Trender, trender och trender

Trender inom medier från "PRWeek" - varav de flesta är tänkvärda även för oss i periferin i Norden.

Mina misstag listade

Jakob Nielsen, expert på användbarhet, skriver om 10 design-misstag på bloggar. Tvärr är jag ingen exemplarisk bloggare förstår jag av listan.

Expressen erbjuder nyhetskoll med hjälp av kolleger och RSS

Enkel överblick från New York Times till Nerikes Allehanda på http://expressen.se/nyhetskollen. Tack Lennart Mattisson på NA för tipset.

Obefogat och orättvist om mätningar

Fick en bra kommentar på artikeln nedan om mätningar. Den anonyme kommenteraren efterlyste skäl varför jag ansåg att Hans Nordlövs uttalande var obefogat och orättvist. Jag håller med om att jag borde motivera min synpunkt. Men tyvärr är det svårt eftersom Nordlöv kommer med hugg under bältet som det inte ger mycket rationellt att svara på för oss som som får huggen. I andra halvan av intervjun kommer han in på resonemang som vi redan har haft i KIA och andra mätkretsar inom t.ex. TU. Det finns inga tabun och självklart ingen som vill luras. Politik sysslar den med som agerar i branschmedier istället för i de branschfora vi har skapat till stor kostnad i resurser och tid. TU, inklusive många landsortstidningar som jag företräder, har genom åren avsatt medel för att mäta sina sajter enligt KIAs instruktioner. Investeringen har man gjort för att skapa ett trovärdigt medie. Vi strävar självklart efter att skapa så riktiga mätetal och information som möjligt inom räckvidd, frekvens och demografi. Varför skall vi annars göra investeringen?
Organisationen som Nordlöv ansvarar för har blivit trög. Vi behöver en ordförande för KIA som driver fram konsensus. Senaste KIA-mötet var tidigt i vintras/våras - för mer än ett halvår sedan. Där fanns en majoritet för att ta beslut, men inga beslut togs. Vi har uppmanat Nordlöv att skapa tre arbetsgrupper inom trafikmätning, demografimätning och material. Ingenting har hänt. Vi har flera gånger föreslagit mätning av kategorisidor. Ingenting har hänt.
Jag menar att KIA skall ägna sig åt revision och specifikationer. Vi medier skall handla de bästa möjliga lösningarna till lägsta möjliga kostnad enligt KIAs reglerande instruktioner. Detta bör Hans Nordlöv ägna sin tid och energi åt.

Gå kurs på nätet om sökmekanismer - gratis

Ett av USAs finaste universitet Berkeley sänder ut föreläsningar kostnadsfritt - t.ex. om sökmekanismer på nätet. Tack Torstensson webblog för tipset.

Om du vet vad som skall ske och vill veta före alla andra

Sedan några år erbjuder Citygate möjlighet för tidningar att via mobiltelefonen kommunicera med konsumenter. Ett exempel på vad man kan åstadkomma hittar jag i dagens DN. En liten notis på sidan 2 i kulturdelen har rubriken "Nobelpriset i mobilen": När Horace Engdahl har sagt namnet på årets pristagare i litteratur skickas omedelbart ett SMS till min mobil så att jag kan veta långt före andra. Skicka orden "dn nobel" till 72 580 så vet du med snart (namnet annonseras den här veckan).
Exempel på tidningar som, bland annat via Citygates finländska partner Arena Partners och Ericsson IPX, erbjuder tjänster för mobiltelefonen är:

• Eskilstuna-Kuriren
• Sundsvalls Tidning erbjuder senaste nytt via mobilt Internet
• Göteborgs-Posten
• Nerikes Allehanda erbjuder nyheter via mobilt Internet och en moblogg - bild- och textreportage på nätet från en mobil.

