Västerås "skönaste helgspan" från VLT. Webb-tv blev webbsajt som blir tidning. Chefredaktören Elisabeth Bäck har en poppis blogg på sajten. Läs t.ex. inlägg om den första annonssäljaren, för spansajten faktiskt, som rapporterar direkt till Elisabeth.
Correns intressanta prissnurra för potentiella annonsörer. Corren har lanserat ett community under domänen Vissel. Läs mer om speciellt Correns äventyr på Citygate Forum -bloggen. Tack Jörgen för intressanta inlägg.
PÅ UNT finns numera specifikt innehåll för barn bara på webben (och inte längre i tidningen alltså) genom Pixel. Kaktus finns för tonåringar sedan en längre tid. Nyligen lanserades stadsundersajten och tidningen City. Untfredag vänder sig mot en yngre målgrupp (den mellan kaktus och de för city). UNT är en av de sajter där mest händer just nu - så håll ögonen öppna mot Uppsala.
I Eskilstuna gör EKs webbstudio en snygg lokal nöjessajt i 016. EKs sajt har intressant statistik med ovanligt många unika per vecka på Kialistan.
NA har kraftig ökning i antal klippvisningar den senaste tiden.
NT har ökande besökssiffror. Vad jag förstår är det speciellt den nya webbchefen som jagat upp besökstalen genom bland annat avdelningar om vimmel, blåljus (även ett tv-program i 24nt), fiske, trädgård, och djurparken kolmården.
I dagarna genomförde vi, för sjätte året i rad, konferensen Citygate Forum på Nalen i Stockholm. Temat är avgörande insikter om unga lokala medier. Det finns att berätta från konferensen. Snart läggs video på det mesta ut på Citygates sajt. Jardenberg sände live på Bambuser en stund.
Här nedan några nyheter på lokala nyhetssajter landet runt:
Norrbottens största nyhetssajt NSD har numera både det ena och det andra t.ex. mobila tjänster (via Citygates gemensamma nummer) och ToppJobb (länkar till Lokus platsannonser i högerspalt). Sedan en tid ingår NSD i NT-koncernen. Konkurenten Kuriren i Luleå, som också ingår i NT-koncernen, har Testfakta som nyhet med intressanta tester (ligger i "andra skärm" på min 12-tummare). Hittade en perfekt test till hustrun som vill köpa en "tung" kamera.
Norrlands största nyhetssajt VK har en ny mobilsajt med sponsor. Går att öppna i PC-webbläsare från Opera.
ÖP har hängt på Norrans goda erfarenheter kring Resor och kör stora pluggar på premium annonsplats för sin reseavdelning.
Norran har övergått til Escenic's publiceringsystem. Bra fart på bannerförsäljningen i Skellefteå ser man.
För Gävlesajterna GD och Arbetarbladet väntar vi med nyfikenhet på introduktionen av en nytt publiceringssystem bland lokala nyhetssajter - nämligen det från Polopoly. Det finns måmga andra lokala nyhetssajter i startgroparna med Polopoly. T.ex. Hälsingetidningarna som så länge kör Sydsvenskans auktionskoncept under namnet Fynda Nytt.
Annat pickar på min uppmärksamhet så jag stannar norr om Dalälven även i detta inlägg. Återkommer. Det finns mycket som sker även i södra delen av landet.
Kommentar: Den här artikel är rättad efter ett påpekande från VK.ses publisher Ingvar Näslund. Nsd.se är Norbottens största nyhetssajt - inte Norrlands största nyhetssajt - den beteckningar har vk.se. Som ett straff från Ingvar föll en AC Adapter ner från en hylla och krossade min skärm alldeles nyss. En stor spricka går rakt över skärmen....men det går ändå.
Nyheter inom annonsering på nyhetssajter landet runt:
Allehanda.se erbjuder entimmesannonsering på startsidan från norska Adicate (högerspalt: "Annonsera HÄR! Från 10 :- i timmen"). Annonsören skapar och betalar annonsen själv online. Men varför erbjuder inte normännen möjligheten att annonsera mer än en timma, en förmiddag, en dag, en vecka....? Adicate säljer plats på nätverk av sajter - flera andra som t.ex. NA har testat Adicate. På en vecka kan Adicate erbjuda 502 355 exponeringar sägs det. Adicate delar intäkten med tidningen.
På unt.se testas WFun - här läggs fokus på möjligheten att skapa interaktivitet i banners (i Flashformat). Användaren länkas inte bort. Interaktiviten ligger i själva annonsen. Det kan handla om frågor, tävling eller spel som pussel. Ateljén få ett standardiserat vertyg uppbyggt av mallar för att skapa annonserna. WFun tänker sig ta betalt av tidningen per skapad annons.
På vk.se i högerspalt finns "Företagskontakten" där företagare på ett enkelt sätt själva kan lägga in och betala radannonser som läggs under rubriken (alltså inte banner som ovan). Här köper man er dag (ca. 200 kr) eller vecka (ca. 1000 kr) eller på närasajter.
På st.nu - återigen i högerspalt på första skärm syns en fyrkantig banner för Birsta köpcentrum. Klickar man på bannern öppnas en bild av samlingsannons. Lite längre ned finns en liknande med titeln Downtown som är ett butikskvarter i Sundsvall City. Handlarna i dessa båda köpcenters kan uppdatera sina budskap i små annonserna med hjälp av "webbdisplay" - ett verktyg som ST själva har tagit fram. Prissättningn sätts i avtal.
En observation: Samtliga koncept är från norr om huvudstan!
...Brett Cosby finns att lyssna på här. Rekommenderas varmt. Crosby delar sina insikter om tio års upp och nedgångar innan hans bolag Urchin blev uppköpt av Google 2005.
I förra måndagens International Herald Tribune, IHT, publicerades aktuella topplistor över de mest populära webbsajterna i fem länder i januari månad. Det känns märkligt att behöva referera till ett tidningsklipp från förra veckan för att få insikter om ett så snabbt media som webben. Det fanns en del att notera:
Inte en enda nyhetssajt på topp-10 i Frankrike, Tyskland, Indien, Japan eller USA. Här hemma finns åtminstone två på vår topp-10 (två kvällstidningssajter). Om även Google, Wikipedia och FaceBook skulle listas på svenska KIA-Index (vilket alltså inte är falllet) skulle ändå de två kvällstidningarna finnas på listan. Mäts nätverk in i svenska topp-10 ingår 4 nyhetsmedier eller paket av nyhetmedier.
Topplistorna för de fem länderna i IHT kommer från ComScore Media Metrix. Men inga listor är publicerade på ComScores egen sajt. Informationen måste köpas vad jag förstår. Därför fick jag förlita mig till en hederlig tryckt dagstidning som i sin tur antagligen har betalat ComScore. Här hemma finns KIA-Index tillgänglig för alla.
Mätstorheterna på Comscores lista är - Audience in millions - Active Reach - hur många unika besökare av det totala antalet besökare på webben - Usage in days - hur många dagar som en användare besöker en sajt under en månad - Time per person - i timmar och minuter (gissar
På KIA-Indexmäts unika webbläsare per vecka, besök per vecka och sidvisningar per vecka.
Google är 1:a och 4:a i både Tyskland och Frankrike (dels nationella Google och dels .com-adressen). Yahoo är 1:a på de övriga tre marknaderna. På KIA-Index ligger MSN sedan flera år på 1:a plats (3:a i Frankrike och i USA och 10:a i Indien).
Ett alternativ till KIA och ComScore är Alexa's topplista. På svenska versionen av Alexa ligger Aftonbladet på 8:e plats. Google är 1:a och 4:a. Alexa listar 100 sajter. DN är nr 27. Ingen lokal nyhetssajt listas bland dom hundra. Alexa mäter utifrån användare av deras egen installerade sökfunktion. Alltså inte en helt rättvisande metod.
...hittar du här. Två nedladdningsbara PowerPoints med aktuell data som presenterades nyligen på Microsoftseminarie om Internetannonsering. Öppna från PowerPoint så kan dom redigeras (ok om man uppger källan). Snart kommer SOM-data från Nordicom. Fick lite förhandsinfo på ett möte i Göteborg i förra veckan. Det ser ut som att tiden på Internet planar ut ngt under 2007. Hockyklubban får dubbelskaft alltså. Samtidigt ökar den totala medietiden ngt framförallt i siffrorna för 2006 - myckettack vara Internet. Radio går ner!
