IPad closed?

Inför Citygate Forum (som äger rum imorgon och på onsdag på Nalen i Stockholm med 140 deltagare) har vi skaffat en Apple iPad. När Christoffer, webbutvecklare på vk.se som redan är på plats här i Stockholm, tittade över sin sajt i iPaden upptäcker han främmande annonser i toppen på sajten (se skärmdump här intill). Den aktör som man måste misstänka för att ha lagt in dessa främmande annonser är Apple.
Det känns som "SurfOpen" 2007 igen. Då var det Telia. Då startade publicistleden ett motinitiativ genom en blockering. Är det dags igen? Tråkigt, i så fall, att detta skall drabba en spännande apparat som iPad.

Nu skall mobiloperatörerna sälja annonser tillsammans

Imorgon bitti kommer landets mobiloperatörer att presentera ett gemensamt annonspaket. För oss som var med känns det som 1995 när Telia skulle bli medieaktör. Vi är där igen. Visst msn är först och störst pä kialistan - antagligen tack vare det faktum att msn.se är startsida i många bläddrare. Säkert är Telia SurfPort den största destinationen för Telias mobilabonnenter. Så vad är problemet? Jo antagligen så ingår Telias bläddrarkoncept SurfOpen i annonspaketet. SurfOpen går att likna med att Posten skulle klistra reklam på de tidningar de delar ut utan att fråga om lov hos prenumeranten eller ansvarig utgivare. Min vän Morris Packer, som numera ebetar för Expressen, har visat roliga exempel med Telias SurfOpen-koncept där en bannerannons ligger mitt i 1:a skärm på Regeringskansliets eller Naturvårdverkets sajt. Effekten är katastrofal för alla parter: för mediet, för operatören och, jag tror, även för annonsörer.

Webben i din mobil

Av flera undersökningar att döma använder mellan 10 och 20% av vuxna sin mobil för att komma åt Internetsajter. Det är mycket lägre än vad i alla fall jag trodde den skulle vara för 8 år sedan när jag började som managementkonsult inom medier på Ericsson.
I dagarna har Telia liksom Tele2 släppt flat rate för Internet i mobilen. I juli kommer IPhone till teliabutikerna med 3G (och GPS). Är det nu det släpper? Det tror jag. Om fem år tror jag över hälften av befolkningen använder Internet från sin mobil. Det skapar förutsättningar för att mobil annonsmarknad tar fart på sikt. Med reservation för att annonser i denna personliga kanal måste hitta sina mer personliga former på en liten yta. Men utvecklingen tar nog inte fart här hemma i första hand. I dagarna passeras gränsen då över hälften av jordens belfolkning har en mobiltelefon - 3,3 miljarder personer. Drygt 9 miljoner av dem på vår lilla hemmaplan.

Annonser på mobilsajter - släpper det?

På IAB-mötet i torsdags hamnade jag bredvid en av mötets mest aktiva deltagare. Det var en representant från Ericsson som var mån om att framföra två budskap:
1. sätt fart på IAB Sverige så att vi får igång marknaden för mobil Internetannonsering i landet så att vi kan skapa "business".
2. det är viktigt att anpassa arbetet till mobilvärldens kunskaper genom organisationerna GSMA och MMA.
Har Ericssons represantant träffat kolleger från Ericsson Consumer Lab i Lund som nyligen talade på IFRA event i Amsterdam om konsumentens tveksamhet till reklam i mobilen? Antagligen är det annorlunda i Indien och Kina - men här hemma är konsumenter tveksamma tydligen. Efter en snabbtitt på sajten för Mobile Marketing Association inser jag att mobilvärlden helst vill äga frågan om mobilannonsering. Det blir en intressant kamp att följa.
Någon gång i sommar har vi, enligt The Economist, 3,3 miljarder mobiltelefonanvändare på planeten. Det innebär att hälften av jordens befolkning använder mobil. Redan 2011 beräknas 75% av jordens befolkning ha egen mobil! Här finns självklart en gigantisk potential för annonser - större än något annat medie. När världens största mobiloperatör Vodafone byter VD inom kort är av de viktigaste utmaningarna enligt avgående VDn att växa i Afrika och Asien samt att utveckla en fungerande annonsmarknad i mobilen. Google anger sedan flera år mobilen som det mest prioriterade utvecklingsområdet. Det är alltså stora krafter igång. Ändå omsätter enligt IRM fortfarande mobilannonseringen mindre belopp än e-postreklam här hemma.

