Under några är har jag förespråkat stora annonsformat på lokala nyhetssajter. Kortftattat har resonemanget gått ut på att det är bättre att ha en fåtal stora annonsformat och positioner som syns och skapar intresse hos besökaMediamarkt i höresre och annonsörer än ett stort lager av många mindre format. Numera är det ofta trångt på nyhetssajternas 1:a skärmar. Tiderna har förändrats. Vi ser mindre format igen, men smartare och mer interaktiva. Samtidigt erbjuds annonsörer att ta över startsida eller synas över ännu större ytor. Trenden är alltså mer mångfald av format. Se t.ex. vk (Mediamarkt i vänsterspalt och Coop i mittenspalt).
Mer VK. Webbutvecklaren Christopher Larsson har en intressant blogg som ger insyn i utvecklarvardagen. Läs om tex VKs trafikökning tack vare lokala bloggar eller om VKs planer inom scociala medier: Christoffers blogg
Trenden i år är publiceringspolicies som skiljer tidning och nät. Jag skrev om det häromdagen. För ett år sedan skrev Fredrik Nygren ett intressant inlägg i frågan med flera exempel och många intressanta kommentarer: Papperstidningen räddas inte av ransonering på webben Men jag håller inte med Nygren. Inlägget är ju ett år gammalt. De sajter som idag skiljer tidning och nät erbjuder ett oberoende nyhetsflöde.
En ny trend bland redaktionerna ute i landets mediehus är nya instruktioner och policies för webbpublicering. Samtidigt som "en redaktion och fler kanaler" gäller så gäller också alltmer "två olika kanaler och två olika publiceringsprinciper". Det nya är den tydliga instruktionen att undvika att publicera tidningsartiklar på nätet. Webben skall ha egna nyhetsflöden som passar det ständigt tillgängliga mediet.
Samtidigt har många insett vikten av att erbjuda navigering och innehåll via sök. För redaktionellt sök hamnar mediehuset i ett dilemma. Då finns ju ett vägval mellan att erbjuda tidningsarkivet kostnadsfritt eller mot betalning. Få tidningar har, vad jag vet, prövat att ta betalt för läsning av artiklar i ett onlinearkiv. Vi har ju förstås Retriever Mediearkivet som numera ingår i TT . Men jag talar nu om sök på själva tidningssajten.
För de tidningar som vill pröva att ta några kronor eller ören (så länge dom finns kvar) per titt på träff borde vi arbeta för ett enkelt sätt att köpa klick. Som i ITunes, AppStore i IPhone eller varför inte som i nya svenska sajten FileHill. Både Citygate och Retriever använder Payex - i alla fall i nuläget och Payex erbjuder faktiskt en e-plånbok. Kanske amerikanska PayPal är ett alternativ? Vi borde prata oss samman i branschen. Hur gör vi det enklast för konsumenten att betala små belopp på ett sätt som inte sätter hinder i transparens, tillgänglighet och öppenhet. Små belopp kan skapa många bäckar små (vissa i branschen förkortar detta till MBS - en tidning jag känner till har t.o.m. en MBS manager). Och visst, som alla känner till, många bäckar små leder till åar, älvar, sjöar och sen till hav. Små pengar kan bli stora belopp. Jag tror att webb-talibaner inte gillar bäckar. Och printtalibanerna gillar inte den stora öppna webbprärien. Vårt ansvar är i alla fall att hitta medelvägen och, framförallt, att skapa vårt eget leverbröd - mer än bara vatten.
Förra året koordinerade Citygate ett pilotprojekt med mediebyrån Lystra som förmedlar bioannonsering till många dagstidningar. Projektet gick ut på att möjliggöra interaktiva bioannonser på de lokala nyhetssajterna - vi testade på vk.se och unt.se. En idé vi hade var att lägga annonserna längst ned på sajterna på samma sätt som bioannonser ligger nästan längst bak i tidningen.
Projektet fungerade tydligen rtillräckligt bra för kunden. Sedan nyligen finns lokala bioannonser längst ned på vk.se med lokalt utbud i Umeå med egna banners för ett urval av filmer (antagligen de filmer och salonger som behöver lite extra marknadsföring). I banrarna kan man klicka direkt till "köpa biljett" eller "trailer". Annonserna har samma känsla och manér som man är van att se i tidningen - men dom är alltså klickbara.