Under min tid på Citygate har jag insett att vi behöver mer kunskap om våra möjligheter och utmaningar inom annonsering på nätet. Med "vi" menar jag nya lokala medier på Internet. Organisationen INMA, the International Newspaper Marketing Association, tände på min idé och i förra veckan hölls ett första Internet Ad Summit i London med ett 60-tal deltagare från ett 20-tal länder (presentationerna finns nedladdningsbara). Temat under konferensen blev kampen mellan prissättning per kontakt och prissättning per aktion. I min inledning använde jag AIDA-modellen (Attention, Interest, Desire, Action) för att beskriva annonskommunikation. Enligt IRMs prognos för svenska marknaden kommer Internet att vara den största annonskategorin i år med en andel på 15,1% av reklamkakan och 5 miljarder kronor i omsättning. Det är första året som Internetannonseringen, enligt prognosen, blir den största kategorin - större än tv och större än lokalpress t.ex. Genom att använda AIDA-modellen kan man placera IRMs prognos på ca. 1,9 miljarder av Internetanonseringen som går till annonsering/sponsring (alltså displayannonser/banners på Internet) nära Attention (det första A:et i AIDA). Denna typ av annonsering liknar dagspresen s.k. "textsidesannonser" - alltså större annonser i redaktionella miljöer. Här tar vi betalt per kontakt - eler per annonsexponering på nätet. Under det sista A:et i AIDA (Action) kan vi placera Onlinekataloger och rubrikannser som enligt IRMs prognos skall omsätta ca. 1,4 miljarder kr i år. Här tar man betalt per tidsenhet - t.ex. 60 dagar för privatannonser, ansökningtiden för en platsannons eller ett år för en onlinekatalog. Detta är en trång sektor med många aktörer som Eniro, Hitta, Lokaldelen, Blocket, Monster, HemNet o.s.v. Eniro tar den största delen Sist, men inte minst, har sökordsmarknadsföringen vuxit fram från ingenstans för ett par år sedan till 1,5 miljarder kronor i år, Den här type av annonsering hamnar mitt emellan Attention och Action - d.v.s. under Interest och Desire. Här tar man betalt per aktion - t.ex. per klick, per lead eller per försäljning. Google tar den absolut största delen av kakbiten. Mest tillväxt har sökordsmarknadsföringen och därefter displayannonseringen. Min poäng till kollegerna i London var att publicistiska nyhetsmedier har styrka i den första kategorin där det gäller ha stor publik. I de andra två annonskategorierna köper annonsören synlig plats där konsumenter söker närmare köpbeslutet i tid och rum. Mediehus bör utnyttja sin styrka i räckvidd på nätet för att utveckla de andra annonsörskategorier - tex genom att från startsidan, erbjuda länkar till platsannonsörer, bilhandlare och mäklare till visningar i enhetliga databaser och vidare till annonsörernas sajter (eller direkt dit). Jag har sett prognoser på att en typisk annonsör i framtiden kommer att avsätta 20%, istället för dagens 40%, på CPM-baseread reklam (alltså prissättning per kontakt). Samma prognosmakare tror att kosnad per sälj och kostnad per lead kommer att öka från 10% till 30% och att kostnad per klick kommer att ligga kvar på 50% av typannonsörers budget. Jag rekommenderar en titt på Tomasz Jozefackis presentation, som i en pedagogisk 10-stegsraket beskriver en guide för att bygga upp Internetannonsering i ett mediehus. Jozefacki har en bakgrund från nytimes.com och är nu Internetansvarig på Polens största mediehus Agora där bland annat Gazeta ingår. Andra exempel gavs från norska Derdubor.no (som kombinerar katalogfunktioner, nationell sajt och lokala nyhetssajter med en strukturerad och proaktiv försäljning) och svenska mediehuset NT (i en kraftfull presentation av Theo Blanco). Danny Meadows-Klue gjorde en insiktsfull presentation av trender inom Internetannonseringen. Bland annat menade han att ISPs kommer att sälja beteenendebaserad data om användare framöver! Visst! Även Google var där. En nyanställd soldat framförde, med religiös övertygelse, sitt budskap från jätten som handlade om nytt gratisformat för video ("Video units"), om nya interaktiva annonsformat i klickprogrammet ("Gadget Ads") och om samarbetet med dagspress i USA där Google skapar annonser för tryck (som inte finns i Europa - än så länge). Alla tre produkterna är imponerande smarta och banbrytande i sin funktionalitet.
Vi vet vid det här laget att nyheter drar trafik. Vad finns mer som lokala medier kan locka med som har publikpotential? Kanske några nya tjänster kan ge en hint:
NA's nygamla nöjesavdelning "meny". Kalender, nöje, vimmel, film, scen, musik,webb-tv och - faktiskt - annonser för målgruppen.
Familjetjänster på VK och på sajterna i Norrbottens Media (NSD t.ex).
Fick en märkligt inbjudan från Telia för en tid sedan med titeln "Towards a mobile horizon". Eftersom eventet var på Nalen (där vi brukar arangera Citygate Forum) runt knuten från vårt kontor så var det lätt att titta förbi. Arrangörer var TeliaSonera och Handels i Stockholm. Eventet var i måndags och visade sig samla mest mörka kostymer. På talarlistan Kenneth Kalberg från svenska Telia samt representanter från bland annat Sony BMG, MySpace och Yahoo. En sammanfattning av seminariet:
Telia presenterade sin strategi för mobilt Internet som handlade om något som skulle verka vara öppet, "SurfOpen" - men som egentligen verkar stängt. Det kändes som deja vu 1997 när Telia skulle bli medieaktör ("Telia Infomedia" - nuvarande Eniro) med egna redaktioner (Passagen t.ex.). Märkligt nog satt jag på seminariet och försökte hitta till Telias SurfPort från min HTC-mobil - men den kunde INTE hitta portalen. Samtidigt stod Karlberg på podiet och talade om "SurfOpen" som lanseras nästa år. Namnet låter ju inte precis som en revolution - webben är ju öppen. SurfOpen handlar om en öppen portal för mobiler där Telia vill utnyttja sitt kunnande från SurfPort och samtidigt sälja annonser med eget mobilbannersystem och egen redaktion. Karlberg påstod att Telia har 60 miljoner sidvisningar per månad vilket ju ger en hel del annonsvisningar.
Samtliga aktörer på podiet skall tjäna pengar på annonser. Nu har alltså även Telia anslutit sig till den strategin.
Var nyligen på ett partnerevent hos Eniro där, Sebastian Björkelid, en av grundarna till Bilddagboken.se pratade. En sajt som började kring 2004 som ett privat bildalbum på en hårddisk i en källare i Uppsala för att sedan flytta till studentstaden Linköping där sajten tog fart speciellt bland ungdomar i Västerås som flitigt började lägga ut vardagsbilder. Bilddagboken används av "unga för att visa vad som händer i deras liv: vänner, uplevelser, platser". Idag ägs Bilddagboken av Lunarkoncernen och innehåller 110 miljoner bilder (400 000 laddas upp varje dag). Abosluta merparten av bilderna kommer in via uppladdning och en mindre andel via MMS. Sajten har en miljon uwb i veckan och "flest sidvisningar i Sverige" och därmed en stor potentiell sajt för annonsörer. Bildagbokens "största städer" är Örebro och Västerås förutom de tre storstäderna. På Bilddagboken finns inte möjlighet att ladda upp video "och kommer heller nog inte finnas i framtiden heller" sa grundaren och menade att det är bäst att förbli trogen grundkonceptet. Fascinerande och tänkvärd historia I Internetmedernas värld.
TU driver, bland annat på Citygates initiativ, ett projekt med fokus på "unga vuxna" (18-39 år). Det är målgrupp där vi kan misstänka att mediekonsumtionen förändras mer än någonsin.
Idag publicerades en utmärkt PDF som sammanfattar resultat från undersökningar som RI/SIFO har gjort. Några infobits från rapporten om unga vuxna i småstad och lansort:
60 % av landets unga vuxna bor i landsort och småstad (resten i storstad alltså)
mest tid efter kommersiell radio tar Internet för unga vuxna i småstad (index142) och landsort (index 124) - jämfört med index 166 för unga vuxna i storstad. Störst på Internet är självklart singlarna bland unga vuxna oavsett geografi. Skillnaden i antal minuter på Internet mellan unga vuxna i storstad, småstad och landsort är liten
Internet är den högst "värderade infokanalen" bland unga vuxna oavett geografi - förutom i storstäder där gratistidningar värderas högre.
Kategorier som har störst andel läsare bland unga vuxna i småstad är kultur och nöje, lokala nyheter, sport och radio/tv och unga vuxna i landsort är lokala nyheter, familjenytt, sport och radio/tv (i den ordningen). Tips är att jämföra singlar, par utan barn, småbarnsföräldrar och skolbarn som också finns i rapporten.
Internet är större än morgontidningen i mediekonsumtionstid under dagen på vardagar för unga vuxna i småstad och ungefär lika stor som morgontidningen i landsort.
10% av unga vuxna i småstad bloggar "minst någon gång per år" och 34% av dem läser bloggar "minst någon gång per år". I landsort gäller samma siffror 12% och 34 %.
Annonser inom Köp och sälj på Internet har förhållandevis höga värden bland unga vuxna i småstad och landsort. Se bild ovan.
NAA har publicerat en instruktiv artikel med många exempel om hur det lokala mediehuset kan kosntruera en info-struktur för det lokala samhället "Construct Your Community’s Info-Structure". Läs den!
