är intressant (fast med automatik) till en hastighet av 15 miljoner cv:s per sekund tack vare s.k. "konceptuellt sök".
• Amerikanska tridningskoncernen Scripps samarbetar med how-to-videosajten 5min.com.
• På amerikanska radiostationer förekommer "radio classifieds" - ungefär som att Lokusannonser läses upp i radio Rix.
• Dagstidningen Orange County Register har utvecklat självservice för annonsörer - både privata och företag. Tidningen beräknar att 30% av alla annonsering kommer att genereras genom självservice 2012 (idag 0,2%). Vid framtagningen har hela tidningens personal medverkat och testat bokningssystemet. När systemet lanserades deltog alla anställda och bokade egna annonser. Tidningens personal har visitkort med koder för gratisannonsering. Mest tryck på bokningen är det kring middagstid till tidig eftermiddag, Tre personer arbetar heltid från 8 till 18 med support.
• Baaam.it - I Italien har en köpochsäljssajt lanserats som har som idé att garantera att inte bedrägeri förekommer. Detta sker genom escrow-konto. Professionella säljare kan köpa abonnemang till sajten för kring 100 € per år.
• I USA och England är prisinfo på bostadssajter som en sort skvallerfaktor en ny fluga. I mars 2008 lanserades Zoopla i England och har snabbt kommit upp i över 1 miljon unika per månad och blir därmed 3 eller 4:a på marknaden. Zoopla har köptr flera andra bostadssajter för att öka på tillväxten. Alla skall bli "powered bya Zoopla". Störst i england på området är Rightmove.

Idéerna är hämtade ur två av höstens nyhetsbrev Classified Intelligence Report från aimgroup.

Hur går det för mediehusens kunder?

Som alla vet är inte samhällsekonomin den bästa just nu. Men hur går det egentligen för mediehusens trogna lokala annonsörer? PAR har sammanställt topp- och bottenlistor för 2008/2009. Här kommer några exempel:

• Sämst avkastning på eget kapital har branscherna: skohandel 2,3%, mc-handel 3,6%, klädhandel 3,7%, glashandel 3,8%, bokhandel 4,2%, möbelhandel 4,2%, , resebyråer 4,5% och tv- och radiohandlare 4,7%.
• Bäst avkastning på eget kapital har branscherna: advokatbyråer 20% samt öppen hälso- och sjukvård med 19,1%.
• Lägst tillväxt har branscherna tv och radiohandel -2% och skohandel -1%. Nolltillväxt har en rad branscher som bokhandel, optiker, möbelhandel, el-handel, klädhandel, bilhandel och däckservice.
• Högst tillväxt har fasad- och snickeri!

Bilhandeln hamnar på 95:e plats (5:a från slutet där mc-handlare hamnar sist). Högst totalranking får advokater.

Det finns 285 000 aktiebolag med bokslutsuppgifter för 2008 i PARs register. Av dessa har 165 000 en nettomsättning på över 1 miljon kr. De 100 branscherna på PARs ranking innefattar 136 000 bolag.

Landet runt

• Under några är har jag förespråkat stora annonsformat på lokala nyhetssajter. Kortftattat har resonemanget gått ut på att det är bättre att ha en fåtal stora annonsformat och positioner som syns och skapar intresse hos besökaMediamarkt i höresre och annonsörer än ett stort lager av många mindre format. Numera är det ofta trångt på nyhetssajternas 1:a skärmar. Tiderna har förändrats. Vi ser mindre format igen, men smartare och mer interaktiva. Samtidigt erbjuds annonsörer att ta över startsida eller synas över ännu större ytor. Trenden är alltså mer mångfald av format.
  Se t.ex. vk (Mediamarkt i vänsterspalt och Coop i mittenspalt).
• Mer VK. Webbutvecklaren Christopher Larsson har en intressant blogg som ger insyn i utvecklarvardagen. Läs om tex VKs trafikökning tack vare lokala bloggar eller om VKs planer inom scociala medier:
  Christoffers blogg
• Trenden i år är publiceringspolicies som skiljer tidning och nät. Jag skrev om det häromdagen. För ett år sedan skrev Fredrik Nygren ett intressant inlägg i frågan med flera exempel och många intressanta kommentarer:
  Papperstidningen räddas inte av ransonering på webben
  Men jag håller inte med Nygren. Inlägget är ju ett år gammalt. De sajter som idag skiljer tidning och nät erbjuder ett oberoende nyhetsflöde.

Nya policies för webbpublicering

En ny trend bland redaktionerna ute i landets mediehus är nya instruktioner och policies för webbpublicering. Samtidigt som "en redaktion och fler kanaler" gäller så gäller också alltmer "två olika kanaler och två olika publiceringsprinciper". Det nya är den tydliga instruktionen att undvika att publicera tidningsartiklar på nätet. Webben skall ha egna nyhetsflöden som passar det ständigt tillgängliga mediet.

Samtidigt har många insett vikten av att erbjuda navigering och innehåll via sök. För redaktionellt sök hamnar mediehuset i ett dilemma. Då finns ju ett vägval mellan att erbjuda tidningsarkivet kostnadsfritt eller mot betalning. Få tidningar har, vad jag vet, prövat att ta betalt för läsning av artiklar i ett onlinearkiv. Vi har ju förstås Retriever Mediearkivet som numera ingår i TT . Men jag talar nu om sök på själva tidningssajten.