Surf Open är stängt

Tack vare DN och Morris Packer på Bonnier Mobil ha mediesverige idag reagerat snabbt och samordnat mot Telias innehållsstölder i nya konceptet Surf Open. Läs vilka nyhetssajter som hitills har blockerat Surf Open på Packers sajt Surfclosed.
Första inlägg om Surf Open från 11 december.
Bakgrundsinfo finns på http://mobiletech.no/index.php/blog/6-blog/739-transcoding-novarra (av någon anledning har mobiltech tagit bort sidan visar det sig senare). Teknisk instruktion på: http://surfclosed.wordpress.com/tech-info/.

Öppet för Telia - stängt för andra

Fick en märkligt inbjudan från Telia för en tid sedan med titeln "Towards a mobile horizon". Eftersom eventet var på Nalen (där vi brukar arangera Citygate Forum) runt knuten från vårt kontor så var det lätt att titta förbi. Arrangörer var TeliaSonera och Handels i Stockholm. Eventet var i måndags och visade sig samla mest mörka kostymer. På talarlistan Kenneth Kalberg från svenska Telia samt representanter från bland annat Sony BMG, MySpace och Yahoo. En sammanfattning av seminariet:

• En forskargrupp på Handels CIC - Center for Information and Communication - släppte det akademiska samlingsverket Beyond Mobility. Återkommer om den när jag får tid över.
• Telia presenterade sin strategi för mobilt Internet som handlade om något som skulle verka vara öppet, "SurfOpen" - men som egentligen verkar stängt. Det kändes som deja vu 1997 när Telia skulle bli medieaktör ("Telia Infomedia" - nuvarande Eniro) med egna redaktioner (Passagen t.ex.). Märkligt nog satt jag på seminariet och försökte hitta till Telias SurfPort från min HTC-mobil - men den kunde INTE hitta portalen. Samtidigt stod Karlberg på podiet och talade om "SurfOpen" som lanseras nästa år. Namnet låter ju inte precis som en revolution - webben är ju öppen. SurfOpen handlar om en öppen portal för mobiler där Telia vill utnyttja sitt kunnande från SurfPort och samtidigt sälja annonser med eget mobilbannersystem och egen redaktion. Karlberg påstod att Telia har 60 miljoner sidvisningar per månad vilket ju ger en hel del annonsvisningar.
• Samtliga aktörer på podiet skall tjäna pengar på annonser. Nu har alltså även Telia anslutit sig till den strategin.

Blyk - en mobiloperatör som är gratis....

...och istället finansieras genom annonsering har i dagarna lanserats i England av f.d. Nokia-folk. Se http://www.blyk.co.uk/.

Fish4 lanserar mobilsajt...

...för att öka räckvidd mellan 18 och 35 år. På http://mobile.fish4.co.uk/ kan man hitta bilar, bostäder och jobb. Sökande kan anmäla intresse via mobilen.

Dags för webb i mobilen?

Organisationen Online-publishers har publicerat en rapport om mobilsurfanvändandet i USA och Europa som bygger på intervjuer i flera länder (dock ej Sverige). Några sammanfattande slutsatser:
- användand av webb på mobilen släpar efter accessen (fler har tillgång än som använder)*
- stor ökning i webtrafik från mobiler förväntas i år
- väder och sport är det mest efterfrågade innehållet från mobilen
- både betalt innehåll och annonser fungerar på mobilen.
- användare kan tänka sig att registrera sig för att kunna personanpassa aktiekurser och väder
- mobila webben är en fortsättning på PC-webben.
- konsumenterna efterfrågar samma varumärken i mobilen
*76 % av mobilanvändarna i USA och Europa har access till mobil webb - 32% använder mobil webb. I storbritannanien använder 54% mobil webb och i Italien 41%.

Äntligen någon som talar om att dom finns

Allehanda är först ut med att kraftfullt marknadsföra sin mobilsajt. Temat är hemlängtan.