I vintras besökte Citygqte den amerikanska tidningskoncernen Gannett för att få en brief om deras "Information centre strategy". Nu är den praktik! Se t.ex. The News-press eget datacenter för centralorten Fort Myers i Florida. Här hittar finns hundratals databaser fyllda med lokal information som berör oss att söka i - t.ex. inom brott/brand, trafik och transport, bostadsmarknaden, utbildning/skola, väder, miljö, affärslivet och myndigheter/politik. Låt er inspireras av amerikanska föredömen inom lokal journalistik.
I veckan lanserades äntligen Orbville.com på den gigantiska resemässan WTM i London. Orbville är den globala versionen av Reseguiden.se. Payoffen är "Your shortcut to the best travel deals" - alltså en jämförsajt med inbyggt community för resenärer. The skys the limit! Samtidigt lyfter Reseguiden här hemma - i nytta och trafik. Numera finns Reseguiden på över 50 tidningsajter här hemma tack vare Lokus Resor.
I två dagar har SIME 07 (Scandianvian Interactive Media Event) hållits på Berns med 1200 deltagare (a listpris 7 000 kr per betalande deltagare!). Konferensen kördes 1995 till 2000 och lades sedan i dvala p.g.a. den spruckna IT-bubblan, men togs upp igen från 2005. Årets evenemang: proffsigt arrangerat in i detalj trots massan. Allt gick i orangt och vitt inklusive sajt, mobilsajt, personalen, podiet, moderatorn etc. Skön blandning av Berns atmosfär och rock'n roll. En del familjärt flams på podiet men också en hel del tänkvärt framskickat i bisatser under korta paneler. Jag ser det som en inspirationskälla till nästa års och 7:e Citygate Forum (8-9 april på Nalen i Stockholm). Jag fick äran att titta igenom deltagarlistan och från lokal medier fanns bara TTELA och Joakim Jardenberg och undertecknad. Om det inte är total lågkonjunktur redan nästa år, som en del tycks tro, så rekommenderar jag er receptiva och intresserade att delta på SIME 08. I korridorerna stötte jag eller min kollega på t.ex. workely och myblock.se och gamla kolleger på Ericsson (som drog samma case som jag jobbade på för 6 år sen - kändes det som)! Bland talarna uppskattade jag Alexander Bard (glöm user generated content - det är talent generated content som gäller), IHT (redaktioners skeptisism är användbar och sund, redaktioner behövs för att alla skall tala med alla) och Esther Dysons klarheter o.s.v.
I slutet på förra veckan genomfördes den 15:e konferensen Beyond the Printed Word. I Dublin på Irland samlades 423 personer från 40 länder (varav 135, alltså 32%, från Skandinavien). IFRA tillhandahöll moblogg (som numera kallas multi-blog) och vanlig blogg (inte många kommentarer på den förresten). Som sammanfattning av de två dagarna vidarförmeldar jag uppmaningen från konferensarrangörerna att gräva där vi står inom följande områden:
Publicistens utmaning är att med sin, i sitt varumärke laddade, trovärdighet lyfta fram relevans (på nätet) och sålla fram talang (genom nätets sociala funktionalitet).
Istället för att tänka målgrupper och demografier skall moderna medier tänka på konsumentens situation och humör ("mood") under mediekonsumtionen. Moderna medier måste vara tydliga och räkna med simultankonkurrens (d.v.s. att "vårt" medie konsumeras parallellt med flera andra medier).
Integrera i tidningen för att förändra hela tidningshuset till genuint flerkanalsmedvetet. Integrera flerkanal i webbsidor (alltså inte egna webb-tv-kanaler utan webbsidor med förstärkande webb-tv). Integrera mobil kommunikation (som alltmer liknar webben - I Japan, som varit ledande på omsättning i mobila medier, tycks medieföretagens möjligheter att skapa nya intäkter via mobilnätet nu minska).
Avgörande, oavsett medie, är kvaliteten i kärnverksamheten journalistiken och i arbetet med att bygga ut verksamhet med hjälp av nätet.
På konferensen anslöt sig samtliga till mantran som att utnyttja web 2.0 med bloggar, kommentarer och kartor. Tack vare webb 2.0 får den lokala webben konsumentens position som epicentrum - inte redaktionens geografiska placering.
Nya intäkter måste bygga på hela vidden av Internetannonseringe från räckviddsannonsering (banners för en stor publik) via sökordsmafö (kontextannonser) till katalogtjänster och rubrikannonsmarknader (ge gorillan en banan).
Några intressanta exempel:
En passionerad webbförläggare på Mail&Guardian i Sydafrika har byggt upp ett antal kvalitetsinriktade redaktionella communities med hjälp av kostnadsfria "webb 2.0"-verktyg. Ladda ned hans presentation.
Förra året i Österrike lärde vi oss om annonsformat som tänjer gränser. I år tänjdes gränserna av en Malaysisk sajt. Några av formaten var köpa annonsering under ord, text, kontext, artikeltema, citat. Kommande funktioner var tala med annonsör. Skillnaden till Googles annonsformat är att i Malaysia arbetar man helt manuellt.
Melinda Gipson som har haft en liknande karriär som jag själv - fast i ett oändligt mycket större format (vi har haft liknande roller på NAA och TU och jobbar nu för 450 lokala tidningar inom Gatehouse och jag för 60 tidningar på Citygate) predikade och namedroppade inom "web 2.0". Här kommer en liten länksamling: - Zope - "an open source application server for building content management systems, intranets, portals...". Gipson tycks se Zope som alternativ till Vignette, Polopoly, Escenic och Roxen. Zope bygger på skriptspråket Python. Andra alternativ är Drupal och WordPress för bloggar (som vi testar i bloggen CitygateForum). - Basecamp - projektuppföljningsverktyg som svenska Projektplatsen.se. - IQZone - moblogg och mobila radannonser. - Magnify - ett community för video och ett kostnadsfritt (läs annonsfinansierat) QBrick? - Yokel - onlinekatalog för shoppers - vad och var vill du shoppa? "All shoping - all local". Så här ser det ut i Gatehouse version. - Istället för egen jobbsajt har Gatehouse partnerskap med Yahoo med white-label (=inga skydigheter att använda Yahoos varumärke). - Gipson rekommenderar de årliga konferenserna DEMO (i slutet på januari i Palm Beach, CA) och Alwayson (månadsskiftet juli-augusti vid Stanford, CA). - Gipson bloggar på Newsmaven. Det fanns minst en som bevisligen gillade Gipsons röda tråd.
På förra årets konferens nämdes inte FaceBook - den här gången gjorde nästan alla det. Förra året var Google ett hotfullt spöke. I år var det snarare en kraft de flesta planerar att utnyttja och inspireras ifrån.
När vi ändå var i Dublin passade Citygate på att besöka Googles europeiska huvudkontor samt tidningskoncernen Thomas Crosbie Media - TCM.
På Google pratade vi sökordmarknadsföring, kartor och GSA. Kontorsmiljön i Dublin fylls av 1500 anställda (av Googles totalt 16 000) - mest "unga vuxna" (medelåldern är 29 år) och påminner lite om dagismiljö med massor av kreativa färgglada inspirationskällor lite varstans (tält, leksaker, tavlor...). Sammanfattning av vad vi fick höra:
Av sökningar på "svenska webben" har Google 86% (jämfört med 99% i Spanien!), MSN 8% och Yahoo 2%.
Omsättningen för hela koncernen ligger på omkring 24 md kr. I Dublin arbetar mindre än ett halvt dussin med sökmafö på svenska marknaden som bör omsätta över 1 md kr för Google i Sverige i år.
I Googles listningar av sponsrade länkar avgör pris (Cost Per Click) och en s.k. kvalitetsranking (hur många klickar) placeringen högt upp eller lägre ned. I USA kan man köpa räckvidd på postnummer (på de som söker) och i Sverige på län. Det finns fler sätt än CPC att betala på i USA. Just nu titar man på videoannonser och banners. Exempel på annonsörer som är skickliga är NordNet, Hotell och Londonmusikaler.
Precis utanför konferensrummet som vi satt i fanns en stor skylt med "Google Base" - en produkt som konkurrerar med sajter som Craigslist (och Blocket). Enligt våra värdar kan den dyka upp i Sverige (har inte hört så mycket om genomslaget i over there) liksom betalningssystemet Google Checkout.
I Sverige jobbar Google med ett 40-tal licensierade återförsäljare. Personer och konsultföretag kan genom ett helautomatiserat (som det mesta på Google) system bli en GAP - Google AdWords Professional.
På Google maps kan alla företag sätta flagga på sin adress och bygga infosidor kostnadsfritt - det kallas Local Business Center. Mycket kul finns att göra med kartor. Exempel: Trivop och Dartmaps.