För de tidningar som vill pröva att ta några kronor eller ören (så länge dom finns kvar) per titt på träff borde vi arbeta för ett enkelt sätt att köpa klick. Som i ITunes, AppStore i IPhone eller varför inte som i nya svenska sajten FileHill. Både Citygate och Retriever använder Payex - i alla fall i nuläget och Payex erbjuder faktiskt en e-plånbok. Kanske amerikanska PayPal är ett alternativ? Vi borde prata oss samman i branschen. Hur gör vi det enklast för konsumenten att betala små belopp på ett sätt som inte sätter hinder i transparens, tillgänglighet och öppenhet. Små belopp kan skapa många bäckar små (vissa i branschen förkortar detta till MBS - en tidning jag känner till har t.o.m. en MBS manager). Och visst, som alla känner till, många bäckar små leder till åar, älvar, sjöar och sen till hav. Små pengar kan bli stora belopp. Jag tror att webb-talibaner inte gillar bäckar. Och printtalibanerna gillar inte den stora öppna webbprärien. Vårt ansvar är i alla fall att hitta medelvägen och, framförallt, att skapa vårt eget leverbröd - mer än bara vatten.

Outlook 2010 - Sammanfattning av INMA-OPA i Liverpool

Nätverket INMA - International News Marketing Association - arrangerade i slutet på förra veckan sin årliga konferens "Outlook". Denna gång i Liverpool (mer om den staden nedan).

Det är numera en utmaning med konferenser i branschen. Dels sätter konjunkturen och säkert även branschens självpåtagna kris hinder för många att överhuvudtaget komma iväg på en konferens av kostnadsskäl. Citygates uppdrag handlar om utveckling och däri ingår omvärldsbevakning och då är konferenser ett sätt att hålla koll. Men vilken skall man åka på? Jag tvekade länge mellan IFRA Beyond som har varit valet de senaste åren, ICMA Monetizing Classifieds som fokuserar på Citygates prioriterade område, Future of Web Apps som är praktiskt inriktad på webbens möjligheter eller Kelsey Local eller..... . Det finns många att välja emellan. Jag valde en konferens av ganska traditionellt format och innehåll. Min uppfattning är att även om utvecklingen går snabbt ligger möjligheterna i evolutionen, nyanserna och den naturliga förlängningen av våra nuvarande verksamheter. Ytterligare ett skäl till att jag åkte till Liverpool var att jag har blivit invald i styrelsen för INMA Europe, som hade möte i anslutning till konferensen. Det gjorde valet ännu lättare.

Och vad blev behållningen av INMA Outlook 2010?