Nästa steg är att flytta biljettköpet och trailern till bannern. Man skall inte behöva fara iväg till ett nytt fönster, en annan sajt eller en annan domän. Allt skall kunna göras i bannern på nyhetssajten. Då blir nyhetssajten en potentiell handelsplats för snabb och smidig försäljning av tex eventbiljetter eller prylar.
vks utmärkta bloggportal. Bloggarna får mig faktiskt att tänka på Göran Rosenbergs stilistiskt utmärkta krönika i senaste Journalisten "Skribenterna är tidningens själ" och senaste TS-tidningens artikel om Strömstedt-generationen. Jag läste båda i morse. Kan man se VKs blogg och nyhetsorganisationens öppenhet till bidrag från läsare som en håv för att fånga upp skrivar-talanger. Rosenberg skriver att "tidningarna lanserar sig med ständigt nya förpackningar, inte med nya skribenter". Stämmer verkligen det?
Norran erbjuder dagens visningar av nya bostadsobjekt på Twitter. Det har flera skrivit om. Men ingen har nämnt att det bygger på ett Lokus-flöde genom Citygate. Nu är det sagt. Norran erbjuder under rubriken "Nära" kommuninformation med referens till kommunernas nämnder. Artiklar kopplas till nämnderna och nämndernas protokoll ligger också utlagda. Jag har lite svårt att förstå navigeringen men jag tror tanken är rätt. I veckan hade Citygate besök av MacKenzie Warren som är strateg på en av världens största dagstidningskoncerner Gannett som ser "watchdog" journalism som en av grundpelarna i koncernens strategi. Vad Norran sysslar med här kan väl kallas vakthundsjournalistik - ett komplement till grävande journalistik. Här kan läsarna gräva.
På ÖPs startsida ligger både motorhandlare och mäklare med Lokusflöden. Första tidningssajten med dagens visningar på startsidan! Se högerspalten efter lite scrollande.
Toppjobbs på sajter landet runt är förhållandevis tomma. Ett undantag är unt.se (och ett annat är Corren.se). Just nu ett tiotal ingångar till platsannonser från startsidan. Det söks chaufför, läkare, kvalitetssamordnare, apotekare och maskinförare bland annat. När jag var och besökte UNT nyligen förtsod jag att säljavdelningen var omorganiserad för mer aktivt sälj. Det tycks ge resultat trots konjunkturen. Om konkurrensverket säger ja i veckan som kommer skall UNT integreras i NTM-koncernen. Hörde på P1 Medierna i morse att upplandmedierna gemensamt har protesterat hos länspolisen eftersom det nya radiokomsystemet, Rakel, har inneburit att inga polisnyheter når läsare. Länspolischefen ger i en intervju ett katastrofalt intryck av slutenhet. Lyssna på det. Det här borde vi ta upp på Citygate Forum 2010.
Ett av mina teman på den här bloggen är landet runt på nätet. Då hör det till god ton att tipsa om andra med samma tema. Varje måndag gör Spektrabloggen en utmärkt genomgång av vad som sker i mediehusen utanför storstäderna och på deras sajter. Spektra är nyhetsbyrån TTs featurebolag. Det verkar som att David Starck (ändrat strax efter publicering från Niclas Larsson) är huvudpersonen bakom bloggen elller....?
Några nedslag på nya tjänster bland landets lokala nyhetssajter:
Nyhetssajten Hela Hälsingland har äntligen lanserats efter flera års förberedelser. Sajten har ett nytt koncept och nytt gemensamt varumärke för fyra dagstidningar (SöderhamnsKuriren, Ljusnan, Ljusdalsposten och Hudiksvalls Tidning) samt fyra gratistidningar. Sajten utnyttjar en rad tjänster från Citygate, där undertecknad är verksam (som t.ex. Lokus, familjebokning, toppjobb, mäklarlösning, bilhandlarlösning). Familjebokningen är speciellt elegant. Den ger möjlighet att välja annons i en eller flera av tidningarna med pedagogiskt markerade priser. Nyheter finns i tre nivåer på ortsnivå, kommunnivå och hälsingslandsnivå på startsidan. På ortsnivån är det vanligt med "medlemsartiklar". Har medlemmarna tur kan dom lyftas upp till startsidan. Genom ett sinnrikt system blir man medlem på sajten och får en egen sida från vilken jag kan skriva artiklar och skapa egna favoriter med mera. Sajten ingår i Mittmedia och körs därmed från plattformen Polopoly i mkt medias regi.