I Sverige har snart 70% av hushållen tillgång till bredband mot mindre än 50% på Irland (bredband har mycket varierande kvalitet så egentligen är siffran lägre). Internetannonsmarknaden omsätter på Irland ca. 1/10 av de 4 miljarder som IRM prognosticerar för Internetannonseringen i år här hemma och sökordsmafö tar 60% av detta (mot ca. 30% är hemma). TCM berättade om två framgångar - en jobbsajt och syndikering av nyheter till moniloperatörers portaler - och ett stort misslyckande - en golfsajt. Det var intressant att hitta ungefär samma bannerformat som här-hemma.
E-barometern från Handelns Utredningsinstitut, HUI, och Posten visar att detaljhandeln över internet ökade med 20 procent under tredje kvartalet i år. Kortfattat:
E-handelns försäljning beräknas uppgå till knappt 14,7 miljarder år 2007 och därmed utgöra cirka 3 procent av försäljningen i den totala detaljhandeln.
De svenska e-handelsföretagens försäljning steg under årets tredje kvartal med 20,3 procent. Tillväxten utgör en utvecklingstakt tre gånger så stark som den i traditionell detaljhandel.
Den extremt starka tillväxttakten från tidigare år tycks dock ha mattats av något under 2007, vilket sannolikt förklaras av en allt mer mogen bransch.
Av företagen bedömer 71 procent att försäljningen kommer att öka under det närmaste halvåret och 73 procent av konsumenterna menar att de under samma period kommer att fortsätta att handla varor via internet.
En väl fungerande hemsida och utökat utbud prioriteras hos företagen för att öka försäljningen. Seriös framtoning viktigast när konsumenterna väljer e-handelssajt.
Böcker är fortfarande den vanligaste e-handelsprodukten. Topplistan : 1. Böcker/tidningar 2. CD/DVD3. Kläder 4. Datorer/datortillbehör 5. Hemelektronik 6. Glasögon/linser 7. Dataspel 8. Hemtextil/inredningsartiklar 9. Sport- eller fritidsartiklar 10. Kosmetika.
Enligt Internet World som har läst hela rapporten är man mest positiva i norra mellansverige där nästan 80 procent säger sig vilja handla på nätet och fortsätter "Men få vill lägga stora summor på nätshoppingen. Det vanligaste köpbeloppet är 200-500 kronor, och bara 16 procent uppger att deras senaste nätköp översteg 2000 kronor."
E-handelsbarometern som ägs av bolaget Kreditor, som gör e-handelslösningar, har publicerat resultaten från en intressant undersökning. Kredtor har kunder som ICA, SVT, Webhallen, Liber, GI Viktkoll och MISCO. Pressrelasen nedan i sin helhet. "Landsbygden drar ifrån i e-handelsligan och storstäderna hänger inte med i utvecklingen. Norrlänningar handlar mest på nätet. Det visar statistik publicerad i betaltjänstföretaget Kreditors senaste E-handelsbarometer. Resultatet bygger på köpbeteenden hos 500 000 konsumenter.Resultatet visar skillnader och likheter jämfört med E-handelsbarometern som presenterades i september 2006. Även den innehöll statistik om e-handelns geografiska utbredning. Årets statistik visar att alla län i Norrland fortfarande ligger över genomsnittet i Sverige när det gäller inköp på nätet. Norrbottens län behåller förstaplatsen med 31 procent fler inköp än genomsnittet. Därefter följer Västernorrlands län och Västerbottens län. Dock är Ydre i Östergötland den kommun där e-handel är vanligast. Där sker över dubbelt så många inköp som genomsnittet i landet. Därefter följer norrlandskommunerna Arjeplog och Ånge med 86 procent respektive 84 procent fler inköp än snittet. Dessutom visar resultatet att e-handeln förlorar popularitet i storstäder om man jämför med övriga landet. Alla Sveriges tio största städer har en lägre placering i årets ranking jämfört med fjolårets. Göteborgs kommun faller från plats 161 till plats 223. Här sker en femtedel färre köp på nätet än genomsnittet. Stockholms kommun tappar från plats 111 till plats 233 med 19 procent färre inköp än genomsnittet. Stockholms län har i årets statistik fallit från fjärde plats till plats 17. – Resultatet visar tydligt att mycket av tillväxten inom e-handeln kommer från glesbygd och mindre kommuner. Konsumenter på landsbygden ligger i framkant när det gäller e-handel. Tidigare har vi också sett en stark koppling till bredbandets utbredning och i takt med att det når de mindre kommunerna ökar handeln där ännu mer. Dessutom känner sig konsumenter allt tryggare vid internetköp, säger Sebastian Siemiatkowski, VD för Kreditor. Liksom i fjolårets statistik återfinns länen i södra Sverige, med undantag för Blekinge län, i nedre delen av listan. Sämst är Hallands län med 13 procent färre inköp än genomsnittet. Längst ner på listan över kommuner återfinns Åsele där det endast sker en tiondel så många köp som genomsnittet. Statistiken bygger på köpbeteenden hos 500 000 konsumenter som har handlat i någon av Kreditors 1500 anslutna e-butiker." E-handeln via Kredtors anslutna sajter, nedbruten på kommun- och länsnivå, finns på http://www.e-handelsbarometern.se/.
...är det polulärt att vara. Jag kan förstå. Att oavbrutet bli inbjuden till små tramisga widgets och ständigt få insyn i trams som andra har testat fördjupar inte min tilvaro. Alexander Bard talar om ett verktyg för arbetarklassen. I The Economist läser jag om "övervärderingen" av Facebook och att istället Ning is the thing. Bör testas alltså.
Under några få månader mellan april och juli annonserades ett antal stora affärer kring leverantörer av bannerannonsystem som tyder på att många samtidigt drabbats av samma insikt:
Google vill köpa DoubleClick för 3,1 miljard dollar - affären måste avvakta beslut av amerikanska myndigheter som utreder risker med "virtual privacy time bomb" med DoubleClick i händerna på Google.
Yahoo köpte ut resten (80%) av RightMedia för 680 miljoner dollar.
Microsoft köpte aQuantive för 6 miljarder dollar (Microsofts största uppköp någonsin).
Den globala medierådgivargiganten WPP köpte 24/7 RealMedia för 649 miljoner dollar. WPP äger RI, Research International, som här hemma inkluderar varumärken som SIFO, TS och Orvesto. I Sverige använder de flesta tidningssajterna RI som leverantör av trfaikmätningar sedan några år - en frustrerande resa faktiskt (men det är en annan historia). Systemet bakom RIs trafikmätningar är, i alla fall, RealMedias Insight XE!
AOL köpte Tacoda för 275 miljoner dollar. Huvudägaren och grundaren till Tacoda; Dave Morgan, stod på talarlistan för Citygate Forum i våras men ersattes eftersom han antagligen var hos AOL och skissade på affären (lyssna på Tacodas esättare Paul Goad här). Morgan är också grundare till RealMedia ovan (som under delar av 2001 "lånade" Citygates dåvarande dotterbolag Internetsäljarn en tid).
Internets "stora fyra" (Google, Microsoft, Yahoo och AOL) har alltså tillsammans skaffat ägande till marknadens dominerande aktörer för annonshantering. Det finns några till (t.ex. tyska AdTech, eller israeliska Adtoma) och man kan också köra open source - men affärerna är ändå fascinerande. Google erbjuder sedan en tid (utan DoubleClick än så länge) redan banners i sitt AdSenseprogram. DoubleClick är en viktig leverantör till amerikanska dagstidningssajter.
WPP blev en udda fågel i raden av övriga köpare. I Sverige innebär affären en intressant ny blandning av roller för WPPs RI som både levererar annonssystem och reviderande mätsystem.
Jokern i spelet som de fyra stora vill åt är riktad ("targeted") Internetannonsering. Om det går som de hoppas riskerar medieförmedlare att förlora intäktsandelar (vilket nog är skälet för WPP att köpa 24/7 RealMedia).
Tillsammans med NA Media i Örebro driver Citygate projektet Superlokal Motor, Bostad, Jobb. Ett halvt dussin tidningar är med: NA, Corren, UNT, NT, VK, ÖP och snart DT. Jag har tjatat om kartor och interaktivitet. Igår lanserades en kart-funktion på motor som handlar om fartkontroller den närnaste veckan. Den relaterade artikeln var gårdagens mest klickade på na.se.
För riktummerområde 0480 Kalmar frågar man vanligen efter Länssjukhuset Kalmar, Scandic Hotels Kalmar Väst, Polisen, Kalmar Kommun, Clarion Collection Hotel Packhuset, Länsstyrelsen i Kalmar Län, Taxi Kalmar AB, Högskolan i Kalmar, Calmar Stadshotell, Kalmar Turistbyrå.