• Ca 160 deltagare från över 20 länder lyssnade på talare från huvudsakligen Europeiska mediebolag. Jag blev besviken över att Sara Örvall från Bonniers inte dök upp som lovat.
• Många föredrag hölls i en variant av pecha kucha (ursprungligen 20 powerpointbilder a 20 sekunder vilket ger ca 7 minuter per insats) vilket fungerade bra. På vårt eget Citygate Forum (nästa gång 13-14 april 2010) har vi ngt liknande som vi kallar hisspitchpanelen som bara ger 5 minuter till föredragshållaren. Hela programmet för INMA finns här.
• Som på de flesta andra konferenser numera upprepades uppmaningar som "fail fast forward" (misslyckas snabbt framåt). Vad betyder det egentligen? Varför skall man misslyckas.
• Den nya tyska individualiserade dagstidningen Niiu som skall göra premiär i november presenterades. Anna Serner har skrivit om den på sin blogg. Även så Time Magazine i fredags. Niiu skall vara en prenumererad tidning som byggs upp av innehåll som prenumeranten väljer - som t.ex. urval sidor från andra dagstidningar och RSS-flöden av webbsajter. Konceptet är skapat av två tyska killar i 25-årsåldern. Jag bläddrade i ett exemplar och konstaterade att det inte var något för mig. Men så var det ju inte heller en tidning gjord för mig och inte heller för den målgrupp jag tillhör! Följ Niiu på Twitter. En klokskap som sades i sammanhanget: Unga människor rör sig, flyttar, reser, jobbar hårt i perioder. Det behövs alltså mycket flexibla abonemang.
• Juan Señor från konsultföretaget Innovation Media Consulting Group höll ett retoriskt välformulerat och engagerat föredrag om hur branschen måste ta sig ur sin depression som skapade starka reaktioner för och emot. Här hördes floskler som att verksamheten måste ha SOUL (själ) - Sensuous (sensuell med känsla), Omnipresent (på olika plattformar), Unique (vara ensam med) och Light (enligt principen "less is more" och att tiden är konkurrenten). Señor visade många exempel på rubriken "Michael Jackson är död". Han menade att en sådan rubrik inte duger. De flesta vet ju redan.
  Fler sköna citat från Señor:
  - Om dagstidningen: The readers "do not want lipstick on a pig".
  - "There are talibans on both sides". D.v.s. både på print- och digitalsidan finns fanatiker som har onda avsikter angående motståndarlägret.
  - "One kitchen - several restaurants". Se multidesken som ett kök och publiceringsplattformar som olika restauranger som köket servar. I pausen efteråt talade jag med en annan konsult som föredrog analogin bilplattformar på vilken man gör olika bilmodeller. Köksanalogin blir fel eftersom allt från samma kök riskerar att smaka likadant, menade han.
  - "Saturday is the new Sunday". Lördag passar bättre för den omfångsmässigt tjockaste tidningen i veckan.
  - "Paper is the premium. Online is the mass medium". Skapa förutsättningar för att kunna ta bra betalt för tidningen. Online är för alla. Haute couture mot pret a porter så att säga.
  - "News web sites do not work". Va? Vänta nu? "News websites does not work because they do not make money". Ok. Han måste mena tillräckligt med pengar antar jag. Här håller jag INTE med.
  - "You can not close open doors. You need to create a new room in the home". Det som är öppet och flödar på kan man inte stoppa. Skapa egna unika kanaler.
  - "Forget when, where, who - thats mass market. Premium-paying wants to know how, why and whats next?". Fokusera på analys och det som journalistik faktiskt går ut på: att beskriva på vilket sätt, varför och vad som kommer att hända nu.
  - "If all do the same thing - no one is thinking". Gå inte i fållor. Tänk fram er egen väg.
  - "Do not create portals - go to where the people (are on Internet) instead".
  - "The future is design oriented".
  Mitt intryck är att Señor framförallt arbetar med nationella medier.
• Xavier Verellen, chief commercial officer i De Persgroep i Belgien höll ett passionerat föredrag med mycket polemik mot Señor. De Persgroep gjorde i våras den största investeringen i dagspress i Europa hitills i år genom köpet av holländska gruppen PCM som ger ut flera ledande dagstidningar i Holland. Strategin går ut på att kopiera marknadsledare i Europa. Koncernens största nyhetssajt är en kopia av norska vg.net. Koncernens dagstidningar säljs med kreativaformer av promotion som har inspirerats av Daily Mail i UK. Internet och print hålls separat. "Not a single article (from a newspaper) has been published to a site". "No cross-selling - we have different sales teams". Koncernens dagstidningar ökar i upplaga och omsättning trots ekonomisk kris. Man avvaktar med mobilsajter "eftersom det inte finns någon affär i den kanalen". Verellen markerade på flera punkter en annan uppfattning än Señor:
  - "I do not believe in the newspaper as a magazine"
  - "I do believe that news sites works"
  - "People wants the headline - Jackson is dead".
• INMAs president Earl Wilkinson avslutade, enligt honom själv traditionsenligt, konferensen med en intressant och detaljerad Outlook för 2010. Wilkonson talade om dagstidningars framtid som hybridmedie. Även 2010 blir tungt ekonomiskt - mycket tungt för branschen speciellt i Amerika och nordeuropa. Wilkinson avslutade med en skön analogi. Dagstidningar har genom sekler talat med skogar. På senare år har vi talat med träden. Nu måste vi tala med löven. För löven talar med varandra.
• Andra föredrag från Liverpool som kan vara vara av intresse:
  - italienska publicister har enats mot Google AdSense i Premium Publishers Network.
  - TUs VD Anna Serner försöker provocera branschen till marknadsorientering genom exempel (som Diesel) från sin gamla bransch, reklambranschen.
  - Sydafrikanske marknadsledaren Junkmail, ursprungligen en sorts gula tidning, har tvingats helt ändra affärsmodell sedan gratissajten Gumtree (som ägs av Ebay) ändrat spelreglerna. Det har gått bra hitills.
  - Daily Mail ökar antal prenumeranter genom hårt arbete. Det funkar alltså. Hårt arbete menar jag.
  - Theo Blanco, marknadschef på UNT, berättade från podiet i en 7-minutare (som fick bli 10 minuter) om nya bilagor med positiv marginal på mellan 20 och 265%. Gratistdiningen 18 minuter har en marginal på 50%. UNT säljer paket där webben står för 25% av kontakterna.

Konferensens informativa blogg finns här på forum4editors.com.

"It aint shit anymore" skulle kunna vara staden Liverpools payoff. Jag hade förväntat mig en grådaskig håla med fotbollshuliganer och möjligen Beatlesnostalgi. Jag hade fel. Här sjuder det av kreativitet, spektakulär arkitektur och varsamt gjorda renoveringar. Liverpool var europeisk kulturhuvudstad 2008. Här finns Tate, havet, muséer, shopping och, bara någon timme norrut, naturlig frid i Lake district. Liverpool är en vinnare. Idag vann Liverpool FC för övrigt på hemmaplan mot Manchester United med 2-0.
Outlook 2011 kommer att arrangeras i polska Krakow ungefär vi den här tiden nästa år.

SF bioannonserar längst "ner" på nyhetssajten - nytta, nöje och affär -

Förra året koordinerade Citygate ett pilotprojekt med mediebyrån Lystra som förmedlar bioannonsering till många dagstidningar. Projektet gick ut på att möjliggöra interaktiva bioannonser på de lokala nyhetssajterna - vi testade på vk.se och unt.se. En idé vi hade var att lägga annonserna längst ned på sajterna på samma sätt som bioannonser ligger nästan längst bak i tidningen.