I norra Västerbotten är det Norran som gäller. En unik funktion är att vanligt förekommande sökord är gulmarkerade i artikeltext och ger vid klickning en ingång till fler artiklar med begreppet. Se tex Skellefteå Kraft i den här artikeln.
Fler nyhetssajter som har ny form sedan nyligen är ÖP, UNT och EK.
Många mediehus är engagerade i stora projekt för att byta publiceringsplattform (CMS - Content Management Systems). Många byter till svenska Popopoly som numera ingår i Atex. Andra har norska Escenic. Några koncerner har egenutvecklade system. DI arbetar med att föra över sin site i Drupal - en open source plattform. Vissa använder Wordpress - ett lågkostnadsalternativ med hög ribba. Här kommer några nya sajter:
Häromdagen kom nya www.nlt.se (Nya Lidköpings Tidning) på Polopoly. Nyligen lanserades på samma plattform www.mvt.se (Motala Tidning) och www.karlskoga-kuriren.se (min gamla hemstad - konkurrenten Karlskoga Tidning har en undersida på www.nwt.se som kör Escenic). Andra syskonsajter och kusinsajter i Stampen/mkt-nätverket som rullar opå nya plattformen är www.lt.nu (Lidingö Tidning), www.tabydanderyd.se, www.nhp.se (Nynäshamnsposten), www.vallentunasteget.se, www.lt.se (Länstidningen Södertälje). I koncernen Mittmedia har flera sajter också gått över till samma leverantör. Tidigare har jag hävdat att även www.norrteljetidning.se har gåt över till Polopoly. Men det var fel. Tack Patrik Hedman på Promedia för att du har påpekat detta. Senare i år är det enklare för då bör alla sajter inom Stanmpen-sfären vara klara med konverteringen.
Häromdagen lanserades Allers site www.femina.se på Wordpress. Den tycks för övrigt ha samma mallar som www.chic.se - en annan Allers-sajt baserad på Wordpress.
Man får vad man förtjänar - brukar man säga. Men gäller det även nätet? En del lokala nyhetsajter har hög lojalitet (det vill säga besöksfrekvens eller besök/unik webbläsare och vecka). En övning jag har ägnat mig åt den senaste tiden har varit att ta reda på vad 2008 har gett i intäkter på nätet (alltså från banners, rubriktjänster, katalogtjänster, kontextannonser) till de olika sajterna på KIAs nya kategorilista "dagspress lokal". Resultatet pendlar mellan några ören per besök (t.ex. nya lokala nyhetssajter på mindre orter utanför storstad) upp till 1,80 kr/besök (för stor regionaltidning i Norge). Det finns många felfaktorer i den här kalkylen. Tex kan man inte bara ta en veckas besök från KIA-listan gånger 52. Ibland toppar trafiken uppåt (vid stora händelser) och ibland går den ner (julveckan). Ännu större felfaktor är vad man räknar in som intäkter. Det intressanta är att en mindre nyhetssajt kan ha lika stor intäkt/besök och år som en riktigt stor.
Testa VKs nya kalendarie - svår att missa i yttre högersplaten. En spalt som de flesta sajter inte använder....än. Idag lanserade VK dessutom lagfarter sökbara på karta (gissa med vilken kartleverantör).
Norran har ett intressant kompakt format på min skärm. Sajten har några kategorier som man inte är van att se på den här typen av sajt. Jag tänker på Hem och fritid och Älgjakten som är aktuell just nu.
