Format för feature?

Kan FLYP Magazine vara ett format för feature på en tidningssajt?
Svar: Nej inte än och kanske aldrig. Personligen har jag inte tålamod att konsumera dessa, i och för sig, läckra och klickvänliga sidor. Framför allt är det för dyrt att producera. Och var finns talangen som överhuvudtaget skulle kunnna producera? Men det kommer en dag! Kanske blir det sånt här som skiljer profesionella medier från bloggar och sociala medier.

Självkritiskt Wikipedia

I gårdagens IHT fanns en artikel om Wikipedia. Jimmy Wales, som är Wikipedias ansikte utåt, beskrev demografin för wikipedia typiska bidragare:

• över 80% män
• över 65% singel
• över 85% utan barn
• omkring 70% under 30 år

Nästa gång jag hamnar på Wikipedia, och det händer allt oftare, kommer jag nog att överväga tolkningen av texten en andra gång.

Varför IAB?

Ikväll hade IAB Sverige styrelsemöte. Sedan ett år deltar jag i styrelsen och offrar fritid och ägnar energi åt att bygga upp verksamheten i Sverige. I september förra året fanns ingenting. I de flesta andra länder där Internetanvändandet har tagit fart finns redan IAB sedan många år. I Norge finns ett lokalt IAB som kallas INMA, i Danmark finns ett IAB som kallas FDIM och i England finns IAB UK o.s.v. Hur långt har vi då kommit med IAB Sverige - ett år senare. Vi har:

• startat ett antal "Task Forces - TFs" varav de som har kommit längst är grupperna för mätning och video.
  
• arrangerat ett antal frukostmöten i våras - nästa är i slutet på september (i Stockholm).


• arrangerat ett resor till internationella IAB-arr i Oslo och Berlin i våras.


• fått igång de första kanslifunktionerna.


• satt igång processen för att rekrytera ledning och egna kanslifunktioner.

Dagens styrelsemöte fyllde mig med entusiasm. Ja - detta är värt mödan. Bland annat hörde vi ordförande för TF video, Alfred Ruth, berätta om deras lathund i videoannonsering som bör publiceras redan i höst. Alfred sitter även med i IAB UKs videogrupp. Deras nyligen publicerade och betydligt mer detaljerade dokument finns publicerat här.

Vi har snart 30 medlemmar och behöver många fler för att få riktig fart på verksamheten och komplettera övriga aktörer med IABs internationella nätverk och plattformar. Argumenten är många för att bli medlem. Min kollega i IAB Sveriges styrelse, Rufus Lidman, listar argumenten rakt på sak. Häng på! Mer info finns på www.iabsverige.se.

Trådlös el

Under min tid på Ericsson (2000-2002) drevs ett utvecklingsprojekt tillsammans med ABB kring trådlös el. Det blev aldrig någon kommersiell produkt vad jag vet. Nu, några år senare, finns ett amerikanskt företag som arbetar just med detta. Och nej det tycks inte vara farligt och dessutom tydligen miljövänligt

DN 2 613 kr

Att välja är att avstå. I dagarna kom årsfakturan för vår DN-prenumeration. Skall jag välja och avstå eller skall jag fortsätta. Förra året tvekade jag ,men valde slutligen att fortsätta. Det känns svårt at avstå. Priset för helårsprenumerastion är 2 613 kr (höjt med 4% jämfört med förra året - inte ett ord om höjningen i försändelsen). Årsprenumerationen säljs in med tre korta paragrafer in ett följebrev. Argumenten är:

• Hur klarar Sverige ordförandeskapet i höst?
• Sak världsekonomin äntligen vända?
• Fokus på Europa.
• Hösten kommer med sport och kultur.

Zzzzz. Jaha. Är detta värt 2 613 kr? Vad kan jag få istället för det beloppet? Ett års bredband. En bra mobiltelefon. Några kassar mat. Biljetter til Bruce Springsteen för hela familjen.
Men ändå - Jo det är nog värt det. Tänk DN på Stan, korsord, kulturen på fredag, Sverigekollen. Men tyvärr DN - vi betalar vi nog inte det beloppet eftersom vi har studenter i familjen. Och dom får rabatt! En stor sådan. Tack DN! Men det skulle kännas bättre om jag istället hade erbjudits ngn sorts bonus som trogen prenumerant. Varför inte en öppen dag med DN-skribenter på podiet? Då hade jag nog ändå betalt de där 2 613 kronorna.

Rekommenderas: Spektras landet runt

Ett av mina teman på den här bloggen är landet runt på nätet. Då hör det till god ton att tipsa om andra med samma tema. Varje måndag gör Spektrabloggen en utmärkt genomgång av vad som sker i mediehusen utanför storstäderna och på deras sajter. Spektra är nyhetsbyrån TTs featurebolag. Det verkar som att David Starck (ändrat strax efter publicering från Niclas Larsson) är huvudpersonen bakom bloggen elller....?

