SF bioannonserar längst "ner" på nyhetssajten - nytta, nöje och affär -

Förra året koordinerade Citygate ett pilotprojekt med mediebyrån Lystra som förmedlar bioannonsering till många dagstidningar. Projektet gick ut på att möjliggöra interaktiva bioannonser på de lokala nyhetssajterna - vi testade på vk.se och unt.se. En idé vi hade var att lägga annonserna längst ned på sajterna på samma sätt som bioannonser ligger nästan längst bak i tidningen.

Projektet fungerade tydligen rtillräckligt bra för kunden. Sedan nyligen finns lokala bioannonser längst ned på vk.se med lokalt utbud i Umeå med egna banners för ett urval av filmer (antagligen de filmer och salonger som behöver lite extra marknadsföring). I banrarna kan man klicka direkt till "köpa biljett" eller "trailer". Annonserna har samma känsla och manér som man är van att se i tidningen - men dom är alltså klickbara.

Nästa steg är att flytta biljettköpet och trailern till bannern. Man skall inte behöva fara iväg till ett nytt fönster, en annan sajt eller en annan domän. Allt skall kunna göras i bannern på nyhetssajten. Då blir nyhetssajten en potentiell handelsplats för snabb och smidig försäljning av tex eventbiljetter eller prylar.

Lokus - ett fighter brand

Sedan några år samlar Citygate ett stort antal mediehus aktiviteter på rubrikmarknaden i dagstidningen och på nätet under ett varumärke, ett brand,: Lokus. I oktobernumret av Harvard Business Review finns en artikel om Lokus. Inte direkt - men indirekt. Artikeln handlar om "fighter brands" som definieras som varumärken som skapas och finns till för att ta tag i en marknad i förändring med en eller flera nya utmanare. I artikeln definieras "fighter brands" av fem huvudparametrar.

1. ska komplettera mediehusets premie-erbjudanden (och inte kannibalisera)

2 .ska kunna mäta sig i konkurrensen

3. ska tjäna pengar

4. ska möta konsumentens behov

5. ska kräva lagom med resurser från organisationen

Just nu förbereder vi tredje ronden i fighten. Vänta ni bara.

Blyk - en mobiloperatör som är gratis....

...och istället finansieras genom annonsering har i dagarna lanserats i England av f.d. Nokia-folk. Se http://www.blyk.co.uk/.

Annonsering 2.0...

....definieras och sammanfattas här av holländaren Paul Beelen, bosatt i Chile (gratis nedladdningsbar PDF på engelska).

Vad frekvens säger om sajten

På KIA-Index är det intressant att jämföra sidfrekvens och besöksfrekvens.

Topp i sidfrekvens=sidvisningar/besök (vecka 13 2007):
1) Playahead 80
2) Bilddagboken och Apberget.se 66
3) Kamrat.com 51
4) Snyggast 46
5) Nattstad.se 43
6) E-kontakt.se och Snuttis.se 34
7) Bytbil.com 29
8) Familjeliv.se 28
9) Blocket och Tresexti.se 25
10) Garaget.org 23
Slutsats: communities drar mest sidexponeringar. Sidexponeringar=antal möjliga annonsexponeringar=störst lager att erbjuda annonsörer i kombination bra träff i målgrupper (t.ex. föräldrar, bilälskare, ungdomar). Tio av dessa 12 är communities med registrering - dvs information om sidoexponeringarna finns registrerade på individer. Å andra sidan kan man fråga sig hur länge community-deltagare accepterar att sajtägaren tar annonsintäkter på innehåll som deltagarna skapat - på "mina sidor". Hur vanligt är det att communitys delar annonsintäkter med deltagarna?

Topplistan för antalet sidexponeringar vecka 13 (enkel att komma åt på KIA-Index gm att klicka på spaltrubriken):
1 Blocket
2 Playahead
3 Bilddagboken
4 MSN
5 Spray
6 Kamrat
7 Apberget
8 Eniro
9 Snyggast
10 Nattstad
Dessa aktörer har de största lagren av potentiella annonsplatser. Sex av dessa 10 är tydliga communities. Även Spray och MSN har communities integrerade.

Sammma övning när det gäller besöksfrekvens.
Topp i besöksfrekvens=besök/unik webbläsare (vecka 13 2007):
1) Telia Startsidan 7
2) Betapet.se 7
2) Apberget.se 6
3) Leta 6
4) MSN 5
5) Playahead 5

En topplista på besök är mycket lik topplistan för unika webbläsare.

Några ytterligare reflektioner:
- Communities är intressant för sökordsmarknadsföring (Google m.fl.) med sina potentiella annonslager och för målgruppsorienterad annonsering.
- Communities kan ha mer information om publiken, att erbjuda sinaa annonsköpare, än andra.
- Apberget finns i toppen på båda listorna - besökarma kommer ofta och ser på många sidor. Spännande att se vad VK kan göra med konceptet när dom sprider det över landet! En utmaning - men med goda förutsättningar.
- Leta och Startsidan var överraskningar när det gäller besöksfrekvens.
- En gissning: att vara startsida är avgörande för topplistan i uika webbläsare. Men listorna ovan styrs mer av beteenden.

Reservation: Jag kan ha missat ngn på listorna - det är en grov sammanställning.

Ebay gör som Google

Ebay gör som Google och erbjuder webbplatser att annonsera objekt på Ebay mot ersättning.