VK fortsätter i en klass för sig. Besöksfrekvensen om 5 besök per vecka är det INGEN som slår vad jag kan se bland nyhetssajterna - inklusive de nationella aktörerna. Antalet sidvisningar är också fantastiskt högt. VKs bränsle är nyheter och det brinner alltså riktigt bra. Studera speciellt deras utmärkta lokalavdelningar som t.ex. denna för Sorsele (Sorsele har ca. 3 000 invånare). VK är också pilot för Citygates ekonomipaket som består av ett antal partnerskap. På VK Jobb & Pengar hittar man egenmaterial och innehåll från partners som Privata Affärer, DinTeknik, Testfakta, Pricerunner och Morningstar. Finansvärlden gungar dessa dagar - men privatekonomin måste ju fortsätta. I den här artikeln finns förresten ett revolutionerande nytt annonsformat - klicka på produkbnamnet i texten så får du se? Svenska Aitellu står för tekniken i samarbete med svenska Pricerunner.
Sedan kommer vi söderut och då följer ett stort antal orter med sajter som väntar på uppdatering till publiceringsystemet Polopoly. Några som redan har lanserats är GD, Arbetarbladet, Dagbladet och Lidingö Tidning.
UNT drunknar i privatannonser tack vare en framgångsrik kampanj som har gjort att Uppsala län har skjutit i höjden i Lokus anonnsvolym. Grattis UNT! Den 1:a september organiserade UNT om sig och integrerade webben i övriga linjeorganisationer. Webbchefen Carl-Åke Eriksson blev redaktionschef och webbchef samtidigt.
I Östergötland har en revolution skett. NT och Corren finns numera under samma tak. Än så länge ser man inga stora förändringar. Men den 15 oktober startar lokal-tv även i Linköping i form av 24Corren.
DT och SN har varit piloter för Citygates nya tjänst Företagsguiden. Den ser ut så här på SN och så här på DT. Koncepten skiljer sig även produkten är densamma. Fler guider är på gång.
Jag stannar här och återkommer med landets södra delar.
Västerås "skönaste helgspan" från VLT. Webb-tv blev webbsajt som blir tidning. Chefredaktören Elisabeth Bäck har en poppis blogg på sajten. Läs t.ex. inlägg om den första annonssäljaren, för spansajten faktiskt, som rapporterar direkt till Elisabeth.
Correns intressanta prissnurra för potentiella annonsörer. Corren har lanserat ett community under domänen Vissel. Läs mer om speciellt Correns äventyr på Citygate Forum -bloggen. Tack Jörgen för intressanta inlägg.
PÅ UNT finns numera specifikt innehåll för barn bara på webben (och inte längre i tidningen alltså) genom Pixel. Kaktus finns för tonåringar sedan en längre tid. Nyligen lanserades stadsundersajten och tidningen City. Untfredag vänder sig mot en yngre målgrupp (den mellan kaktus och de för city). UNT är en av de sajter där mest händer just nu - så håll ögonen öppna mot Uppsala.
I Eskilstuna gör EKs webbstudio en snygg lokal nöjessajt i 016. EKs sajt har intressant statistik med ovanligt många unika per vecka på Kialistan.
NA har kraftig ökning i antal klippvisningar den senaste tiden.
NT har ökande besökssiffror. Vad jag förstår är det speciellt den nya webbchefen som jagat upp besökstalen genom bland annat avdelningar om vimmel, blåljus (även ett tv-program i 24nt), fiske, trädgård, och djurparken kolmården.
I dagarna genomförde vi, för sjätte året i rad, konferensen Citygate Forum på Nalen i Stockholm. Temat är avgörande insikter om unga lokala medier. Det finns att berätta från konferensen. Snart läggs video på det mesta ut på Citygates sajt. Jardenberg sände live på Bambuser en stund.
Här nedan några nyheter på lokala nyhetssajter landet runt:
Norrbottens största nyhetssajt NSD har numera både det ena och det andra t.ex. mobila tjänster (via Citygates gemensamma nummer) och ToppJobb (länkar till Lokus platsannonser i högerspalt). Sedan en tid ingår NSD i NT-koncernen. Konkurenten Kuriren i Luleå, som också ingår i NT-koncernen, har Testfakta som nyhet med intressanta tester (ligger i "andra skärm" på min 12-tummare). Hittade en perfekt test till hustrun som vill köpa en "tung" kamera.
Norrlands största nyhetssajt VK har en ny mobilsajt med sponsor. Går att öppna i PC-webbläsare från Opera.
ÖP har hängt på Norrans goda erfarenheter kring Resor och kör stora pluggar på premium annonsplats för sin reseavdelning.