Det intressanta med nya Hemnet är den nya transparansen

I juni kom nya Hemnet. Det allra mest intressanta med den förnyade sajten är faktiskt statistiken som erbjuds. Klicka på "Statistik" i Hemnetfältet ovanför mäklarens objektpresentation och du hittar mycker värdefull info för säljare och köpare som t.ex. antal klick på annonsen, antal dagar ute på nätet, objekt till salu i närheten med mera. Visst en del har funnits hos de nya konkurrenterna (som Booli.se). Presentationen är inte heller den bästa. Spännande om den här typen av transparens kan sprida sig. Det underlättar nog för marknadens aktörer.

Mäklarinsikt - utmärkt analys för hela landet

Jag är bloggperiodare. Sista inlägget här på Nuheter var i april och nu är det snart september. Tycker själv att man bara skall prata när man har ngt att säga. Och jag uppskattar bloggar mest i mina RSS-flöden som talar sällan men bra. Nåja här kommer iaf ett inlägg.
Mäklarsamfundet gör mycket bra analyser i rapportform av bostadsmarknaden. Snyggt, informativt, komplett, pedagogiskt och prydligt. Titta här så hittar du de senaste rapporterna från Juni 2009 för enskilda län och hela riket. Några exempel på infoskärvor:

• Det tar ungefär dubbelt så lång tid att sälja sin bostad på Gotland eller i Jämtland (4-6 veckor) jämfört med Uppsala eller Östergötland (2-3 veckor).
• Norrland och Västernorland har haft ökat utbud och ökad efterfrågan på bostäder till salu under våren.
• Förändrade familjeförhållanden är det överlägset största skälet till att folk säljer bostad
  
  
  
  
  
  

Tema med kommentarsintresse

Två Härnösandskillar polisanmäler Google för samma brott som Pirate Bay. Kommentarerna på artiklarna hos Allehanda kan räknas i hundratal. Snacka om läsarengagemang.

Några nedslag Sverige runt

Några nedslag på nya tjänster bland landets lokala nyhetssajter:

• Nyhetssajten Hela Hälsingland har äntligen lanserats efter flera års förberedelser. Sajten har ett nytt koncept och nytt gemensamt varumärke för fyra dagstidningar (SöderhamnsKuriren, Ljusnan, Ljusdalsposten och Hudiksvalls Tidning) samt fyra gratistidningar. Sajten utnyttjar en rad tjänster från Citygate, där undertecknad är verksam (som t.ex. Lokus, familjebokning, toppjobb, mäklarlösning, bilhandlarlösning). Familjebokningen är speciellt elegant. Den ger möjlighet att välja annons i en eller flera av tidningarna med pedagogiskt markerade priser. Nyheter finns i tre nivåer på ortsnivå, kommunnivå och hälsingslandsnivå på startsidan. På ortsnivån är det vanligt med "medlemsartiklar". Har medlemmarna tur kan dom lyftas upp till startsidan. Genom ett sinnrikt system blir man medlem på sajten och får en egen sida från vilken jag kan skriva artiklar och skapa egna favoriter med mera. Sajten ingår i Mittmedia och körs därmed från plattformen Polopoly i mkt medias regi.
• I norra Västerbotten är det Norran som gäller. En unik funktion är att vanligt förekommande sökord är gulmarkerade i artikeltext och ger vid klickning en ingång till fler artiklar med begreppet. Se tex Skellefteå Kraft i den här artikeln.
• Fler nyhetssajter som har ny form sedan nyligen är ÖP, UNT och EK.
  
  
  
  
  
  

Nyheter bland bostadssajter

Hemnet har fortsatt ett bra grepp om bostadsköpsökare. På senare tid har Booli, Bospindeln och Boligan dykt upp som vertikaler och samlingsplatser för alla bostäder tills salu. Nu skall gamla Bovision också trampa i dom spåren, enligt IDG.

Sammanfattning Citygate Forum 2009

I veckan arrangerade vi för 7:e året Citygate Forum. Strax över 110 personer samlades på Nalen för ett dygns konferens (förra året var vi strax under 150). Inom kort lägger vi ut video från föredrag, paneler och diskussioner på Citygate.se (i bra ljud- och bildkvalitet - alltså inte "skakvideo" från mobil-lur). Syftet med konferensen är att ge ledande befattningspersoner från lokala mediehus avgörande insikter om nya lokala medier. Några skärvor från årets konferens:

• "Fail fast forward" var trendspanaren Magnus Lindkvist slagord. Magnus bevisade att omvärldsförändringar inte självklart är lätta att identifiera. Han tyckte också att alla i mediebranschen borde skapa sin egen IPhone- eller Android-applikation. Det finns många klipp på Youtube med Magnus.


