Gamla aktörer med nya sajter

Det rör på sig när det gäller sajtdesign för nyhetssajter. Inga revolutioner. Men nya tankegångar:

• www.sydsvenskan.se var väl först ut, för något år sedan, med en sajt uppbyggda vertikalt i moduler .
• www.svd.se kom sedan med ett liknande upplägg med tydliga kategoriavdelningar på ettan.
• Sedan kom flera nyhetssajter som www.dt.se och www.op.se.
• I Norge valde www.dagbladet.no en egen väg med stora redaktionella artiklar jämfört med konkurrenten www.vg.no.
• I dagarna gjordes www.bostonglobe.com om. Designgurun Mario Garcia definierar sajten som "the new generation of news websites". Han menar det. Notera det svart/vita "trycket".

Dessa sajter har skapat annorlunda redaktionella miljöer för annonser. Det blir mest tydligt på norska Dagbladets sajt som har STORA annonsformat som syns. Den trenden ser vi inte riktigt än på svenska lokala eller regionala nyhetssajter.

IPad closed?

Inför Citygate Forum (som äger rum imorgon och på onsdag på Nalen i Stockholm med 140 deltagare) har vi skaffat en Apple iPad. När Christoffer, webbutvecklare på vk.se som redan är på plats här i Stockholm, tittade över sin sajt i iPaden upptäcker han främmande annonser i toppen på sajten (se skärmdump här intill). Den aktör som man måste misstänka för att ha lagt in dessa främmande annonser är Apple.
Det känns som "SurfOpen" 2007 igen. Då var det Telia. Då startade publicistleden ett motinitiativ genom en blockering. Är det dags igen? Tråkigt, i så fall, att detta skall drabba en spännande apparat som iPad.

Idéer för Lokus?

• Vi lever i ett konsumtionsamhälle. Sannolikt har din granne allt du behöver. Varför inte låna eller hyra grejerna du behöver av grannen? Det är konceptet för Neighborgoods.net. "Alfa-lanseringen" skedde nyligen i södra Kalifornien. Påminner lite om svenska tjänsten Grannar men är mer inriktad på prylar.
• Intelligent sök bland CVs och i CRM-databas säger sig jobbsajten Monster kunna erbjuda inom kort. Det sägs att en skicklig rektyterare kan bedömma en cv på 90 sekunder. Nu kan Monster bedöma om en cv är intressant (fast med automatik) till en hastighet av 15 miljoner cv:s per sekund tack vare s.k. "konceptuellt sök".
• Amerikanska tridningskoncernen Scripps samarbetar med how-to-videosajten 5min.com.
• På amerikanska radiostationer förekommer "radio classifieds" - ungefär som att Lokusannonser läses upp i radio Rix.
• Dagstidningen Orange County Register har utvecklat självservice för annonsörer - både privata och företag. Tidningen beräknar att 30% av alla annonsering kommer att genereras genom självservice 2012 (idag 0,2%). Vid framtagningen har hela tidningens personal medverkat och testat bokningssystemet. När systemet lanserades deltog alla anställda och bokade egna annonser. Tidningens personal har visitkort med koder för gratisannonsering. Mest tryck på bokningen är det kring middagstid till tidig eftermiddag, Tre personer arbetar heltid från 8 till 18 med support.
• Baaam.it - I Italien har en köpochsäljssajt lanserats som har som idé att garantera att inte bedrägeri förekommer. Detta sker genom escrow-konto. Professionella säljare kan köpa abonnemang till sajten för kring 100 € per år.
• I USA och England är prisinfo på bostadssajter som en sort skvallerfaktor en ny fluga. I mars 2008 lanserades Zoopla i England och har snabbt kommit upp i över 1 miljon unika per månad och blir därmed 3 eller 4:a på marknaden. Zoopla har köptr flera andra bostadssajter för att öka på tillväxten. Alla skall bli "powered bya Zoopla". Störst i england på området är Rightmove.

Idéerna är hämtade ur två av höstens nyhetsbrev Classified Intelligence Report från aimgroup.

Annonser som lagervara

En annonsvisning på en tidningssajt kan vara värd allt ifrån något öre upp till kronbelopp. Vad avgör priset?

I många år har jag jobbat mer eller mindre nära säljbolaget Internetsäljarna som är specialiserade på att sälja displayannonser (s.k. banners) på tidningssajter till riksannonsörer och regionala annonsörer - numera framförallt Tidningsnätet. Amerikanska tidningar har nyligen skapat ett liknande paket i QuadrantOne. Jag har genom åren ställt mig frågan om vad som avgör priset. Min erfarenhet säger mig att det inte bara är tillgång och efterfrågan.

En aktuell studie från Media Management Center at North-western University i Chicago erbjuder en rejäl genomlysning av mekanismerna på annonsmarknaden på Internet. Studien som publicerades i mars 2009 heter "Online Ad Networks. Disruption – and Opportunity – for Media Businesses". Rapporten är skriven av f.d. tidningsmän med erfarenhet från webbsälj.

På amerikanska marknaden, liksom i Sverige, har marknaden exploderat av nya annonspaket eller "nätverk". Lagret har ökat ännu mer explosionsartat. I rapportens sammanfattning listas vad publishers bör tänka på. Jag tror dessa rader är mycket tänkvärda för svenska tidningsutgivare:

• "Devote staff time and technology investment to tracking and optimizing your advertising revenue and your use of networks;
• Pay more attention to your ad inventory, understanding which ad positions are worth the most and which ones you should sell yourself rather than turn them over to a network;
• Understand your core advertisers – and serve them better than the networks can. You’ll generate higher prices selling ads directly than by relying on networks, and you may have opportunities to help them (and your business) by creating networks of your own;
• Consider partnerships that leverage complementary strengths, such as the Yahoo!-newspaper partnership that promises to generate new revenue for both Yahoo! and the hundreds of participating newspapers."