Norran har övergått til Escenic's publiceringsystem. Bra fart på bannerförsäljningen i Skellefteå ser man.
För Gävlesajterna GD och Arbetarbladet väntar vi med nyfikenhet på introduktionen av en nytt publiceringssystem bland lokala nyhetssajter - nämligen det från Polopoly. Det finns måmga andra lokala nyhetssajter i startgroparna med Polopoly. T.ex. Hälsingetidningarna som så länge kör Sydsvenskans auktionskoncept under namnet Fynda Nytt.
Annat pickar på min uppmärksamhet så jag stannar norr om Dalälven även i detta inlägg. Återkommer. Det finns mycket som sker även i södra delen av landet.
Kommentar: Den här artikel är rättad efter ett påpekande från VK.ses publisher Ingvar Näslund. Nsd.se är Norbottens största nyhetssajt - inte Norrlands största nyhetssajt - den beteckningar har vk.se. Som ett straff från Ingvar föll en AC Adapter ner från en hylla och krossade min skärm alldeles nyss. En stor spricka går rakt över skärmen....men det går ändå.
Vi vet vid det här laget att nyheter drar trafik. Vad finns mer som lokala medier kan locka med som har publikpotential? Kanske några nya tjänster kan ge en hint:
NA's nygamla nöjesavdelning "meny". Kalender, nöje, vimmel, film, scen, musik,webb-tv och - faktiskt - annonser för målgruppen.
Familjetjänster på VK och på sajterna i Norrbottens Media (NSD t.ex).
TU driver, bland annat på Citygates initiativ, ett projekt med fokus på "unga vuxna" (18-39 år). Det är målgrupp där vi kan misstänka att mediekonsumtionen förändras mer än någonsin.
Idag publicerades en utmärkt PDF som sammanfattar resultat från undersökningar som RI/SIFO har gjort. Några infobits från rapporten om unga vuxna i småstad och lansort:
60 % av landets unga vuxna bor i landsort och småstad (resten i storstad alltså)
mest tid efter kommersiell radio tar Internet för unga vuxna i småstad (index142) och landsort (index 124) - jämfört med index 166 för unga vuxna i storstad. Störst på Internet är självklart singlarna bland unga vuxna oavsett geografi. Skillnaden i antal minuter på Internet mellan unga vuxna i storstad, småstad och landsort är liten
Internet är den högst "värderade infokanalen" bland unga vuxna oavett geografi - förutom i storstäder där gratistidningar värderas högre.
Kategorier som har störst andel läsare bland unga vuxna i småstad är kultur och nöje, lokala nyheter, sport och radio/tv och unga vuxna i landsort är lokala nyheter, familjenytt, sport och radio/tv (i den ordningen). Tips är att jämföra singlar, par utan barn, småbarnsföräldrar och skolbarn som också finns i rapporten.
Internet är större än morgontidningen i mediekonsumtionstid under dagen på vardagar för unga vuxna i småstad och ungefär lika stor som morgontidningen i landsort.
10% av unga vuxna i småstad bloggar "minst någon gång per år" och 34% av dem läser bloggar "minst någon gång per år". I landsort gäller samma siffror 12% och 34 %.
Annonser inom Köp och sälj på Internet har förhållandevis höga värden bland unga vuxna i småstad och landsort. Se bild ovan.
NAA har publicerat en instruktiv artikel med många exempel om hur det lokala mediehuset kan kosntruera en info-struktur för det lokala samhället "Construct Your Community’s Info-Structure". Läs den!
I vintras besökte Citygqte den amerikanska tidningskoncernen Gannett för att få en brief om deras "Information centre strategy". Nu är den praktik! Se t.ex. The News-press eget datacenter för centralorten Fort Myers i Florida. Här hittar finns hundratals databaser fyllda med lokal information som berör oss att söka i - t.ex. inom brott/brand, trafik och transport, bostadsmarknaden, utbildning/skola, väder, miljö, affärslivet och myndigheter/politik. Låt er inspireras av amerikanska föredömen inom lokal journalistik.
För riktummerområde 0480 Kalmar frågar man vanligen efter Länssjukhuset Kalmar, Scandic Hotels Kalmar Väst, Polisen, Kalmar Kommun, Clarion Collection Hotel Packhuset, Länsstyrelsen i Kalmar Län, Taxi Kalmar AB, Högskolan i Kalmar, Calmar Stadshotell, Kalmar Turistbyrå.