• Linda Karlsson från amerikanska konsultgruppen aimgroup gav en överblick för status quo inom rubriktjänster i Europa från sitt säte i München. Jag planerar att återkomma om Lindas tema - bland annat om Lindas brittiska och holländska exempel som är intressanta för oss.


• Den schweiziska publishern Urs Gossweiler äger en lokal mediekoncern i hjärtat av Schweiz kring bergsmassivet Jungfrau. Dagstidningsupplagan är liten, men konceptet unikt. Publiceringen sker på webben och två dagar i veckan ges en tryckt tidning ut med innehåll som hämtas från nätsajten. Jungfrau Zeitung ser ut som en klassiskt tyskspråkig dagstidning. Det är svårt att ana att organisation, process och affärsidé är revolutionerande. Urs Gossweilers vision är att sprida konceptet över hela landet.
• Ingvar Näslund och Sigge Jungell ledde varsin egen session inom respektive redaktionellt (tema sociala medier) och kommersiellt tema (medievanor och strategi). En paneldebatt med en rad ledande mediehusfolk avslutade dag 1.
• I en hisspitchpanel grillades fyra samarbetsförslag från Admeta, Workey, Booli och Compost. Panelen som bestod av erfarna webbchefer hade delade meningar. Sökvertikalerna Workey och Booli var kanske svårare att bedömma än annonskonceptet Admeta och e-postidéerna från Compost.
• En expertpanel om prissättning och paketering av displayannonser på webben visade skillnaderna på CPM och CPA. Panelen var överrens om att frantiden ligger i att presentera demografier till annonsörer.
• Författaren och projektformsexperten Tomas Gustafsson gav en snabb sammanfattning av moderna projektmetoder. Det handlar om korta projektcykler (sprints), där små arbetsgrupper (scrums) arbetar intensivt och nära.
• Mattis Fyrrenius, chef för TV4 Nya Medier, gav i punktform sin syn på publicistik i nya medier:
  - specialisten vinner över generalisten - därför har tv4 flera specialsajter med egna domäner.
  - medierna måste komma till användaren - därför publicerar sig tv4 på Youtube.se.
  - utvecklingen är entydig, mobilt Internet kommer - därför startar tv4 och Expressen ett nytt gemensamt bolag med fokus på mobilen med Expressens f.d. chefredaktör Otto Sjöberg som VD
  - mediernas monopol som annonsbärare är brutet - medierna måste jobba kreativt för att behålla annonsörerna (vilket Mattias argumentar i aktuell branschartikel i Dagens Media).
  - Rörligt är i centrum i år - genom tv4 replay och tv4 anytime.
• Vidare hade vi Mentor Sverige som söker samarbete med företag för mentorskap till ungdom.
• Konferensen avslutades som vanligt med ett antal erfarenhetsutbyten inom sälj, redaktion och IT.

Nästa års Citygate Forum blir i mars eller april 2010. Var med då.

Är detta din vardag i så fall när?

Genom åren har jag sett många (dyra) videoproduktioner om framtidens medier. I den senaste från Microsoft frågar jag mig om den vardag dom beskriver är min?

Uppdatering 20091001: Länken ovan fungerar inte längre. Hittade den här länken istället.

Om oss primater på Facebook

I senaste numret av The Economist finns en intressant artikel med rubriken "Primates on Facebook". Några utdrag:

• ....the size of the human brain allows stable networks of about 148 (personer alltså - min komplettering). Rounded to 150, this has become famous as “the Dunbar number”.
• .....the Roman army, seem to be organised around the Dunbar number. Because everybody knows everybody else, such groups can run with a minimum of bureaucracy.
• ....sociologists also distinguish between a person’s wider network, as described by the Dunbar number or something similar, and his social “core”.
• The Economist asked Cameron Marlow, the “in-house sociologist” at Facebook, to crunch some numbers. Dr Marlow found that the average number of “friends” in a Facebook network is 120, consistent with Dr Dunbar’s hypothesis, and that women tend to have somewhat more than men.
• Men......the number of people on an individual’s friend list with whom he (or she) frequently interacts is remarkably small and stable.
• Thus an average man—one with 120 friends—generally responds to the postings of only seven of those friends by leaving comments on the posting individual’s photos, status messages or “wall”. An average woman is slightly more sociable, responding to ten.
• When it comes to two-way communication such as e-mails or chats, the average man interacts with only four people and the average woman with six.
• Lite av en slutsats: What mainly goes up, therefore, is not the core network but the number of casual contacts that people track more passively......Put differently, people who are members of online social networks are not so much “networking” as they are “broadcasting their lives to an outer tier of acquaintances who aren’t necessarily inside the Dunbar circle,...”
• Humans may be advertising themselves more efficiently. But they still have the same small circles of intimacy as ever.