Projektet fungerade tydligen rtillräckligt bra för kunden. Sedan nyligen finns lokala bioannonser längst ned på vk.se med lokalt utbud i Umeå med egna banners för ett urval av filmer (antagligen de filmer och salonger som behöver lite extra marknadsföring). I banrarna kan man klicka direkt till "köpa biljett" eller "trailer". Annonserna har samma känsla och manér som man är van att se i tidningen - men dom är alltså klickbara.

Nästa steg är att flytta biljettköpet och trailern till bannern. Man skall inte behöva fara iväg till ett nytt fönster, en annan sajt eller en annan domän. Allt skall kunna göras i bannern på nyhetssajten. Då blir nyhetssajten en potentiell handelsplats för snabb och smidig försäljning av tex eventbiljetter eller prylar.

Lokus - ett fighter brand

Sedan några år samlar Citygate ett stort antal mediehus aktiviteter på rubrikmarknaden i dagstidningen och på nätet under ett varumärke, ett brand,: Lokus. I oktobernumret av Harvard Business Review finns en artikel om Lokus. Inte direkt - men indirekt. Artikeln handlar om "fighter brands" som definieras som varumärken som skapas och finns till för att ta tag i en marknad i förändring med en eller flera nya utmanare. I artikeln definieras "fighter brands" av fem huvudparametrar.

1. ska komplettera mediehusets premie-erbjudanden (och inte kannibalisera)

2 .ska kunna mäta sig i konkurrensen

3. ska tjäna pengar

4. ska möta konsumentens behov

5. ska kräva lagom med resurser från organisationen

Just nu förbereder vi tredje ronden i fighten. Vänta ni bara.

Annonser som lagervara

En annonsvisning på en tidningssajt kan vara värd allt ifrån något öre upp till kronbelopp. Vad avgör priset?

I många år har jag jobbat mer eller mindre nära säljbolaget Internetsäljarna som är specialiserade på att sälja displayannonser (s.k. banners) på tidningssajter till riksannonsörer och regionala annonsörer - numera framförallt Tidningsnätet. Amerikanska tidningar har nyligen skapat ett liknande paket i QuadrantOne. Jag har genom åren ställt mig frågan om vad som avgör priset. Min erfarenhet säger mig att det inte bara är tillgång och efterfrågan.

En aktuell studie från Media Management Center at North-western University i Chicago erbjuder en rejäl genomlysning av mekanismerna på annonsmarknaden på Internet. Studien som publicerades i mars 2009 heter "Online Ad Networks. Disruption – and Opportunity – for Media Businesses". Rapporten är skriven av f.d. tidningsmän med erfarenhet från webbsälj.

På amerikanska marknaden, liksom i Sverige, har marknaden exploderat av nya annonspaket eller "nätverk". Lagret har ökat ännu mer explosionsartat. I rapportens sammanfattning listas vad publishers bör tänka på. Jag tror dessa rader är mycket tänkvärda för svenska tidningsutgivare:

• "Devote staff time and technology investment to tracking and optimizing your advertising revenue and your use of networks;
• Pay more attention to your ad inventory, understanding which ad positions are worth the most and which ones you should sell yourself rather than turn them over to a network;
• Understand your core advertisers – and serve them better than the networks can. You’ll generate higher prices selling ads directly than by relying on networks, and you may have opportunities to help them (and your business) by creating networks of your own;
• Consider partnerships that leverage complementary strengths, such as the Yahoo!-newspaper partnership that promises to generate new revenue for both Yahoo! and the hundreds of participating newspapers."

Amerikanska IAB har givit ut en rapport med liknande slutsatser.

Leverantörer av system för classifieds

Skandinaviska rubrikannonssajter bygger i regel på egenutvecklade strukturer. Men det finns systemleverantörer som erbjuder oss aktörer färdiga sajtlösningar för jobb, motor, bostad och prylar. I USA dominerar två aktörer:

• Adicio Inc grundat 1997, med 94 anställda med säte i Kalifornien. Tycks betraktas som det dyrare alternativet. Amerikanska tidningskoncerner som kör på Adicios plattformar är Gatehouse Media och Dow Jones.
• Gabriels Technology grundat 1994, med 100 anställda och med säte i New York. Gabriels har fokus på "white label" lösningar för "e-handel". Amerikanska koncerner som kör på Gabriels plattformar är t.ex. New York Times.

Grunddata hämtade från Classified Intelligence Report.

Status för Craigslist - Amerikas Blocket

Craigslist är en gratissajt för köp&sälj, uthyres och jobb med mera. Världens största köp&säljsajt eller rättare sagt sajter eftersom Craigslist finns i stads- och landsversioner utan koppling av utbudet. Det ser man när man kommer in på craigslist.com . du måste välja stad för att komma vidare. Nu får sajten kritik i septembernumret av Wired. Craigslist har begränsad funktionalitet, låg vidareutvecklingsförmåga och extremt avskalad design.

Vilka är då alternativen:

• Backpage, Epage, Gumtree, kijiji, Locanto, webcosmo - nästan lika fula och osmidiga som marknadsledaren.
• Ilist låt dig annonsera via Twitter. Jag hittade 45 Volvos till salu.
• Kugli finns över stora delar av världen och körs från Rumänien. Ful men lite clever.
• Oodle - Amerikas allaannonser.se
• Stumblehere distribuerar annonser till många annonssajter.
• Sist men inte minst finns Wallmart Classifieds - världen största varuhuskedja med egen gratis rubrikannonssajt. Som att Coop skapade konkurrent till Blocket.