För riktummerområde 0485 Öland frågar man vanligen efter Systembolaget, Nya Conditoriet i Borgholm AB, Borgens Konserver AB, Karl-Es Färg AB, Stiftelsen Drottning Victorias Vilohem, Borgholms Bio, Nevotex AB, Hans Nyström Skoaffär AB, Borgholms Församling, Borgholms Järnhandel AB
För riktummerområde 0499 Mönsterås frågar man vanligen efter Signalen AB, Mönsterås Kommun, Hotell Kronmunken, Drift & Underhållsteknik i Mönsterås AB, Ålems Sparbank, Bevi Teknik o. Service AB, Södra Cell AB, Härads-Sparbanken Mönsterås, Nabbens Rökeri o Fisk HB, Rör-Karlsson AB
...för att öka räckvidd mellan 18 och 35 år. På http://mobile.fish4.co.uk/ kan man hitta bilar, bostäder och jobb. Sökande kan anmäla intresse via mobilen.
Vi har startat ett Citygate Forum på Facebook. Vi ser det som ett Extranät/Intranät och det är öppet för nyckelpersoner i Citygates nätverk. Här finns info om förslag från tredje part och länkar till bland annat bloggen Citygate Forum. Den som hänger på kan avgöra om det är användbart. Välkommen!
För 20 år sedan var jag på min första ifra-mässa - en årlig temperaturmätare för teknikinvesteringar i nyhetsbranschen. I veckan var det dags igen. Kanske min sista? Nåja - det har jag trott många år. Vi upplevde mässan som lugn men enligt IFRA var det full fart och rekord (flest utställare någonsin - 336 st, störst yta någonsin - 15 126 m2, flest besökare på många år - 10 000 personer och flest besökarländer någonsin- 87 st). Mina intryck från mässgolvet:
skönt att se att hallen med tryckpressleverantörer, packsalsutrustningar, och pappersleverantörer.
I hallen för mjukvaror fanns många nya utställare. Välkända leverantörer av redaktions- och annonsystem marknadsförde sig som CMS-system.
Roxen, sedan 1993 en svensk leverantör av CMS- system, gick motsatta hållet och lanserade sitt redaktionella system för dagstidningar. Systemet körs redan av Metro i USA och Europa - dock inte än i Sverige.
Svenska annonsystemleverantörer (vårt huvudsyfte med resan var att träffa dom) fanns på plats. Tieto-Enator går just nu från system 5 till 6. I 6:an finns bland annat en onlinebokningsvariant för banners. Mactive går från version XE (står för 10) till version 3 av en amerikautvecklad lösning. Mactive talar om deras unika förmåga att boka multi-newspaper, multi-content (print, webb, features) och multi-platform (print, webb).
Lite fascinerande är det för mig att annonssystemleverantörerna använder kommunikationsstandarden AdConnexion som jag tog initiativ till i slutet av 1990-talet. AdConnexion är en del av AdsML.
Sedan 2003 har jag suttit i styrelsen för den internationella organisationen ifra - dagspressens världsorganisation för teknik och affärer - som är värd för mässan. Nu är det slut med det. På styrelsemötet som genomfördes i anslutning till mässan efterträddes jag av Kalle Jungkvist, chefredaktör på Aftonbladet Nya Medier. Det är TU som utser ledamot i IFRAs styrelse. I somras ställde jag min plats till förfogande till TU eftersom jag inte kände att jag lyckades med mina föresatser med arbetet i styrelsen: att skapa en bas av kunskap, engagemang och arangemang inom Internetannonseringens olika facetter. Mer om detta om och när jag har lyckats bättre på andra håll. Kanske Kalle lyckas bättre med IFRA. Han har ivarjefall redan varit med och tagit beslut om en ny logga och en ny payoff som blir: "Empowering the news industry".
... I Sverige enligt Internetworld : 1) na.se 2) sydsvenskan.se 3)hd.se 4) unt.se 5) corren.se 6) gp.se . NA annonserar topp-placeringen här. Grattis NA. Kul eftersom annonsfunktioner från Citygate (där undertecknad är verksam) är framträdande på tre av de sex sajterna. Men jag tycker att VK borde vara med på listan och ytterligare några till. Det känns som att dom har tagit de sex största städerna i storleksordning och rört om lite.
Rookien inom svenska jobbsajter, Svensk Internetrekrytering SIR (som jag har skrivit om tidigare), har skickat falska fakturor enligt DI och affärsvärlden. Det har lett till att ledningen lämnar företaget och att börskursen har nästan halverats på OMX First North. DI beskriver "bristande afärsmoral och avsaknad av kontrollsystem som målas upp av tidgare anställda". SIR har varit känt för sin starka tävlingskultur. Säljarnas löner är, enligt DI, provisionsbaserade. I SIRs egna platsannonser lockas med en snittlön på kring 45 000 kr/månaden. En säljare citeras: "Det spelar ingen roll hur man når resultat, bara du når resultat. Man har en stor press på sig att få upp något på tavlan. Och de som inte gör det får kicken eftersom de säljer för dåligt". Vårdbranschen betalar, enligt tidningen Dagens Medicin, över 100 miljoner kr per år för att rekrytera nya medarbetare. SIR står bakom sajten Hälsojobb.se som vänder sig mot vårdbranschen. I Dagens Medicin beskrivs SIRs marknadsföringsmetoder: Hälsojobbs säljare ringer upp platsannonsörer i Dagens Medicin, Läkartidningen och Vårdfacket och använder argument som att Hälsojobbs cv-databas innehåller just sådana arbetssökande som eftersöks. För att komma i kontakt med de arbetssökande måste man köpa en annons som publiceras på Hälsojobb.se. När inga ansökningar sedan kommer in via sajten svarar säljarna att det var trist att ingen sökte på just det jobbet.
På en omogen marknad (som rekrytering på nätet) utan marknadsledare kan aggressiv försäljning ge kortsiktiga resultat. Inom rekrytering finns det två grundläggande metoder: antingen söker arbetsgivaren aktivt fram kandidaten eller tvärtom. Tekniken att samla arbetssökande i cv-databaser skapar också utmaningar när det gäller integritet. Monster drabbades allvarligt tidigare i år. Att säljare blandar korten borde ingen professionell köpare luras av - men det tycks vara fallet. Att låta samla arbetssökande i databaser har risker ochantalet personer i databasen som verkligen söker arbete kan alltid ifrågasättas . SIRs kolleger i branschen (Stepstone, Monster, Jobbexpressen, Jobbguiden och Jobsafari) vill starta en branschförening för att "öka trovärdigheten i branschen, bland annat genom att arbeta för ökad överblick, gemensamt mätsystem och standarder för olika trafiktal". I mediebranschen har vi mekanismer och traditioner inom oberoende, etik och mätning. En platsannons är en platsannons är en platsannons.
I veckan deltog jag som talare och "vis man" på ett INMA-arr i Warzawa. Teman var Classifieds (dag 1) och Web 2.0 (dag 2). Över hundra marknadsmänniskor från alla världsdelar pratade jobb, motor, bostad, prylar, resor samt version 2.0 av Internetannonseringen. Intrycken i sammanfattning när det gäller Classifieds:
Vacature.com i Belgien är beviset på publicisternas revansch inom platsannonsering och rekrytering oavsett medie. En fascinerande resa från print till online och tillbaka till print OCH online.
Publiconnect i Schweiz har gjort en liknande resa som Lokus. Skillnaden är att Publiconnect ingår i Publigroup som har oligopol på ALL annonsförsäljning i landet. Därmed tycks projektet stanna av eftersom incitamentet att vidareutveckla inte finns. Se annonstjänsterna på t.ex. NZZ.
Mobila tjänster som SMS, MMS och push-WAP (ja - faktiskt WML!) är numera del av vardagen för brittiska nationella förlagshus. Först nu tycks det sätta fart i USA enlgt g8wave (som har 35 anställda i London och 18 i USA). Märkligt eftersom det tycks plana ut i Sverige just nu (hoppet här hemma ligger på att operatörernas nya förbättrade villkor för medieföretagen skall sätta fart på tjänsterna). Den viktiga insikten just nu är att se på mobilen som en accelerator snarare än som en kanal och vinstmaskin. I Sverige använde 16% av befolkningen mobilt Internet enligt World Internet Institute (mars 2007).
Polens ledande nyhetssajt Gazeta ha startat en sajt för nybyggnationer (Dom). Överallt i Warzawa byggs det och priserna ligger inte långt från dom i Stockholm.
Avgående VDn på Sesam Mikel Rodhe berättade om sökmotorn nya inriktning som handlar om integrering i tidningssajter och sökordsmarknadsföring snarare än att bli större än Google. Sesam i Norge är den 12:e största sajten och har 10% av sökningarna. Rodhe målar fortfarande upp Google som ett stort hot för nyhetspublicister. Han visade Osloavdelningen på Aftenposten som ett exempel på Sesams nya inriktning.
Intrycken från delen om web 2.0:
Alla talare bad web 2.0-bönen som går: google-youtube-flickr-myspace-facebook-technorati-digg-vi-försöker-också.
Chefredaktören på Helsingin Sanomat och hs.fi, Reetta Merilainen, imponerade med djupa insikter om hennes redaktions utmaningar när det gäller positionering. Ett exempel på entusiasm och frmtidshopp i det finska vemodet var delsajten Oma Kaupunki - en kombinerad katalogtjänst och konsument-till-konsumentsajt (med rating).