På gång: Medborgarjournalistik i Arboga, Avesta, Fagersta, Köping och Sala

På TUs branschdagar nyligen satt en mycket engagerad person bakom mig och grymtade hörbart ibland och gav stödjande tillrop ibland. Det var Göran Lundberg som är VD, huvudredaktör och ansvarig utgivare för Ingress Media som ger ut fem dagstidningar i kommunerna Arboga, Avesta, Fagersta, Köping och Sala.
Lundberg har genom åren inte gått efter flocken. Ingress Media prövar egna vägar. Man erbjuder t.ex. inga nyheter på nätet. På nätet kan man dock läsa tidningarna i digital utgåva - mot betalning.
Nu vill Ingress Media satsa på medborgarjournalistik. Läs och lyssna på Göran Lundbergs kommentarer kring initiativet i inslag från Sveriges Radio Västmanland. Det skall bli spännande att följa arbetet i Köping och hos andra pionjärer i Seoul i Korea, Valencia i Spanien, och Bluffton i USA.

Tydligt om Internetmätningar - på danska

I brist på en pedagogisk svensk KIA-index-sajt kan man vända sig till danska motsvarigheten FDIM. Se speciellt FDIMs utmärkta FAQ. Direktör för FDIM är Jon Lund som även har en egen blogg på newmediatrends.fdim.dk.

Framtiden finns i Darmstadt

Den 13 september invigdes IFRA Newsplex Europe. Newsplex erbjuder en komplett redaktion för framtidens konvergerade flermediehus. Ett liknande och betydligt större IFRA Newsplex-labb finns sedan några år redan i South Carolina i USA. Meningen är att den senaste tekniken, de senaste metoderna och de senaste kanalerna skall finnas på plats. På invigningssajten finns video, audio ("podcasts"), moblogg och nedladdningsbara presentationer. Jag rekommenderar speciellt presentationerna från schweiziska koncernledningen på Edipress och den amerikanska IFRA-konsulten Martha Stone.

Branschens hantering av mätning av Internetannonsering

KIAs ordförande Hans Nordlöv uttalar sig i en intervju på Resoner.nu. I intervjun framförs allvarlig kritik mot Tidningsutgivarna (TU) som är en av KIAs huvudmän.
Kritiken är onyanserad, obefogad och orättvis. Det vet jag eftersom jag själv är en av TUs representanter i KIA. Mitt uppdrag i TU och KIA är att hävda lokala tidningssajters intresse.
Faktum är att i dagarna presenterades trafikdata från ett stort antal tidningssajter på www.annons.se/ri. TU-sajterna har övergått till veckostatistik. Målet är att komplettera med en teknisk panelmätning i form av Orvesto Internet för att kunna presentera demografiska data. Redan idag erbjuder de flesta tidningar räckviddssiffror för sina sajter från den postala Orvesto-panelen.
BITOS-sajternas trafik samlas på www.annons.se/nn. På Resoner.nu finns en lista som kombinerar TUs och BITOS trafikmätningar. Mikael Karlsson på Resoner menar att de båda mätinstitutens metoder är näst intill identiska och därför kan sammanställas.

Bakgrunden: Huvudforumet för branschgemensamma mätningar av Internettrafik till mediesajter är KIA - Kommitten för Internetannonsering. Bakom KIA finns ett antal huvudmän varav TU och BITOS spelar huvudrollerna eftersom investeringar i mediemätningar huvudsakligen ligger hos medierna. KIA har en ordförande som utses av föreningen Sveriges Annonsörer som är en annan huvudman. Sveriges Annonsörer är numera värd för KIA-index som innehåller trafiksiffror för mediesajter med annonsplats i vårt land. Sedan några år är Hans Nordlöv från Carlsberg ordförande för KIA. Resoner är en sajt och "ett nyhetsbrev med fokus på undersökningar, analys och marknadsinformation".

Landets annonsörer upptäcker webben med stora webbannonser

Just nu tycks annonsörer landet över upptäcka annonsering i större webbformat på tidningssajter. Några exempel: vk.se, st.nu, nt.se och hd.se.