Texten är något redigerad 20091010.

Landet runt

Några tips landet runt:

• vks utmärkta bloggportal. Bloggarna får mig faktiskt att tänka på Göran Rosenbergs stilistiskt utmärkta krönika i senaste Journalisten "Skribenterna är tidningens själ" och senaste TS-tidningens artikel om Strömstedt-generationen. Jag läste båda i morse. Kan man se VKs blogg och nyhetsorganisationens öppenhet till bidrag från läsare som en håv för att fånga upp skrivar-talanger. Rosenberg skriver att "tidningarna lanserar sig med ständigt nya förpackningar, inte med nya skribenter". Stämmer verkligen det?
• Norran erbjuder dagens visningar av nya bostadsobjekt på Twitter. Det har flera skrivit om. Men ingen har nämnt att det bygger på ett Lokus-flöde genom Citygate. Nu är det sagt.
  Norran erbjuder under rubriken "Nära" kommuninformation med referens till kommunernas nämnder. Artiklar kopplas till nämnderna och nämndernas protokoll ligger också utlagda. Jag har lite svårt att förstå navigeringen men jag tror tanken är rätt. I veckan hade Citygate besök av MacKenzie Warren som är strateg på en av världens största dagstidningskoncerner Gannett som ser "watchdog" journalism som en av grundpelarna i koncernens strategi. Vad Norran sysslar med här kan väl kallas vakthundsjournalistik - ett komplement till grävande journalistik. Här kan läsarna gräva.
• På ÖPs startsida ligger både motorhandlare och mäklare med Lokusflöden. Första tidningssajten med dagens visningar på startsidan! Se högerspalten efter lite scrollande.
• Toppjobbs på sajter landet runt är förhållandevis tomma. Ett undantag är unt.se (och ett annat är Corren.se). Just nu ett tiotal ingångar till platsannonser från startsidan. Det söks chaufför, läkare, kvalitetssamordnare, apotekare och maskinförare bland annat. När jag var och besökte UNT nyligen förtsod jag att säljavdelningen var omorganiserad för mer aktivt sälj. Det tycks ge resultat trots konjunkturen. Om konkurrensverket säger ja i veckan som kommer skall UNT integreras i NTM-koncernen.
  Hörde på P1 Medierna i morse att upplandmedierna gemensamt har protesterat hos länspolisen eftersom det nya radiokomsystemet, Rakel, har inneburit att inga polisnyheter når läsare. Länspolischefen ger i en intervju ett katastrofalt intryck av slutenhet. Lyssna på det. Det här borde vi ta upp på Citygate Forum 2010.

Anslut dig till appellen för att ge Dagspresskollegiet en riktig chans

Branschorganisationen TU står inför tuffa budgetutmaningar. Bland annat så riskerar vi att tappa de finansiella förutsättningarna för Dagspresskollegiet i Göteborg. Tillsammans med några andra tidningsledare står jag bakom en appell som publicerades imorse på Medievärlden. Vi vill ge Dagspresskollegiet en riktig chans till att fortsätta sin värdefulla forsknings- och analysverksamhet inom dagspress och medier i allmänhet, nya som gamla. Var med och signera appellen genom kommentarsfältet på Mediavärldens sajt! Helst innan torsdag 1 oktober kl 17. När detta skrives har tre personer redan anslutit sig till oss sex som skrivit appellen. Vi bör rimligtvis vara fler än tio personer som vill ha kvar Dagspresskollegiet.

Format för feature?

Kan FLYP Magazine vara ett format för feature på en tidningssajt?
Svar: Nej inte än och kanske aldrig. Personligen har jag inte tålamod att konsumera dessa, i och för sig, läckra och klickvänliga sidor. Framför allt är det för dyrt att producera. Och var finns talangen som överhuvudtaget skulle kunnna producera? Men det kommer en dag! Kanske blir det sånt här som skiljer profesionella medier från bloggar och sociala medier.

Självkritiskt Wikipedia

I gårdagens IHT fanns en artikel om Wikipedia. Jimmy Wales, som är Wikipedias ansikte utåt, beskrev demografin för wikipedia typiska bidragare:

• över 80% män
• över 65% singel
• över 85% utan barn
• omkring 70% under 30 år

Nästa gång jag hamnar på Wikipedia, och det händer allt oftare, kommer jag nog att överväga tolkningen av texten en andra gång.

Varför IAB?

Ikväll hade IAB Sverige styrelsemöte. Sedan ett år deltar jag i styrelsen och offrar fritid och ägnar energi åt att bygga upp verksamheten i Sverige. I september förra året fanns ingenting. I de flesta andra länder där Internetanvändandet har tagit fart finns redan IAB sedan många år. I Norge finns ett lokalt IAB som kallas INMA, i Danmark finns ett IAB som kallas FDIM och i England finns IAB UK o.s.v. Hur långt har vi då kommit med IAB Sverige - ett år senare. Vi har:

• startat ett antal "Task Forces - TFs" varav de som har kommit längst är grupperna för mätning och video.
  
• arrangerat ett antal frukostmöten i våras - nästa är i slutet på september (i Stockholm).


