Content is not king

I mediebranschen brukar man hävda att "content is king". I det kan man tolka att innehållet är avgörande. Kvalitén på text och bild. Verkshöjden i analys och syntes, liksom. Man kan också läsa in att ett urval av innehåll sker, Det gör redaktionen och görs det tillräckligt bra så kommer publiken.
Men egentligen är ju kunden kung. Inte innehållet, Framgångsrika entreprenörer bygger på att kunden är kung. Tänk IKEA. Visst är kvalitén inte alltid den bästa på IKEA. Men priset är lågt och jag som kund är kung.
Innehållsbranschen är stor och bred. Global och lokal.För Citygate, som fokuserar på att stödja affären för lokala nyhetsmedier, är det publicistiska uppdraget förutsättningen för vårt engagemang. Vi menar att oberoende journalistik är den absolut viktigaste förutsättningen för det avancerade och framgångsrika samhällsbygge som Sverige är.
Men vi har utmaningen att 2015 är inte innehållet kung. Internet i sig gör konsumenten, alltså kunden, till kung. Konsumenten, eller ett tredje ord, medborgaren, väljer med ett klick.
Det är dom nya kommersiella förutsättningarna för de förändrade spelreglerna har lett till som vi jobbar med.

Lokala superpowers

Benedict Evans, expert hos riskkapitalbolaget A16Z, kallar det för "superpowers" - det vi kommer att få när kontext, AI, GPS o mobilen flyter samman. Det är en app utan ett operativsystem. Och det räcker inte med GPS. Det behövs positionering inomhus såväl som utomhus.

Superpowers kommer att bidra med magi till din vardag. När du ändå är här borde du tänka på det här. När du strax passerar där kan du passa på att göra detta. Och så vidare.

Där borde det lokala mediehuset finnas.

Vår OKR just nu för lokusjobb-nätverket: 43 000 uwb på väg mot 50 000 - följ oss på KIA Index

En helt hopplös rubrik. Vad menar jag? En av Internetvärldens giganter Google, predikar systematisk användning av OKRs - "Objectives and Key Results" (Mål och avgörande resultat). Läs mer om det och se presentation om konceptet i video här. Under våren 2014 satte vi målet att nå 50 000 unique web browsers till februari i år 2015.
Nu är det februari 2015. Hur har det gått? Jo, vi har gått från strax under 25 000 uwb/vecka till 43 000 förr-förra veckan (vecka 6). Vi har ytterligare två veckor på oss att nå målet 50 000.
Varför är det viktigt? Jo, under 2013 gjorde vi, på initiativ av Norrgruppen, om vår jobbsajt till en heldigital produkt med en prislapp på 3 400 kr per platsannons. Vi jobbade också fram en gemensam prissättning på att placera en kortversion av platsannonsen på tidningssajters startsida med länk till den kompletta platsannonsen i Lokusjobb-nätverket.
Hur har vi lyckats närma oss målet? Jo, vi har tillsammans med anslutna sajter i nätverket arbetat med placeringar och kampanjer.
I lokusjobb-nätverket ingår lokusjobb.se, mittjobb.se och karriarinorr.se. Följ trafikutvecklingen på KIA Index.