Alltså: Facebook som en sorts personlig mediekanal till kontakter i periferin. Jag finns alltså är jag.

Nya sajter

Många mediehus är engagerade i stora projekt för att byta publiceringsplattform (CMS - Content Management Systems). Många byter till svenska Popopoly som numera ingår i Atex. Andra har norska Escenic. Några koncerner har egenutvecklade system. DI arbetar med att föra över sin site i Drupal - en open source plattform. Vissa använder Wordpress - ett lågkostnadsalternativ med hög ribba. Här kommer några nya sajter:

• Häromdagen kom nya www.nlt.se (Nya Lidköpings Tidning) på Polopoly. Nyligen lanserades på samma plattform www.mvt.se (Motala Tidning) och www.karlskoga-kuriren.se (min gamla hemstad - konkurrenten Karlskoga Tidning har en undersida på www.nwt.se som kör Escenic). Andra syskonsajter och kusinsajter i Stampen/mkt-nätverket som rullar opå nya plattformen är www.lt.nu (Lidingö Tidning), www.tabydanderyd.se, www.nhp.se (Nynäshamnsposten), www.vallentunasteget.se, www.lt.se (Länstidningen Södertälje). I koncernen Mittmedia har flera sajter också gått över till samma leverantör. Tidigare har jag hävdat att även
  www.norrteljetidning.se har gåt över till Polopoly. Men det var fel. Tack Patrik Hedman på Promedia för att du har påpekat detta. Senare i år är det enklare för då bör alla sajter inom Stanmpen-sfären vara klara med konverteringen.
• Häromdagen lanserades Allers site www.femina.se på Wordpress. Den tycks för övrigt ha samma mallar som www.chic.se - en annan Allers-sajt baserad på Wordpress.
  
  
  
  
  
  

Man får vad man förtjänar eller...?

Man får vad man förtjänar - brukar man säga. Men gäller det även nätet? En del lokala nyhetsajter har hög lojalitet (det vill säga besöksfrekvens eller besök/unik webbläsare och vecka). En övning jag har ägnat mig åt den senaste tiden har varit att ta reda på vad 2008 har gett i intäkter på nätet (alltså från banners, rubriktjänster, katalogtjänster, kontextannonser) till de olika sajterna på KIAs nya kategorilista "dagspress lokal". Resultatet pendlar mellan några ören per besök (t.ex. nya lokala nyhetssajter på mindre orter utanför storstad) upp till 1,80 kr/besök (för stor regionaltidning i Norge). Det finns många felfaktorer i den här kalkylen. Tex kan man inte bara ta en veckas besök från KIA-listan gånger 52. Ibland toppar trafiken uppåt (vid stora händelser) och ibland går den ner (julveckan). Ännu större felfaktor är vad man räknar in som intäkter. Det intressanta är att en mindre nyhetssajt kan ha lika stor intäkt/besök och år som en riktigt stor.

VKs kalendarie och lagfarter på karta.

Testa VKs nya kalendarie - svår att missa i yttre högersplaten. En spalt som de flesta sajter inte använder....än. Idag lanserade VK dessutom lagfarter sökbara på karta (gissa med vilken kartleverantör).

Markus har svaren om framtidens mediekonsumtion

I september fick jag ett mail av Markus Sandin, som är fotograf på Allehanda i Ö-vik (Markus bloggar på Bildblogg) med ett frågebatteri om vad jag och ett halvt dussin andra branschfolk tror om "framtidens mediekonsumtion". Idag fiskade jag upp resultatet och fick tillåtelse av Markus att här publicera hans kärnfulla sammanfattning av svaren. Här kommer dom:

• Hur länge kommer papperstidningen i sin nuvarande form att finnas?
  Pappret blir kvar.
• Om den förändras, exempel fådagarstidning, kommentar?
  Fådagarstidning verkar inte vara grejen utan det gäller att stuva om innehållet mängdmässigt och designmässigt.
• Var hämtar unga lokala nyheter om 5 år
  Unga läsare/tittare är en jätteutmaning att nå, eftersom det är på deras villkor när vi ska nå ut till dom.
• Var hämtar vuxna lokala nyheter om 5 år
  Vanans makt är stor, även i denna fråga!
• Hur utvecklas mobilen
  Mobil publicering är jätteviktigt, om det görs på rätt sätt.
• Läsplattan
  Åsikterna går lite isär och det bevisar väl bara att det är en väldigt oprövad produkt.
• Webben
  Kvalitet verkar vara ledordet framöver
• Hur mycket kommer man att vilja betala för lokala nyheter?
  Exklusivitet kan man få betalt för, byråmaterial finns ”överallt”.
• Genom vilket medium kommer vi i huvudsak konsumera nyheter på 5 års sikt?
  Inga nya kanaler kommer inom 5 år men kanalerna kommer att mixas med varandra i större utsträckning. Nätet kommer att öka.
• Vad kommer att hända med reklamkakan på 5 år?
  Pengarna finns och det kommer att finnas mer i framtiden, vi måste bara hitta rätt sätt för att komma åt dom.
• Kommer kvalitativ journalistik vara lönsam om 5 år?
  Lönsamheten finns absolut där, motsatsen är inget alternativ. Men som i många andra frågor är vägen till lönsamhet inte rak på något sätt.

Vad är vanligaste sökordet i Södermanland?

Vad är vanligaste sökordet i Södermanland? Vad tror du? Jo "Eskilstuna", sen "Stockholm" och "Nyköping". I alla län är de stora länsstäderna vanliga i toppen. Titta själv på Google Insghts for search. Ofta kommer youtube, google, eniro, blocket och hitta på tio-i-topp. Ordet "lexikon" är också vanligt.
Googles verktyg kan användas för att få en känsla för lokala säsonger. Tex tycks sökningar på bostadsmarknaden öka maximalt i mitten på augusti i Örbero län. Motor har en kraftig söktopp i april i Dalarna. Fascinerande är att se att lokala sökningar (ortsnamn, väder etc) ökar kraftigt under sommarmånaderna!

Nya sajter

Nya sajter som har lanserats i år: GD, LT, Norrtelje Tidning, Arbetarbladet, Bohusläningen, Dagbladet, Allehanda. Samtliga på Polopoly.

Nya grepp på sport

Idag kan man "tjuvkika" på Östersundstidningars nya sportsajt: Zport. Ny sajt, nytt varumärke, två tidningar. Z står för Jämtlands län antar jag. Här finns bland annat "Staketvetarna" för dom som vet bäst och vill säga det. LT och ÖP har egna sportreportrar. En var. Övriga reportrar jobbar kort och gott på Zport. Har tyvärr inte tillgång till tidningarna ÖP och LT - den skall bli spännande att se. Gäller Zport även där.

Nu skall mobiloperatörerna sälja annonser tillsammans

Imorgon bitti kommer landets mobiloperatörer att presentera ett gemensamt annonspaket. För oss som var med känns det som 1995 när Telia skulle bli medieaktör. Vi är där igen. Visst msn är först och störst pä kialistan - antagligen tack vare det faktum att msn.se är startsida i många bläddrare. Säkert är Telia SurfPort den största destinationen för Telias mobilabonnenter. Så vad är problemet? Jo antagligen så ingår Telias bläddrarkoncept SurfOpen i annonspaketet. SurfOpen går att likna med att Posten skulle klistra reklam på de tidningar de delar ut utan att fråga om lov hos prenumeranten eller ansvarig utgivare. Min vän Morris Packer, som numera ebetar för Expressen, har visat roliga exempel med Telias SurfOpen-koncept där en bannerannons ligger mitt i 1:a skärm på Regeringskansliets eller Naturvårdverkets sajt. Effekten är katastrofal för alla parter: för mediet, för operatören och, jag tror, även för annonsörer.

Landet runt på webben

Det var länge sedan jag gjorde en landet runt på webben. Alldeles för länge sedan. Här kommer några nedslag:

• Kuriren och NSD tycks ha bra tryck på bannerförsäljningen. Den 16 oktober startar 24 Norbotten sina sändningar i bland annat Luleå, Boden och Piteå. Lokal-tv i några av europas största kommuner.
• Norran har ett intressant kompakt format på min skärm. Sajten har några kategorier som man inte är van att se på den här typen av sajt. Jag tänker på Hem och fritid och Älgjakten som är aktuell just nu.
• VK fortsätter i en klass för sig. Besöksfrekvensen om 5 besök per vecka är det INGEN som slår vad jag kan se bland nyhetssajterna - inklusive de nationella aktörerna. Antalet sidvisningar är också fantastiskt högt. VKs bränsle är nyheter och det brinner alltså riktigt bra. Studera speciellt deras utmärkta lokalavdelningar som t.ex. denna för Sorsele (Sorsele har ca. 3 000 invånare). VK är också pilot för Citygates ekonomipaket som består av ett antal partnerskap. På VK Jobb & Pengar hittar man egenmaterial och innehåll från partners som Privata Affärer, DinTeknik, Testfakta, Pricerunner och Morningstar. Finansvärlden gungar dessa dagar - men privatekonomin måste ju fortsätta. I den här artikeln finns förresten ett revolutionerande nytt annonsformat - klicka på produkbnamnet i texten så får du se? Svenska Aitellu står för tekniken i samarbete med svenska Pricerunner.
• Sedan kommer vi söderut och då följer ett stort antal orter med sajter som väntar på uppdatering till publiceringsystemet Polopoly. Några som redan har lanserats är GD, Arbetarbladet, Dagbladet och Lidingö Tidning.
• UNT drunknar i privatannonser tack vare en framgångsrik kampanj som har gjort att Uppsala län har skjutit i höjden i Lokus anonnsvolym. Grattis UNT! Den 1:a september organiserade UNT om sig och integrerade webben i övriga linjeorganisationer. Webbchefen Carl-Åke Eriksson blev redaktionschef och webbchef samtidigt.
• I Östergötland har en revolution skett. NT och Corren finns numera under samma tak. Än så länge ser man inga stora förändringar. Men den 15 oktober startar lokal-tv även i Linköping i form av 24Corren.
• DT och SN har varit piloter för Citygates nya tjänst Företagsguiden. Den ser ut så här på SN och så här på DT. Koncepten skiljer sig även produkten är densamma. Fler guider är på gång.

Jag stannar här och återkommer med landets södra delar.

Vad jag skulle vilja läsa mer om i branschpress

Tiden är knapp. Det märker vi som har fötterna på jorden. Tiden räcker liksom inte till. Det finns många medier att konsumera - så mycket professionellt och användargenererat innehåll. Fransmännen kallar den vanligaste formen av utbrändhet för "intellektuell överbelastning" - ett bra uttryck. För mycket info kan liksom kväva en. Balans i livet är förutsättningen för att kunna ta til sig information. The Economist kallar användargenererat innehåll för en kommersiell återvändsgränd i sitt senaste nummer. En förutssättning för publicisitisk verksamhet är ju ekonomin i verksamheten. Om varken annonsörer eller läsare är beredda att betala har vi en utmaning att matcha skrivar- och skaparlusten som Internet nu gör möjlig att förverkliga. Men i samma artikel brinner en låga av förhoppning av att kunna revolutionera vetenskapsvärlden genom nya ratingsystem av vetenskapsbloggar. Jag tror att redaktioner som jobbar i realtid, som de som finns på dagstidningar, har en viktig roll i att hitta tallang och kvalitet för olika sammanhang och kontext. Precis som The Economist hoppas skall ske i vetenskapsvärlden.

Dags att betala DN

Mitt under högsommarn kommer en faktura för helårsprenumeration från DN på 2 514 kr. Oj så mycket tänker jag. Med fakturan kommer ett käckt brev från Upplageavdelningen. Någon rad om DNs "sommarsatsning" följt av ett stycke vardera om att jag kan flytta tidningen till semesteradressen och om att jag kan betala med autogiro (båda handlar om pengar till DN). Sen kommer droppen - själva fakturan - med myndighetsspråk. Några exempel: "Nu är det dags att förnya din prenumeration", "...prenumerationsavgiften..." och "Vill du veta mer om DNs regler för prenumeration". Vi har Le Mondes veckoedition hemma och deras prenumerationsfakturor är som ett frieri.
Antagligen har jag fel. Det är nog bara jag som retar mig. Säkert har DN igenom marknadsundersökningar hittat det optimala språkbruket för att övertyga mig, som normalprenumerant, om att förnya min relation med infocentralen på Kungsholmen. Men i år tror jag att jag avstår..........nej förresten jag betalar. Jag har för svårt att avstå.

En titt utanför gränserna

Jag hade förmånen att få vara med på franska tidningsutgivares branschdagar utanför Strasbourg i slutet på förra veckan. Jag pratade om Internetannonsering under titeln "Le publicité locale sur internet: quelques principes fondamentaux, et des exemples". Åhörarna var engagerade och ställde många frågor. "Vad är CPM-priset på banners? Kan hyperlokala sajter vara lönsamma?".
I franska tidningsbranschen råder en pessimism som påminner om den i Amerika. Upplagorna går ner och Interneteditioner ger försumbara intäkter. I Franrike omsätts ca. 15 € per person på Internetannonsering (mot ca. 60 € i Sverige enligt IRMs prognos för 2005). I intron till mitt föredrag påstod moderatorn att Frankrike ligger 5-10 år efter Skandianavien. Mitt intryck är att franska dagstidningar styrs med mer betoning på politiska och industriella intressen än här hemma. Sverige har haft en offentlighetsprincip sedan 1766 medan Frankrike har lagstiftning för transparens bara sedan 1970-talet. Frankrike är ett annorlunda rike. Svårt att jämföra. Visst ligger dom efter. Men dom kommer ifatt. Just nu sprudlar det av kreativ utveckling. Några exempel:

• Landet är uppdelat på ett antal supertitlar som täcker områden med befolkningstal som hela Sverige. Svenska lokala dagstidningssajter har kanske 5-10 lokalsidor medan de franska har över 30. Några exempel. La Voix du Nord i norr, Ouest France i Bretagne, Midi Libre i södern, Nice Matin i sydost och DNA i Alsace.
• Schibsted har, tillsammans med partners, lanserat en Blocket-kopia i Frankrike. Att annonsera på sajten är gratis och volymen ökar snabbt.Men konkurrens är hård.
• Det finns många lokala communities, t.ex. maville (under ett nytt gemensam varumärke) eller La Mache Libre (ny kedja av 250 sajter under kända tidningsvarumärken). Det är ont om annonser.
• Sedan ganske kort tid finns en rad nya rena nätaktörer ("Pure players" på "frengelska") Rue 89 (nyheter i dagstidningen Liberations stil), Mediapart (kvalitetstitel med dagstidningskänsla) och Agoravox (nyhetscommunity). Den här typen av aktörer har vi inte här hemma.
• Förra veckan startade LeFigaro tillsammans med teleoperatören Orange, "Le Talk", ett dagligt 8-minuters intervjuprogram i webb-tv-format för webb och mobil. Programmet finns gratis på LeFigaros sajt och mot betalning på Oranges mobilportal. I programmet intervjuas tungviktare i franska samhället. Först ut var t.ex. statsministern Fillon. Ett tydligt och attraktiv format som borde attrahera publik och annonsörer.
• Fransk public service gör två utmärkta timslånga radioprogram/podcasts helt fokuserade på medier på nätet varje vecka; Place de la toile och L'atelier de médias. Det senare kompletteras med ett väl fungerande community ungefär som oberoende Whats Next försöker skapa här hemma. Sveriges Radio bidrag på den här fronten är halvtimmeslånga "Medierna" och "Publicerat" - två snarlika program som behandlar nätet någon minut då och då. Som en god medborgare tog jag nyligen kontakt med Sveriges Radio och föreslog att public service skulle göra om ett av programmen till ett om reklam och kommunikation. Kanalchefen på P1 Cecilia Bodström svarade och lovade överväga detta till 2009. Cecilia borde även öva på sin franska och låta sig inspireras av programmen ovan eller Whats Next. Är du med Cecilia?

I ett avslutande föredrag i Strasbourg presenterades medarrangörens INMAs syn på branschstatusen världen över. INMA ser två modeller för framtiden för dagens dagstidningsvarumärken:

• En dyrare och tunnare men förhoppningsvis daglig dagstidning med kvalitetsinriktning (typ emerikansk storstadstidning blir dyrare "kvaloid")
• En gratis populär daglig dagstidning (typ skandinavisk kvällstidningar blir gratis)

Webben i din mobil

Av flera undersökningar att döma använder mellan 10 och 20% av vuxna sin mobil för att komma åt Internetsajter. Det är mycket lägre än vad i alla fall jag trodde den skulle vara för 8 år sedan när jag började som managementkonsult inom medier på Ericsson.
I dagarna har Telia liksom Tele2 släppt flat rate för Internet i mobilen. I juli kommer IPhone till teliabutikerna med 3G (och GPS). Är det nu det släpper? Det tror jag. Om fem år tror jag över hälften av befolkningen använder Internet från sin mobil. Det skapar förutsättningar för att mobil annonsmarknad tar fart på sikt. Med reservation för att annonser i denna personliga kanal måste hitta sina mer personliga former på en liten yta. Men utvecklingen tar nog inte fart här hemma i första hand. I dagarna passeras gränsen då över hälften av jordens belfolkning har en mobiltelefon - 3,3 miljarder personer. Drygt 9 miljoner av dem på vår lilla hemmaplan.

Det senaste inom infografik

På 1980-talet när Apple Mac tog sig in bakvägen på många redaktioner blev informationsgrafik ett hippt verktyg för att åskådliggöra förlopp och händelser ivarjefall på nationella dagstidningstitlars sidor. Verktygen var bland annat Adobe Illustrator och Aldus Freehand. Under den här tiden jobbade jag i på IFRA i Tyskland och arrangerade workshops på temat. Sedan dess har jag följt området. Tyvärr måste man konstatera att företelsen har dött ut under 1990- och 2000-tal. Vid stora händelser kan DN och Svenskan gör ett ryck. Ofta är det då Svenska Grafikbyrån som har gjort jobbet.
In kommer webben på 1990-talet och sedan formatet Flash. Med interaktiv grafik finns fantastiska möjligheter att beskriva komplicerade företeelser. Ledande på området är New York Times (titta på deras multimediasektion där bland annat den här beskrivningen av Irakkriget är en av de mer ambitiösa produktionerna - ett exempel på sådant som Rob Curley kallar "Evergreens" material som alltid kan ligga på sajten som grundmaterial). Ett centrum för interaktiv kommunikationsdesign är projektet Many Eyes där en hel del avancerad grafik kan ses. Ett annat verktyg som gör underverk är svenska Gapminder som köptes av Google förra året.