Jag imponerades också av polska Gazeta som gör det viktigaste av det som görs i Skandinavien fast med mer hjärta.
Skoeps.nl - några holländska unga journalistentreprenörer driver en seriös (verkar det som) sajt för scoop från vanligt folk med journalistambitioner. Skoeps har dessutom globala lanseringsplaner.
Schweiziska Cash (jmf Dagens Indsutri)har gått igenom en metamorfos från veckotidning till daglig tidning och mediehus kring affärer och finansvärlden. Bland formaten fins podcast och sajt för Sony PSP. I metamorfosen ingick ett stålbad av total föryngring av redaktionen. Nödvändig enligt VDn Christoph Bauer.
Mest av allt imponerade vår värd Mediehuset Agora (som bildades av fackföreningen Solidarnosz 1989) med flaggskeppet Gazeta. Gazeta har en redaktion på 1000 journalister över hela Polen. Medelåldern liger under 30 år. Alla kanaler utnyttjas systematiskt av en utvecklingshungrig redaktion. Även om medelåldern är låg tycks ingen ha glömt den totalitära tiden för 17 år sedan. Det är som om redaktionen behöver alla medel och alla kanaler för att hålla den demokratiska processen fortsatt levande. Just nu pågår ju en politisk rekyl samtidigt med högkonjunktur i landet. Under båda dagarna satt ett team vid foten av podiet och bloggade ut konferensen med bilder och engelsk kortversion (INMA-blogg).
Allt bättre bostadsavdelningar på t.ex. na.se/bostad, vlt.se/bostad, unt.se/bostad, corren.se/bostad och op.se/bostad. Samtliga samarbetar med NA Media kring innehållet (i ett Citygate-finansierat projekt). Bäst tycker jag ÖPs bostadssajt är. Mest intäktsdrivande är NAs. VLT driver kampanj för sin bostadssajt tillsammans med MIO Möbler just nu. Visionen är lokala bostadssajter med nytta, relevant lokalt innehåll och annonsytor för olika kategorier (banners, listningar, textannonser och katalogtjänster). Citygate, tillsammans med NA Media, har sama vision även för motor och jobb. UNT var först, utanför storstäderna, att sätta verkliga levande lokala personalresurser, på dessa kategorier. Jag väntar på att fler skall hänga på. Det behövs att redaktionsledningarna tar dessa ämnen till sina hjärtan - i alla fall på nätet. Varför? Jo: jobb, bostad och fordon är tre viktiga områden i alla våra liv och också en viktig del av medieverksamhetens intäktsbas.
MKT Media har lanserat mktv på 12 nyhetssajter kring den 17 september. Se till exempel på ÖPs nya nöjessajt Twajs. I toppbannern promotas "My life as Ola Svensson" som är en dokusåpa i korta webb-tv-inslag om artisten Ola. Ytterligare webb-tv-feature från mktv körs inom gaming, skvaller och nyheter. Internetsäljarna säljer webb-tv-reklamplats i anslutning till inslagen. Twajs erbjuder vimmelbilder och bloggar från Östersunds nöjesliv.
Kuriren i Luleå har en ny sajt. Om man jämför med moderbolagets NTs sajt så är Kurirens lite renare och mer avskalad. Enligt KIA så hade Kuriren 50 000 unika webbläsare och 505 000 sidvisningar vecka 38. Konkurrenten NSD (som sedan nyligen ingår i samma koncern som Kuriren) har 75 000 unika och 610 000 visningar samma vecka.
Trots NTs ambitiösa satsningar på nyheter och kringmaterial har trafiken inte utvecklats som redaktionen och ledningen i Norrköping har hoppats. Är det någon som vet varför inte trafiken ökar på NT som på andra sajter? Jag retar mig på de onödiga loggorna under huvudet. NT hade förra veckan 55 000 unika och 576 000 visningar. Jämför t.ex. med VLT (70 000 unika och 879 000 visningar) som för ett år sedan liknande trafik som NT.
Man kan se att norran.se har hämtat inspiration från vk.se.
ST har ett nytt annonstorg för Sundsvalls city: st.nu/downtown.
Helagotland.se har ny design (enligt modell från mamma nt.se i Norrköping). Ooops Marknadsplatsen försvann av bara farten. Nästa i kön är det nya Norrlandsupplägget när Kuriren och NSD slår ihop sina kommersiella organisationer (vilket är en gissning).
Tack vare finurlig men enkel funktionalitet sprider sig Facebook snabbt. När du loggar in första gången hämtar Facebook, med automatik, adresser från dina e-postkonton och skickar inbjudan till din sida. Jag fick en sådan inbjudan från en kompis till min son. Nu när jag sedan en tid har skaffat konto vill min son inte släppa in mig som buddy på sitt konto. Snopet. Jag kan iofs förstå varför - pappa med full kontroll liksom. NT skriver om detta.
Internet har skalfördelar. Craigslist, som erbjuder gratis privatannonsering och används av miljoner, har ett 30 tal anställda. Facebook, som erbjuder personliga nätverk med kraftigt växande miljonpublik, har 240 anställda. I sverige lär över 300 000 personer vara anslutna till Facebook. Affären bygger på annonsering.
Motsvarigheten till TU i Storbritannien, Newspaper Society, har låtit göra en undersökning av kommunsajters användbarhet (usability) genom företaget Webcredible. Slutrapporten med titeln: "Local Council Websites: Designed by a committee" finns att läsa här. Rapporten kan vara värd att skumma igenom. Det handlar om enkla saker som gäller även nyhetssajter.
Annonser på sociala nätverk - är det en hit? Den här artikeln. som referar till en rapport från Forrester argumenterar emot. Hans Kullin på bloggen Media Culpa har insiktsfulla argument som argumenterar åt samma håll. Alltså: annonsering på bloggar är ingen mega-hit. Andra argumenterar för att det finns en jättepotential för annonsering på sociala nätverk. T.ex. Veckans Affärer eller bloggare med mycket trafik. Jag håller med Kullin. På "min sida" vill jag möjligtvis ha annonser om jag får intäkten. De som tittar in på "min sida" vill helst inte se annonser där. Dom vill bonda med mig eller dela mina intressen. Annonser som bidrar till nätverkskänslan kan vara OK? Vilka är det? Artikeln har redigerats efter första publicering.
torsdag, augusti 16, 2007
IDG skriver om surfvanor i landets län enligt RIs Orvesto Konsument. Internetanvändningen län för län (minuter per dag):
International Herald Tribunes nyhetssajt iht.com skapar innovativa funktioner kring artiklar. Ett exempel är den här artikeln om kartor på Internet. Intill artikeln finns servicefunktionerna samlade i en box: - e-posta artikeln - 3-spaltformat (eller 1-spalt) - lägg artikeln på del.icio.us, furl, digg eller yahoo MyWeb - Skrivut-funktion - Översätt artikeln (ord för ord - tyvärr ej svenska) - Lyssna på artikeln (artficiell röst som fungerar - men hörs maskinell) - Ändra textstorlek.
Alla artiklar erbjuds dessutom som podcasts under ett stort antal kategorier. Jag har ställt in min ITunes för Tech och Travel tex - alla artiklar inom dessa områden kommer därmed automatiskt att hamna på min IPod när jag synkar.
Chicagotribune.com har fått förnyat format. Det presenteras i en slide show här. Kommentar om den nya sajten: - "It certainly isn't USA Today, with its equal emphasis on social networking and reader input and opinion, or The Guardian Unlimited, which is very strong on blogging..." - "... if there's anything new or ground-breaking here, I'm missing it. It's just neatly and nicely done -- which is valuable in itself. A catch-up effort, it seems to me." Steve Klein på Poynter Online.
...presenterat på ett nytt sätt: - Wefeelfine.org - Universe.daylife.com - Om ca. 5 000 dagar presenteras en tidskapsyl hos Yahoo. Bakom står antropologen Jonathan Harris som beskriver sina arbetsmetoder här: "Jonathan Harris wants to make sense of the infinite world on the Web -- so he builds dazzling graphic interfaces that help us visualize the data floating around out there. Here he presents "We Feel Fine," a project that scours blogs to collect the planet's emoti(c)ons, and the "Yahoo! Time Capsule," which preserves images, quotes and thoughts snapped up in 2006. And he premieres "Universe," which presents current events as constellations of words -- a tag cloud of our collective consciousness."
Organisationen Online-publishers har publicerat en rapport om mobilsurfanvändandet i USA och Europa som bygger på intervjuer i flera länder (dock ej Sverige). Några sammanfattande slutsatser: - användand av webb på mobilen släpar efter accessen (fler har tillgång än som använder)* - stor ökning i webtrafik från mobiler förväntas i år - väder och sport är det mest efterfrågade innehållet från mobilen - både betalt innehåll och annonser fungerar på mobilen. - användare kan tänka sig att registrera sig för att kunna personanpassa aktiekurser och väder - mobila webben är en fortsättning på PC-webben. - konsumenterna efterfrågar samma varumärken i mobilen *76 % av mobilanvändarna i USA och Europa har access till mobil webb - 32% använder mobil webb. I storbritannanien använder 54% mobil webb och i Italien 41%.