Amerikanska IAB har givit ut en rapport med liknande slutsatser.

Lokusrekord

Lokusrekord på 82 000 annonser. Nu går annonssajter ner i volym igen under sommaren. Maj och oktober är högsäsong.

Nya sätt att annonsera på nyhetssajter landet runt

Nyheter inom annonsering på nyhetssajter landet runt:

• Allehanda.se erbjuder entimmesannonsering på startsidan från norska Adicate (högerspalt: "Annonsera HÄR! Från 10 :- i timmen"). Annonsören skapar och betalar annonsen själv online. Men varför erbjuder inte normännen möjligheten att annonsera mer än en timma, en förmiddag, en dag, en vecka....? Adicate säljer plats på nätverk av sajter - flera andra som t.ex. NA har testat Adicate. På en vecka kan Adicate erbjuda 502 355 exponeringar sägs det. Adicate delar intäkten med tidningen.
• 
  På unt.se testas WFun - här läggs fokus på möjligheten att skapa interaktivitet i banners (i Flashformat). Användaren länkas inte bort. Interaktiviten ligger i själva annonsen. Det kan handla om frågor, tävling eller spel som pussel. Ateljén få ett standardiserat vertyg uppbyggt av mallar för att skapa annonserna. WFun tänker sig ta betalt av tidningen per skapad annons.
• På vk.se i högerspalt finns "Företagskontakten" där företagare på ett enkelt sätt själva kan lägga in och betala radannonser som läggs under rubriken (alltså inte banner som ovan). Här köper man er dag (ca. 200 kr) eller vecka (ca. 1000 kr) eller på närasajter.
• På st.nu - återigen i högerspalt på första skärm syns en fyrkantig banner för Birsta köpcentrum. Klickar man på bannern öppnas en bild av samlingsannons. Lite längre ned finns en liknande med titeln Downtown som är ett butikskvarter i Sundsvall City. Handlarna i dessa båda köpcenters kan uppdatera sina budskap i små annonserna med hjälp av "webbdisplay" - ett verktyg som ST själva har tagit fram. Prissättningn sätts i avtal.

En observation: Samtliga koncept är från norr om huvudstan!

Nu 57 titlar med Lokus....

...där NSD och PT välkomnas speciellt. Från i tisdags tog vi ett stort steg i Norrland.

Tidbits

• Allthingsdigital.com arrangerar just nu konferensen D5 i Kalifornien. Här finns en del intressanta videoinslag med bland annat Jobs och Gates (samtidigt), Shmidt (Google) och Chen/Hurley (Youtube).
• Följ WANs jättekonferens i Sydafrika här. Nästa år blir det i Göteborg med TU och GP som värdar.
• HD testar gratisannonser utan print. Spännande! Jämför gärna med övriga gratissajter. Catweb har en bra lista. Vi har liknande planer i vår testkvarn. Lokus utan betalning och utan print. Vi matchar marknadsledaren på nätet på t.ex. Gotland (just nu leder Blocket igen efter ett stort ryck).
• Pressmedelande från Blocket: Försäljningsvärde på 38 md kr under första kvartalet vilket innebär ökning med 72% jämfört med samma period förra året. Intressant att dom aldrig nämner sin annonsvolym. "Snabbast varukategorier" är "bilbarnsstolar, sommadäck, biljetter, resor och tv-spel".
  Blocket tycks skräddarsy pressmaterial för länstidningarna - och tidningarna tar i regel in materialet (samtidigt som dom nästan aldrig nämner sin egen tjänst Lokus). Ett klipp ur Dagbladet i april tex berättar t.ex. att det har annonserats för 1,1 md kr i Västernorrland på Blocket under årets tre första månader (vilket är fel - det handlar om försäljningsvärde). Snabbast växande kategori i Västernorrland är tjänster. Andra kategorier som växer snabbast är hantverkare, hundvakt och djurskötsel och utbildning. Antalet annonser i tjänstekategorin fördubblas var tredje månad. Störst är bilar, möbler hus/trädgård. Tv-apparater säljs snabbt.
• Regelbundet gör mäklarnas huvudkontor undersökningar som tycks har för avsikt att understryka nätets styrkor (jämfört med dagspress). Senast var det Skandiamäklarna som informerar om följande:
  - 70% av alla objekt hittar bostadsköparna vi webben.
  - "Antalet tidningsannonser minskar".
  - "Hemnet hade 64,4 miljoner besökare under 2006" (Oj!?).
  - I Sundsvall och Enköping dominerar Internet för att sök bostad. I Stockholms innerstad lär tidningsannonser vara det vanligaste medier för att hitta bostadsannonser.
• Alltombostad har sålts som konkursbo till Svensk Byggtjänst. Innan konkursen slog Marknadsdomstolen fast att Hemnet förbjuds att misskreditera konkurrenter som Alltombostad, vilket dom tydligen har gjort. Alltombostad har dessutom vertikal sök för bostadsobjekt där man bland annat länkar till Hemnet - det ligger hos Tingsrätten i Stockholm.
  
• Ask har nytt gränssnitt. En avskalad variant av Google.