Nu finns SR lokalradio på nätet

Nu sänder Sveriges Radio även lokalradio på nätet. Sidan www.sr.se/ekot/lokala/ ger en bra överblick över nyhetsläget i landet enligt SR. Här finns också en länk till respektive lokalstations radiosändning på nätet.
Precis som tidningar utnyttjar begreppet Blogg använder SR begreppet podradio. För andra är podradio eller podcasts snarare en form för medborgarradio. Men varför inte? Poängen är ju att numera kan både avlönade journalister liksom vanliga medborgare publicera sig i text liksom i ljud - i blogg- och radioform. Men nu kom jag ifrån ämnet och hamnade i en tankekorridor där jag av någon anledning ofta tycks hamna nuförtiden.

Hur skall vi organisera säljet?

På senare tid har allt fler av landets tidningssajter upplevt en ny efterfrågan på webbannonser bland lokala annonsörer. Nu när webbannonseringen börjar ta fart på allvar ute i landet frågar sig mediehusens ledningsgrupper hur säljet skall organiseras. Skall man integrera eller ha specialister. På någon håll tar radiosäljarna hand om säljet av webben. På ett annat håll bygger man upp eget sälj ungefär som Aftonbladet. De flesta integrerar och anställer med ökad omsättning på webben specialister som jobbar tillsammans med kolleger och ibland även direkt mot annonsörer. För de som är medlemmar på TU rekommenderar jag att från medlemsdelen på tu.se ladda ned en presentation från Bergens Tidende i Norge som gjordes på Tidningsutgivarnas Branschdagar i Stockholm häromveckan. Presentationen gjordes av BTs sälj- och marknadsansvarige på ett kraftfullt och tydligt sätt. BTs säljorganisation är en matris med både publiceringskanaler, specialistkunnande, kundorientering och lönsamhetsfokus. I BTs mediehus finns dagstidning, webb, tv och radio.

Blogg som konkurrensmedel?

Ytligheter är en blogg om mode och shopping som startades av Eleonore Nygård i maj i år. I gårdagens Metro fanns en artikel om Eleonore där jag kunde läsa att Eleonore bor i Halmstad och att hon tills nyligen arbetade på kärnkraftverket Ringhals. Bloggen startade efter att Eleonore hade läst en artikel i tidningen elinstallatören (!).
När en kollega till mig igår berättade att Ytligheter är en av hennes favoritbloggar så känner jag att det bränner till. Min kollega läser hellre Eleonores blogg än etablerade tidningars krönikörer inom mode. Här har vi ett exempel på en företeelse som dagspressen borde ta på allvar. Jag tänker på det faktum att medborgare nu kan bli publicister och få en publik utan några som helst kostnader eller resurskrav i tid och utrustning. Bloggen Ytligheter hade 1400 unika besökare bara tre månader efter starten. Och det som behövdes för att starta bloggen var bara en dator och en Internetuppkoppling. Eleonore bloggar dessutom via modem enligt Metro!
Nu har Eleonore blivit anställd av Lokalmedia.nu som driver flera gratistidningar (och gratissajter) på landsbygden i Småland. Jag har tidigare skrivit om detta företag på Nuheter. Lokalmedia driver bland annat finnveden.nu på webben och i tryck. Lokalmedia är en konkurrent till den etablerade prenumererade morgontidningen Jönköpings-Posten. En koncern som väljer att inte publicera sig på Internet (se sajten så förstår ni vad jag menar).
För någon månad sedan köpte Bonniers bloggen Manolo som är "en stilguide för män". Manolo har startats av två herrar varav den ena har jobbat på sydsvenskan.se.
Förstår ni poängen? Eleonore blev anställd som "projektledare" på Lokalmedia. Det blir en projektledare med värdeful erfarenhet och kanske t.o.m. auktoritet. Finns det fler bloggare som kan vara potentiella talanger att anställa på era medieföretag? Här är några ställen ni kajn leta på:

• blogg.se
• bloggportalen.se
• intressant.se
• nyligen.se