Publiksiffror för Mobilsajten

Hur många tittar egentligen på mobilsajter? Data vi samlat inom Citygate ser ut så här:
- Aftonbladet har motsvarande ca. 6% av antalet besök på aftonbladet.se som besök på sin mobilportal för 3G.
- Några lokala utgivares mobilsajter har motsvarande kring 1% av webbsajtens trafik på mobilsajten. Till skillnad från aftonbladet, expressen och dn som har andra eller tredje gnerationens mobilsajter så har de flesta lokala nyhetsmedier första generationens mobilsajt.
- 16% av befolkningen använder mobilt Internet. 8% läser nyheter i mobilen. Källa: Olle Findahl på www.wii.se.
- Enligt Nordikom surfar 9% av svenska befolkningen 25-29 år med mobiltelefon minst en gång per vecka. 6% av hela befolkningen. 24% av "early adopters". Samma tal för de som läser "tidningsnyheter" i mobilen är 4% av hela befolkningen och 5% av 25-29 år.
- Enligt Dagspresskollegiets undersökning förra året bland Göteborgsakademiker så har 20% av dessa män mobiltelefon med 3G och 14% av kvinnorna. En till två procent tittar på nyheter i mobilen minst fem dagar i veckan. 9% av Göteborgs akademikerna surfar med mobiltelefon minst en gång per vecka. Samma tal för de Göteborgsakademiker som läser "tidningsnyheter" i mobilen är 6%. På frågan "om mobiltelefonen är ett bra sätt få dagliga nyheter" så ligger bedömningen på kring strax under 2 där 1 stämmer inte alls och 10 är stämmer helt. Humanister svarar mer mot 1 och tekniker mer mot 2. Konsumenterna gillar alltså egentligen inte mobilen som nyhetsmedie!
Jämför mobila webben med där storebror webben var 1997. Internets tid för penetration hos svenskarna (10 år) lär ha varit längre än tv-mediets. Hur blir det med mobilt Internet?

GP lanserade....

....Qrir i dagarna. Tekniken ivarjefall delvis från indiska Geodesic. GP skriver:
"Med Qrir når du alla dina kompisar oavsett vilket chatt-program de använder.Tar du med dig Qrir i mobilen kan du chatta när som helst och var som helst. För att inte tala om alla sms-pengar du sparar".

Hänvisad till mobilen

Skippade att demonstrera idag och vandrade istället en etapp till Paradiset - alltså en etapp av Sörmlandsleden från Handens pendelstation till gården Paradiset i södra Stockholmsområdet. När vi kom fram till Paradiset handlade det om hur vi skulle komma hem igen. Jag testade mobilen:
Kunde vi gå till Huddinge pendelstation? Eniros kartfunktion gick att använda men det var hopplöst att bedömma avstånden. Mycket scrollande för att zomma och för röra sig runt i gränssnittet. Hitta har ett mer rudimentärt gränssnitt - snabbare än Eniro- men inte lika noggrannt. Inte Hitta var till någon stor hjälp.
SLs mobilsajt däremot är effektiv och användbar. Hela resan från Paradiset till Stora Essingen klar på två klick. Bra SL.
Nu hade vi en timma och 20 minuter till bussen. Tid att kolla andra mobilsajter:
- mobil.dn.se har fått priser. Men här hittade jag en dubblerad rubrik ("Säl på oväntat besök vid Slussen"*2) och en gammal nyhet med videoinslag ("Dagens dom blev en seger för Folkpartiet" - det var ju flera dar sen!).
- Expressen har en bildintensiv mobilsajt. Snygg. Hårt prioriterad. Här finns Nyheter, Sport, Nöje och.....Lokalt från 10 orter: Umeå, Norrköping....! Klickar på Umeå och får en sida med några Umeånyheter - däremot ingen identifikator att jag har hamnat på Umeåsidan. Alternativet i Umeå - VKs mobilsajt har Senaste Nytt och Sport och en rubrik som beskriver några mobila pushtjänster. Här saknas bilder och design jämrfört med Expressen.
- Aftonbladet har ryckt upp sin mobilsajt (3g-versionen) betydligt. Video kostar 3 kr att titta på. Video finns förresten på de flesta sajter - sparsamt iofs. Text i bild är ett enkelt designelement på Aftonbladet.
Ladda ned Opera så kan du se själv. Eller så kanske du tillhör dom som faktiskt använder mobilsajter?

3,3 nya miljoner mobiler...

...kommer det att säljas i år, enligt MTB. Det innebär att Sveriges befolkning byter mobiltelefon ungefär var tredje år - grovt. Försäljningen hitills i år ligger över prognosen. Under första kvartalet var 35% av de sålda lurarna 3G-telefoner och 10% s.k. smartphones.

Imorgon reklam i mobilen

Imorgon skall jag delta i ett möte på IRM om reklam i mobilen. Finns det? Jo visst! Förutom fem operatörer och några välkända medier finns ett antal aktörer specialiserade på mobil reklam:

• www.mobiento.se
• www.plusfoursix.se
• www.comzo.se
• www.mobpal.se
• www.lokomobil.se
• www.globalmouth.se

Internet i mobilen eller mobilen kopplad till Internet

Sånna som jag har undrat. Skall mobilen med sin infrastruktur bestående av SMS, MMS och säkra betalningsmekanismer och premiumtjänster skapa en underbar framtida värld av DRM eller skall mobilen bli en förlängning av Internet som man kan ha i fickan. Just nu 1-2 till det senare. I tisdags lanserade VK ett eget direktnummer 72090. Numret lanserades med egen bilaga.