• arrangerat ett resor till internationella IAB-arr i Oslo och Berlin i våras.


• fått igång de första kanslifunktionerna.


• satt igång processen för att rekrytera ledning och egna kanslifunktioner.

Dagens styrelsemöte fyllde mig med entusiasm. Ja - detta är värt mödan. Bland annat hörde vi ordförande för TF video, Alfred Ruth, berätta om deras lathund i videoannonsering som bör publiceras redan i höst. Alfred sitter även med i IAB UKs videogrupp. Deras nyligen publicerade och betydligt mer detaljerade dokument finns publicerat här.

Vi har snart 30 medlemmar och behöver många fler för att få riktig fart på verksamheten och komplettera övriga aktörer med IABs internationella nätverk och plattformar. Argumenten är många för att bli medlem. Min kollega i IAB Sveriges styrelse, Rufus Lidman, listar argumenten rakt på sak. Häng på! Mer info finns på www.iabsverige.se.

Trådlös el

Under min tid på Ericsson (2000-2002) drevs ett utvecklingsprojekt tillsammans med ABB kring trådlös el. Det blev aldrig någon kommersiell produkt vad jag vet. Nu, några år senare, finns ett amerikanskt företag som arbetar just med detta. Och nej det tycks inte vara farligt och dessutom tydligen miljövänligt

DN 2 613 kr

Att välja är att avstå. I dagarna kom årsfakturan för vår DN-prenumeration. Skall jag välja och avstå eller skall jag fortsätta. Förra året tvekade jag ,men valde slutligen att fortsätta. Det känns svårt at avstå. Priset för helårsprenumerastion är 2 613 kr (höjt med 4% jämfört med förra året - inte ett ord om höjningen i försändelsen). Årsprenumerationen säljs in med tre korta paragrafer in ett följebrev. Argumenten är:

• Hur klarar Sverige ordförandeskapet i höst?
• Sak världsekonomin äntligen vända?
• Fokus på Europa.
• Hösten kommer med sport och kultur.

Zzzzz. Jaha. Är detta värt 2 613 kr? Vad kan jag få istället för det beloppet? Ett års bredband. En bra mobiltelefon. Några kassar mat. Biljetter til Bruce Springsteen för hela familjen.
Men ändå - Jo det är nog värt det. Tänk DN på Stan, korsord, kulturen på fredag, Sverigekollen. Men tyvärr DN - vi betalar vi nog inte det beloppet eftersom vi har studenter i familjen. Och dom får rabatt! En stor sådan. Tack DN! Men det skulle kännas bättre om jag istället hade erbjudits ngn sorts bonus som trogen prenumerant. Varför inte en öppen dag med DN-skribenter på podiet? Då hade jag nog ändå betalt de där 2 613 kronorna.

Rekommenderas: Spektras landet runt

Ett av mina teman på den här bloggen är landet runt på nätet. Då hör det till god ton att tipsa om andra med samma tema. Varje måndag gör Spektrabloggen en utmärkt genomgång av vad som sker i mediehusen utanför storstäderna och på deras sajter. Spektra är nyhetsbyrån TTs featurebolag. Det verkar som att David Starck (ändrat strax efter publicering från Niclas Larsson) är huvudpersonen bakom bloggen elller....?

Det intressanta med nya Hemnet är den nya transparansen

I juni kom nya Hemnet. Det allra mest intressanta med den förnyade sajten är faktiskt statistiken som erbjuds. Klicka på "Statistik" i Hemnetfältet ovanför mäklarens objektpresentation och du hittar mycker värdefull info för säljare och köpare som t.ex. antal klick på annonsen, antal dagar ute på nätet, objekt till salu i närheten med mera. Visst en del har funnits hos de nya konkurrenterna (som Booli.se). Presentationen är inte heller den bästa. Spännande om den här typen av transparens kan sprida sig. Det underlättar nog för marknadens aktörer.

Mäklarinsikt - utmärkt analys för hela landet

Jag är bloggperiodare. Sista inlägget här på Nuheter var i april och nu är det snart september. Tycker själv att man bara skall prata när man har ngt att säga. Och jag uppskattar bloggar mest i mina RSS-flöden som talar sällan men bra. Nåja här kommer iaf ett inlägg.
Mäklarsamfundet gör mycket bra analyser i rapportform av bostadsmarknaden. Snyggt, informativt, komplett, pedagogiskt och prydligt. Titta här så hittar du de senaste rapporterna från Juni 2009 för enskilda län och hela riket. Några exempel på infoskärvor:

• Det tar ungefär dubbelt så lång tid att sälja sin bostad på Gotland eller i Jämtland (4-6 veckor) jämfört med Uppsala eller Östergötland (2-3 veckor).
• Norrland och Västernorland har haft ökat utbud och ökad efterfrågan på bostäder till salu under våren.
• Förändrade familjeförhållanden är det överlägset största skälet till att folk säljer bostad
  
  
  
  
  
  

Tema med kommentarsintresse

Två Härnösandskillar polisanmäler Google för samma brott som Pirate Bay. Kommentarerna på artiklarna hos Allehanda kan räknas i hundratal. Snacka om läsarengagemang.