CityRoom - bloggformen som hyperlokal spjutspets i gigantiska New York State: "A new blog from the Metro staff offering news, multimedia, reader discussions and more about everything that matters to readers in the five boroughs."
Lokala nyheter ger trafik - åtminstone om det finn en redaktion bakom. Värdskap för en lokal community kan också ge trafik. Men bara "kan". Här är två exempel på en uppåtgående och en nedåtgående community:
Panaset.se. Sydsvenskans "sommarexperiment". En mashup av Flickr, Jaiku, Google Maps, sommarbloggare och journalistik och skapar annonspaket webb-print för ett särskilt utvalt område: Näset, där bland annat Skanör och Falsterbo och Höllviken är beläget. Tack Anders för tipset.
VLT Powermeet pågår just nu (och varje sommar) i Västerås.
Den 27 juni hade vi Rob framför oss igen för en Workshop med ett 20-tal deltagare i Örebro. Rob har för mig blivit symbolen för hur journalistiken kommer att skapa en revival för tidningsföretag med det lokala som kärnidé. Genom att med en kombination av journalistiska metoder och Internetbaserade verktyg samla hyperlokal information av oberoende karaktär skapas relevans av oslagbart djup karaktär.
....Local Explorer. Projektet hade redan startat när vi besökte Rob Curley i Washington i januari i år. Nu är en tidig version äntligen lanserad. Vad handlar det om? Jo: "Moving to the Washington, D.C., area, or just interested in different Washington, Maryland and Virginia communities? Try Local Explorer. Use the search box above or the links at right to map information on recent area home sales, crime incidents and schools. You can also map grocery and drug stores, restaurants, bars, hospitals, movie theaters and more. Local Explorer is more than just a map, however. It also has facts and figures, local news, classifieds and upcoming events that will help take you further inside area communities. "
Svensken lägger i genomsnitt 29 % av sin disponibla inkomst på boendet.
2005 omsatte mäklarbranschen 6,1 miljarder kronor (att jämföra med 2002: 3,6 miljarder, 2003: 4,3 miljarder, 2004: 5,1 miljarder kronor). Omsättningen i mäklarbranschen har alltså nästan fördubblats sedan 2002.
Antalet mäklare är för närvarande runt 5 800, en ökning med drygt 1 000 sedan 2003. 70% av mäklarna finns i storstadsregionerna och 40% i Stockholm. Fastighetsmäklarkåren består av 63 % män och 37 % kvinnor. Hösten 2006 fanns 2110 kvinnor och 3685 män registrerade hos Fastighetsmäklarnämnden.
Anatlet mäklare för villaförsäljning i Lokus-län enligt FMV (med antal sålda villaobjekt 2006 i parantes): - Dalarna 92 (26) - Västernorrland 73 (25) - Norbotten 47 (25) - Västmanland 99 (22) - Jämtland 34 (22) - Örebro län 98 (21) - Gävleborg 98 (21) - Västerbotten 83 (20) - Gotland 22 (19) - Södermanland 122 (17) - Östergötland 122 (15) - Halland 150 (14) - Uppsala län 214 (8) Att jämföra med Stockholms län 2118 (5). Medelpriset utanför storstäderna ligger på mellan 800 000 kr och 1 000 000 kr. I några län ligger priset över 1 000 000 kr: Örebro län, Västmanland, Östergötland, Södermanland. Över 1,5 milj kr i snittpris har vi i Halland och på Gotland förutom i storstadsregionerna. Snittpriset i Stockholms län är 3,11 miljoner kr.
Bostadsrätterna har en egen tabell liksom ovan. Värt att notera är att Stockholm, Göteborg, Uppsala, Halland och Jämtland (Åre?) dominerar i medelpris. I de flesta län är medelpriset under 500 000 kr. I Stockholms län ligger medelpriset på 1,7 miljoner kr.
2006 gjordes drygt 10 000 villaaffärer. 85% av alla villaöverlåtelser i landet sker med hjälp av fastighetsmäklare (enligt undersökning av Värderingsdata på uppdrag av Mäklarsamfundet). 2001 var andelen 77,2%. I Jämtlands län sker endast 49 % av villaöverlåtelserna med hjälp av fastighetsmäklare.
Enligt Mäklarsamfundets statistik medför fastighetsmäklarnas medverkan i försäljningen ett högre pris - i genomsnitt 18 procent mer än för dem som själva säljer sin bostad utan inblandning av fastighetsmäklare. Ett argument för att sälja via mäklare är att mäklararvodet är avdragsgillt i deklarationen.
4,7% av mäklarna blev anmälda till Fastighetmäklarsnämnden 2005 (260 st). Av dem blev 47 fällda (0,86%).
Enligt Fastighetsmäklarlagen får mäklaren inte ägna sig åt annan verksamhet. I höst sker en lagändring om öppnar möjligheten att diversifiera verksamheten för mäklare. Detta leder till att bolåneinstitut knyter sig närmare mäklarbranschen som t.ex. SBAB och Remax och Nordea-Svensk Fastighetsförmedling.
Omdebatterade teman i mäklarbranschen är - Budgivning. Oetiska mäklare sätter underpriser för att sätta snurr på budgivningen. Svårt ämne eftersom de flesta mäklarna nog inser att lockpriser är nödvändiga för att öka intresset. Lockpriser är ett brott mot Marknadsföringslagen eftersom de är vilseledande. Fel spekulanter lockas till visningar och riskerar att förköpa sig. - Fejkade budgivningar lär ha blivit vanligare på grund av budgivning på nätet. En öppen budgivning föreslås av flera aktörer. Den bygger på spekulanternas samtycke. När en affär är klar får köparen en lista på spekulanterna och deras bud.
Telnor har startat en tjänst för premium mobiltjänster utan startavgifter och månadsavgifter. Startar du en premie-SMS tjänst får du behålla 66,6% efter moms. Tjänsten liknar andra som t.ex. den här.
Sedan några veckor listas inte annonspaketet TidningsNätet (som Citygate nyligen sålde tillsammans med bolaget Internetsäljarna till Land & Rike och Stormarknadspress) på KIA-listan. Det käns tråkgt att inte kunna hålla koll på trafiktillväxten. Orsaken är att cookie-mätningarna måste anpassas. Faktum var att TidningsNätet har haft större tillväxt än de flesta andra nätverk de senaste åren.
I övrigt på KIA-listan för förra veckan: - VLT stiger som en raket och går förbi NA. Jag gissar att den intensifierade nyhetsbevakningen är huvudskälet. Jag vet också att deras span-tv har ovanligt mycket klippvisningar. - Flera sajter som har slutat att använda sökordsoptimerade arkivsidor sjunker i antalet mätta webbläsare (t.ex. UNT och DD). - NT har en ny sajt sedan någon månad. Trafiken sjönk först men har nu återhämtat sig något. Användarna lär tycka att sajten har blivit för tung. NT har ovanligt hög sidfrekvens med 5 visade sidor per besök. Snittet ligger på 3 i TidningNätet. NSD har faktiskt 6. Några har 4 som HD och VK. - Allmänt gäller lågsäsong för nätet just nu. De flesta sajter går ned kraftigt i trafik. Inte så konstigt. Det har ju varit högsommar redan i juni. Några som har ökat är Golf.se, Alltomstockholm.se, Nattstad.se, vlt.se (!), PCforalla.se, Snuttis.se, Piteå-tidningen, Nightlife.se, Marathon.se,
NA driver tre spännande lokala projekt i flera kanaler: - Stoppa Snurren - en dokusåpa om vardagsstress. Det som gör folk mest stressade är jobbet och ekonomin. - I Inspark kan man följa ÖSK i Allsvenskan. Här finns webb-tv inslag från matcher och noggrann uppföljning av alla aspekter av lagets framfart. - Ung 07 med ungdomsenkäter om bland annat stil, könsroller och framtiden.
Igår lanserades Google maps under google.se. Jag var på ett event vid Stureplan under kvällen där Google lanserade produkten inför en skara kunder och kolleger. Google har redan haft Sverige på sina kartor en tid. Det nya är att kartor fungerar om sökportal och annonsplats. Läs mer om lanseringen och konkurenterna hos emerge eller almänt om Google maps på Googlemapsmania. Efter någon minuts förvirring föranledd av frågan varför inte Google maps är ett menyval på Google.se så kunde Nordenchefen konstatera att produkten först måste gå igenom beta-fasen.
Några iaktagelser:
På Google maps kan jag göra sådant som Eniro och Hitta har fixat sedan många år med hjälp av interaktiva kartor som att hitta en plats, söka företag och hämta vägbeskrivning. Här är en av två lokala pizzerier på Essingen. Varför är den på Essingetorget inte med, frågar jag mig? Min gissning: Eniro har inte lyckats sälja nätet till torgets pizzeria. Google maps visar nämligen Eniros företagsannonsörer ("If you can't beat them - join them").
