Lokus - ett fighter brand

Sedan några år samlar Citygate ett stort antal mediehus aktiviteter på rubrikmarknaden i dagstidningen och på nätet under ett varumärke, ett brand,: Lokus. I oktobernumret av Harvard Business Review finns en artikel om Lokus. Inte direkt - men indirekt. Artikeln handlar om "fighter brands" som definieras som varumärken som skapas och finns till för att ta tag i en marknad i förändring med en eller flera nya utmanare. I artikeln definieras "fighter brands" av fem huvudparametrar.

1. ska komplettera mediehusets premie-erbjudanden (och inte kannibalisera)

2 .ska kunna mäta sig i konkurrensen

3. ska tjäna pengar

4. ska möta konsumentens behov

5. ska kräva lagom med resurser från organisationen

Just nu förbereder vi tredje ronden i fighten. Vänta ni bara.