Några nedslag Sverige runt

Några nedslag på nya tjänster bland landets lokala nyhetssajter:

• Nyhetssajten Hela Hälsingland har äntligen lanserats efter flera års förberedelser. Sajten har ett nytt koncept och nytt gemensamt varumärke för fyra dagstidningar (SöderhamnsKuriren, Ljusnan, Ljusdalsposten och Hudiksvalls Tidning) samt fyra gratistidningar. Sajten utnyttjar en rad tjänster från Citygate, där undertecknad är verksam (som t.ex. Lokus, familjebokning, toppjobb, mäklarlösning, bilhandlarlösning). Familjebokningen är speciellt elegant. Den ger möjlighet att välja annons i en eller flera av tidningarna med pedagogiskt markerade priser. Nyheter finns i tre nivåer på ortsnivå, kommunnivå och hälsingslandsnivå på startsidan. På ortsnivån är det vanligt med "medlemsartiklar". Har medlemmarna tur kan dom lyftas upp till startsidan. Genom ett sinnrikt system blir man medlem på sajten och får en egen sida från vilken jag kan skriva artiklar och skapa egna favoriter med mera. Sajten ingår i Mittmedia och körs därmed från plattformen Polopoly i mkt medias regi.
• I norra Västerbotten är det Norran som gäller. En unik funktion är att vanligt förekommande sökord är gulmarkerade i artikeltext och ger vid klickning en ingång till fler artiklar med begreppet. Se tex Skellefteå Kraft i den här artikeln.
• Fler nyhetssajter som har ny form sedan nyligen är ÖP, UNT och EK.
  
  
  
  
  
  

Nyheter bland bostadssajter

Hemnet har fortsatt ett bra grepp om bostadsköpsökare. På senare tid har Booli, Bospindeln och Boligan dykt upp som vertikaler och samlingsplatser för alla bostäder tills salu. Nu skall gamla Bovision också trampa i dom spåren, enligt IDG.

Sammanfattning Citygate Forum 2009

I veckan arrangerade vi för 7:e året Citygate Forum. Strax över 110 personer samlades på Nalen för ett dygns konferens (förra året var vi strax under 150). Inom kort lägger vi ut video från föredrag, paneler och diskussioner på Citygate.se (i bra ljud- och bildkvalitet - alltså inte "skakvideo" från mobil-lur). Syftet med konferensen är att ge ledande befattningspersoner från lokala mediehus avgörande insikter om nya lokala medier. Några skärvor från årets konferens:

• "Fail fast forward" var trendspanaren Magnus Lindkvist slagord. Magnus bevisade att omvärldsförändringar inte självklart är lätta att identifiera. Han tyckte också att alla i mediebranschen borde skapa sin egen IPhone- eller Android-applikation. Det finns många klipp på Youtube med Magnus.


• Linda Karlsson från amerikanska konsultgruppen aimgroup gav en överblick för status quo inom rubriktjänster i Europa från sitt säte i München. Jag planerar att återkomma om Lindas tema - bland annat om Lindas brittiska och holländska exempel som är intressanta för oss.


• Den schweiziska publishern Urs Gossweiler äger en lokal mediekoncern i hjärtat av Schweiz kring bergsmassivet Jungfrau. Dagstidningsupplagan är liten, men konceptet unikt. Publiceringen sker på webben och två dagar i veckan ges en tryckt tidning ut med innehåll som hämtas från nätsajten. Jungfrau Zeitung ser ut som en klassiskt tyskspråkig dagstidning. Det är svårt att ana att organisation, process och affärsidé är revolutionerande. Urs Gossweilers vision är att sprida konceptet över hela landet.
• Ingvar Näslund och Sigge Jungell ledde varsin egen session inom respektive redaktionellt (tema sociala medier) och kommersiellt tema (medievanor och strategi). En paneldebatt med en rad ledande mediehusfolk avslutade dag 1.
• I en hisspitchpanel grillades fyra samarbetsförslag från Admeta, Workey, Booli och Compost. Panelen som bestod av erfarna webbchefer hade delade meningar. Sökvertikalerna Workey och Booli var kanske svårare att bedömma än annonskonceptet Admeta och e-postidéerna från Compost.
• En expertpanel om prissättning och paketering av displayannonser på webben visade skillnaderna på CPM och CPA. Panelen var överrens om att frantiden ligger i att presentera demografier till annonsörer.
• Författaren och projektformsexperten Tomas Gustafsson gav en snabb sammanfattning av moderna projektmetoder. Det handlar om korta projektcykler (sprints), där små arbetsgrupper (scrums) arbetar intensivt och nära.
• Mattis Fyrrenius, chef för TV4 Nya Medier, gav i punktform sin syn på publicistik i nya medier:
  - specialisten vinner över generalisten - därför har tv4 flera specialsajter med egna domäner.
  - medierna måste komma till användaren - därför publicerar sig tv4 på Youtube.se.
  - utvecklingen är entydig, mobilt Internet kommer - därför startar tv4 och Expressen ett nytt gemensamt bolag med fokus på mobilen med Expressens f.d. chefredaktör Otto Sjöberg som VD
  - mediernas monopol som annonsbärare är brutet - medierna måste jobba kreativt för att behålla annonsörerna (vilket Mattias argumentar i aktuell branschartikel i Dagens Media).
  - Rörligt är i centrum i år - genom tv4 replay och tv4 anytime.
• Vidare hade vi Mentor Sverige som söker samarbete med företag för mentorskap till ungdom.
• Konferensen avslutades som vanligt med ett antal erfarenhetsutbyten inom sälj, redaktion och IT.