Hos Google kan man söka hotell via karta. På eventet vid Stureplan fick vi se en demo av en s.k. "maplet" - en liten programmodul - från Bookings.com som gör det möjligt att visa enbart hotell med lediga rum. Funktionen skall släppas "i framtiden".
Exempel på tredjepartsapplikationer: - Joggkartan på Jogg.se. Här hittar jag en lagom lång joggingrunda över Essingeöarna. - En turistkarta på Sverigepromotionsajten Visit Sweden. - Promenadförslag i Näsby Park. - Google Sverige samarbetar med SHR - Sveriges Hotell- och Restaurangsföretag. Alltså markeras hotell och restauranger. Ivarejfall de som är med i SHR. Google samarbetar även med Samtrafiken.
Google maps finns även för mobilen sas det från podiet så jag prövade att ladda ned kartapplikationen (en Java-applikation) från google.se/gmm . Mjukvaran kände igen min Sony Ericsson M600i och laddade ned programmet. Efter lite problem, av god-dag-yxskaftkaraktär, kunde jag konstatera att applikationen inte fungerar helt intuitivt. Användargrännsittet är inte optimerat. Det verkade fungera bättre på en Nokia som demades från podiet. Än så länge fungerar Eniros och Hittas kartor i mobilen bättre tycker jag.
Vilka unika funktioner erbjuder Google maps jämfört med sina svenska konkurrenter: - Inom kort lanserar Google en svensk variant av Local Business Centre - en fast placering med presentation av annonsörer. Kostar ingenting, vad jag kan se. - Google erbjuder personifieringsmöjligheter. På den här sidan har jag t.ex. gjort en karta av med en brygga i blått. Bryggan borde jag egentligen bada från en sån här underbar sommarmorgon istället för att sitta här och knacka. - Till skillnad från de nationella aktörerna satsar Google på web 2.0-funktioner. Det visar exemplen ovan. För detta ändamål erbjuder Google ett API. Här blir det tungt för nordiska aktörer att komma ifatt den amerikanska jätten. Vi får hoppas på Microsoft och Yahoo. Konkurrens är ju bra.
Jag hörde förresten i vimlet att ett av huvudskälen till att Hitta tidvis passerar Eniro i antalet unika webbläsare (ivarjefall vissa veckor på senare tid) är att Hemnet erbjuder objektsvisning på Hittas kartor. Självklart kan Google användas för samma syfte - t.ex. så här.
För något år sedan lanserades Google Local på hemmamarknaden. Google Local hade två sökfält - ungefär som Eniro, Hitta och Local.com har - d.v.s. "Vad?" och "Var?". Det har Google slutat med. Istället pekar http://local.google.com på Google maps.
Svensk Internetrekrytering är framgångsrika med jobbssajter över Europa. Hur gör dom? Svar: Tävlingsinriktning. Enligt DI: "ungefär hälften av de anställda (=säljare - min kommentar) har varit eller är elitidrottare". VDn Nicklas Eriksson är f.d. elitbasketspelare och grundaren spelar fotboll i division 2.
Nyligen släppte NAA - d.v.s. motsvarigheten till TU i USA - annonsstatistik för dagspressen för årets första kvartal. Center for Media Research sammanfattar resultatet här. Sammanfattningsvis:
Annonsering på dagspressens webbsajter ökade med 22,3% (jämfört med samma kvartal förra året) till 750 miljoner $. Annonseringen på dagspressens webbsajter motsvarade 7,1% av den totala annonseringen jämfört med 5,5% samma period förra året.
Totalt omsatte mediehusen med dagspress som huvudsyssla 10,6 miljarder $ första kvartalet vilket är 4,8% lägre än samma period förra året. Printdelen är alltså 9,8 miljarder dollar vilket är 6,4% lägre än samma period förra året. Rubrikannonser i print föll 13,2%, detaljhandel i print föll 2,2% och riksannonser i print föll 2,8%. Inom rubrikannonser i print föll mäklarannonseringen 14,2%, platsannonsering föll 14,3%, motor föll 20,1% och all övrig rubrikannonsering föll 0,5%.
Min tolkning är att handlare och mäklare överger print. Plats går ner eftersom USA till skillnad från Europa har sämre konjunktur. På övriga marknader tappar dagspressen - men i mindre takt. Mediehusen jobbar hårt med att utveckla webben kommersiellt och tycks nu lyckas med detta. Den långa resan tillbaka från en mental svacka har startat.
Allthingsdigital.com arrangerar just nu konferensen D5 i Kalifornien. Här finns en del intressanta videoinslag med bland annat Jobs och Gates (samtidigt), Shmidt (Google) och Chen/Hurley (Youtube).
Följ WANs jättekonferens i Sydafrika här. Nästa år blir det i Göteborg med TU och GP som värdar.
HD testar gratisannonser utan print. Spännande! Jämför gärna med övriga gratissajter. Catweb har en bra lista. Vi har liknande planer i vår testkvarn. Lokus utan betalning och utan print. Vi matchar marknadsledaren på nätet på t.ex. Gotland (just nu leder Blocket igen efter ett stort ryck).
Pressmedelande från Blocket: Försäljningsvärde på 38 md kr under första kvartalet vilket innebär ökning med 72% jämfört med samma period förra året. Intressant att dom aldrig nämner sin annonsvolym. "Snabbast varukategorier" är "bilbarnsstolar, sommadäck, biljetter, resor och tv-spel". Blocket tycks skräddarsy pressmaterial för länstidningarna - och tidningarna tar i regel in materialet (samtidigt som dom nästan aldrig nämner sin egen tjänst Lokus). Ett klipp ur Dagbladet i april tex berättar t.ex. att det har annonserats för 1,1 md kr i Västernorrland på Blocket under årets tre första månader (vilket är fel - det handlar om försäljningsvärde). Snabbast växande kategori i Västernorrland är tjänster. Andra kategorier som växer snabbast är hantverkare, hundvakt och djurskötsel och utbildning. Antalet annonser i tjänstekategorin fördubblas var tredje månad. Störst är bilar, möbler hus/trädgård. Tv-apparater säljs snabbt.
Regelbundet gör mäklarnas huvudkontor undersökningar som tycks har för avsikt att understryka nätets styrkor (jämfört med dagspress). Senast var det Skandiamäklarna som informerar om följande: - 70% av alla objekt hittar bostadsköparna vi webben. - "Antalet tidningsannonser minskar". - "Hemnet hade 64,4 miljoner besökare under 2006" (Oj!?). - I Sundsvall och Enköping dominerar Internet för att sök bostad. I Stockholms innerstad lär tidningsannonser vara det vanligaste medier för att hitta bostadsannonser.
Alltombostad har sålts som konkursbo till Svensk Byggtjänst. Innan konkursen slog Marknadsdomstolen fast att Hemnet förbjuds att misskreditera konkurrenter som Alltombostad, vilket dom tydligen har gjort. Alltombostad har dessutom vertikal sök för bostadsobjekt där man bland annat länkar till Hemnet - det ligger hos Tingsrätten i Stockholm.
Ask har nytt gränssnitt. En avskalad variant av Google.
Arbetsmarknaden har kommit upp i värme sedan sekelskiftets förra högkonjunktur. Det märker inte minst vi som rekryterar personal inom IT i Stockholm. Men än gynsam arbetsmraknad utvecklas nya affärer:
Hos Intip söker man tips på lämpliga personer till de platsannonser som läggs ut. Hittelön erbjuds om just din kandidat tar jobbet. I en artikel i tidningen Campus Ekonomi tidigare i år hävdar företaget att dom är speciellt duktiga på att hitta folk som "vill byta stad". De flesta platsannonserna på sajten gäller dock storstäder. Ett undantag är Acta Kapitalförvaltning som söker personal i flera län. Har du rätt kandidat kan du fylla i det här formuläret och tjäna 21 000 kr.
Nyligen lanserades Workey i en betaversion. Workey är en vertikal söksajt för platsannonser med några nya funktoner som jag inte har sett förut. Eniro har gjort samma sak en tid, liksom faktiskt Allaannonser. Workey sä'ger sig ha flest jobb. Ställningen just nu är - Workey 34 718 jobb - Eniro 21 755 jobb - Allaannonser 19 446 jobb Unika funktioner på Workey är info om träffar per kommun och listning av sparade sökningar med automatik.
Väl synlig i högerkrysset i första skärm på New York Times finns ett resereportage om Göteborg nu på förmiddagen. Som svensk måste man ju bara se vad New York Times skriver om mitt hemland. Jag klickar. Jodå staden har besökts i detalj. Men något annat fångar min uppmärksamhet. I artikeltexten finns länkar integrerade (ni vet - sådana som New York Times ovan) som pekar in i sajten till mer info om Göteborg. Borde inspirera även tidningar med lokalt fokus. Att bygga sajten som en databas av artiklar som kan korslänkas på det här sättet.