För riktummerområde 0485 Öland frågar man vanligen efter Systembolaget, Nya Conditoriet i Borgholm AB, Borgens Konserver AB, Karl-Es Färg AB, Stiftelsen Drottning Victorias Vilohem, Borgholms Bio, Nevotex AB, Hans Nyström Skoaffär AB, Borgholms Församling, Borgholms Järnhandel AB
För riktummerområde 0499 Mönsterås frågar man vanligen efter Signalen AB, Mönsterås Kommun, Hotell Kronmunken, Drift & Underhållsteknik i Mönsterås AB, Ålems Sparbank, Bevi Teknik o. Service AB, Södra Cell AB, Härads-Sparbanken Mönsterås, Nabbens Rökeri o Fisk HB, Rör-Karlsson AB
Allt bättre bostadsavdelningar på t.ex. na.se/bostad, vlt.se/bostad, unt.se/bostad, corren.se/bostad och op.se/bostad. Samtliga samarbetar med NA Media kring innehållet (i ett Citygate-finansierat projekt). Bäst tycker jag ÖPs bostadssajt är. Mest intäktsdrivande är NAs. VLT driver kampanj för sin bostadssajt tillsammans med MIO Möbler just nu. Visionen är lokala bostadssajter med nytta, relevant lokalt innehåll och annonsytor för olika kategorier (banners, listningar, textannonser och katalogtjänster). Citygate, tillsammans med NA Media, har sama vision även för motor och jobb. UNT var först, utanför storstäderna, att sätta verkliga levande lokala personalresurser, på dessa kategorier. Jag väntar på att fler skall hänga på. Det behövs att redaktionsledningarna tar dessa ämnen till sina hjärtan - i alla fall på nätet. Varför? Jo: jobb, bostad och fordon är tre viktiga områden i alla våra liv och också en viktig del av medieverksamhetens intäktsbas.
MKT Media har lanserat mktv på 12 nyhetssajter kring den 17 september. Se till exempel på ÖPs nya nöjessajt Twajs. I toppbannern promotas "My life as Ola Svensson" som är en dokusåpa i korta webb-tv-inslag om artisten Ola. Ytterligare webb-tv-feature från mktv körs inom gaming, skvaller och nyheter. Internetsäljarna säljer webb-tv-reklamplats i anslutning till inslagen. Twajs erbjuder vimmelbilder och bloggar från Östersunds nöjesliv.
Kuriren i Luleå har en ny sajt. Om man jämför med moderbolagets NTs sajt så är Kurirens lite renare och mer avskalad. Enligt KIA så hade Kuriren 50 000 unika webbläsare och 505 000 sidvisningar vecka 38. Konkurrenten NSD (som sedan nyligen ingår i samma koncern som Kuriren) har 75 000 unika och 610 000 visningar samma vecka.
Trots NTs ambitiösa satsningar på nyheter och kringmaterial har trafiken inte utvecklats som redaktionen och ledningen i Norrköping har hoppats. Är det någon som vet varför inte trafiken ökar på NT som på andra sajter? Jag retar mig på de onödiga loggorna under huvudet. NT hade förra veckan 55 000 unika och 576 000 visningar. Jämför t.ex. med VLT (70 000 unika och 879 000 visningar) som för ett år sedan liknande trafik som NT.
Man kan se att norran.se har hämtat inspiration från vk.se.
ST har ett nytt annonstorg för Sundsvalls city: st.nu/downtown.
Helagotland.se har ny design (enligt modell från mamma nt.se i Norrköping). Ooops Marknadsplatsen försvann av bara farten. Nästa i kön är det nya Norrlandsupplägget när Kuriren och NSD slår ihop sina kommersiella organisationer (vilket är en gissning).
Motsvarigheten till TU i Storbritannien, Newspaper Society, har låtit göra en undersökning av kommunsajters användbarhet (usability) genom företaget Webcredible. Slutrapporten med titeln: "Local Council Websites: Designed by a committee" finns att läsa här. Rapporten kan vara värd att skumma igenom. Det handlar om enkla saker som gäller även nyhetssajter.