Nästa års Citygate Forum blir i mars eller april 2010. Var med då.

Är detta din vardag i så fall när?

Genom åren har jag sett många (dyra) videoproduktioner om framtidens medier. I den senaste från Microsoft frågar jag mig om den vardag dom beskriver är min?

Uppdatering 20091001: Länken ovan fungerar inte längre. Hittade den här länken istället.

Om oss primater på Facebook

I senaste numret av The Economist finns en intressant artikel med rubriken "Primates on Facebook". Några utdrag:

• ....the size of the human brain allows stable networks of about 148 (personer alltså - min komplettering). Rounded to 150, this has become famous as “the Dunbar number”.
• .....the Roman army, seem to be organised around the Dunbar number. Because everybody knows everybody else, such groups can run with a minimum of bureaucracy.
• ....sociologists also distinguish between a person’s wider network, as described by the Dunbar number or something similar, and his social “core”.
• The Economist asked Cameron Marlow, the “in-house sociologist” at Facebook, to crunch some numbers. Dr Marlow found that the average number of “friends” in a Facebook network is 120, consistent with Dr Dunbar’s hypothesis, and that women tend to have somewhat more than men.
• Men......the number of people on an individual’s friend list with whom he (or she) frequently interacts is remarkably small and stable.
• Thus an average man—one with 120 friends—generally responds to the postings of only seven of those friends by leaving comments on the posting individual’s photos, status messages or “wall”. An average woman is slightly more sociable, responding to ten.
• When it comes to two-way communication such as e-mails or chats, the average man interacts with only four people and the average woman with six.
• Lite av en slutsats: What mainly goes up, therefore, is not the core network but the number of casual contacts that people track more passively......Put differently, people who are members of online social networks are not so much “networking” as they are “broadcasting their lives to an outer tier of acquaintances who aren’t necessarily inside the Dunbar circle,...”
• Humans may be advertising themselves more efficiently. But they still have the same small circles of intimacy as ever.

Alltså: Facebook som en sorts personlig mediekanal till kontakter i periferin. Jag finns alltså är jag.

Nya sajter

Många mediehus är engagerade i stora projekt för att byta publiceringsplattform (CMS - Content Management Systems). Många byter till svenska Popopoly som numera ingår i Atex. Andra har norska Escenic. Några koncerner har egenutvecklade system. DI arbetar med att föra över sin site i Drupal - en open source plattform. Vissa använder Wordpress - ett lågkostnadsalternativ med hög ribba. Här kommer några nya sajter:

• Häromdagen kom nya www.nlt.se (Nya Lidköpings Tidning) på Polopoly. Nyligen lanserades på samma plattform www.mvt.se (Motala Tidning) och www.karlskoga-kuriren.se (min gamla hemstad - konkurrenten Karlskoga Tidning har en undersida på www.nwt.se som kör Escenic). Andra syskonsajter och kusinsajter i Stampen/mkt-nätverket som rullar opå nya plattformen är www.lt.nu (Lidingö Tidning), www.tabydanderyd.se, www.nhp.se (Nynäshamnsposten), www.vallentunasteget.se, www.lt.se (Länstidningen Södertälje). I koncernen Mittmedia har flera sajter också gått över till samma leverantör. Tidigare har jag hävdat att även
  www.norrteljetidning.se har gåt över till Polopoly. Men det var fel. Tack Patrik Hedman på Promedia för att du har påpekat detta. Senare i år är det enklare för då bör alla sajter inom Stanmpen-sfären vara klara med konverteringen.
• Häromdagen lanserades Allers site www.femina.se på Wordpress. Den tycks för övrigt ha samma mallar som www.chic.se - en annan Allers-sajt baserad på Wordpress.
  
  
  
  
  
  

Man får vad man förtjänar eller...?

Man får vad man förtjänar - brukar man säga. Men gäller det även nätet? En del lokala nyhetsajter har hög lojalitet (det vill säga besöksfrekvens eller besök/unik webbläsare och vecka). En övning jag har ägnat mig åt den senaste tiden har varit att ta reda på vad 2008 har gett i intäkter på nätet (alltså från banners, rubriktjänster, katalogtjänster, kontextannonser) till de olika sajterna på KIAs nya kategorilista "dagspress lokal". Resultatet pendlar mellan några ören per besök (t.ex. nya lokala nyhetssajter på mindre orter utanför storstad) upp till 1,80 kr/besök (för stor regionaltidning i Norge). Det finns många felfaktorer i den här kalkylen. Tex kan man inte bara ta en veckas besök från KIA-listan gånger 52. Ibland toppar trafiken uppåt (vid stora händelser) och ibland går den ner (julveckan). Ännu större felfaktor är vad man räknar in som intäkter. Det intressanta är att en mindre nyhetssajt kan ha lika stor intäkt/besök och år som en riktigt stor.

VKs kalendarie och lagfarter på karta.

Testa VKs nya kalendarie - svår att missa i yttre högersplaten. En spalt som de flesta sajter inte använder....än. Idag lanserade VK dessutom lagfarter sökbara på karta (gissa med vilken kartleverantör).