Äntligen Gävle!

Idag lanserades som planerat nya gd.se och arbetarbladet.se från Gävletidningar. Det är den första sajten av flera som bygger på publiceringssystemet Polopoly.

Eniro tappar

Det blir spännande att se vad nyutnämnde vd:n Jesper Kärrbrink gör med Eniro. Här finns en del utmaningar:
- kraftigt skuldbeläggning
- omsprungna av Schibsteds Hitta.se i unika webbläsare per vecka på KIA-listan (dock inte i antal sidvisningar).
- en svärm av nya konkurrenter inom katalogtjänster
- sjunkande volym inom köp och sälj - idag 109 000 - för någon vecka sedan 117 000. Detta trots att sajten är gratis att annonsera på och dessutom mitt under annonsårets högsäsong maj. Lokus har ökat med minst lika många annonser samma tid.
- impopularitet hos företagare landet runt.
- ny konkurrens från partnern Google.
Eniro syns mycket hos DN - i tryck och på sajter, speciellt i Påstan. Men det tycks inte hjälpa.
Kursen har gått från en relativ stabilitet kring 80 kr till omkring 30 kr sedan januari.

Lokusrekord

Lokusrekord på 82 000 annonser. Nu går annonssajter ner i volym igen under sommaren. Maj och oktober är högsäsong.

Annonser på mobilsajter - släpper det?

På IAB-mötet i torsdags hamnade jag bredvid en av mötets mest aktiva deltagare. Det var en representant från Ericsson som var mån om att framföra två budskap:
1. sätt fart på IAB Sverige så att vi får igång marknaden för mobil Internetannonsering i landet så att vi kan skapa "business".
2. det är viktigt att anpassa arbetet till mobilvärldens kunskaper genom organisationerna GSMA och MMA.
Har Ericssons represantant träffat kolleger från Ericsson Consumer Lab i Lund som nyligen talade på IFRA event i Amsterdam om konsumentens tveksamhet till reklam i mobilen? Antagligen är det annorlunda i Indien och Kina - men här hemma är konsumenter tveksamma tydligen. Efter en snabbtitt på sajten för Mobile Marketing Association inser jag att mobilvärlden helst vill äga frågan om mobilannonsering. Det blir en intressant kamp att följa.
Någon gång i sommar har vi, enligt The Economist, 3,3 miljarder mobiltelefonanvändare på planeten. Det innebär att hälften av jordens befolkning använder mobil. Redan 2011 beräknas 75% av jordens befolkning ha egen mobil! Här finns självklart en gigantisk potential för annonser - större än något annat medie. När världens största mobiloperatör Vodafone byter VD inom kort är av de viktigaste utmaningarna enligt avgående VDn att växa i Afrika och Asien samt att utveckla en fungerande annonsmarknad i mobilen. Google anger sedan flera år mobilen som det mest prioriterade utvecklingsområdet. Det är alltså stora krafter igång. Ändå omsätter enligt IRM fortfarande mobilannonseringen mindre belopp än e-postreklam här hemma.

IAB och/eller KIA?

I torsdags grundades ett svenskt IAB. Samma dag publicerade KIA äntligen regler för mätning och publicering. Å ena sidan har KIA skapat kanske världens mest transparanta Internetannonsmarknad genom KIA-Index. Få länder har veckovis publicerade data för unika webbläsare, antal besök och sidvisningar för över 330 sajter. Å andra sidan har KIA haft några organisatoriska härdsmältor genom åren (läs från oktober 2005). På mötet i torsdags samlades över 50 personer av strax över 100 kallade. Google var där - bolaget är IABs överlägset största finansiär sades det. En andel av sökjättens annonsomsättning tilldelas tydligen kontinuerligt till IAB (hur mycket fick vi dock inte veta). Listan som gick runt för intresserade grundare fick några underskrifter. Dock inte Citygate denna gång i alla fall. Dels är det dyrt med grisen i säcken (ca. 20 000 kr per år eller strax över 4 000 kr per år för indivuellt medlemskap) men framförallt är Citygate redan medlemmar i TU som är en huvudmännen bakom KIA. Rollfördelningen mellan KIA och IAB bör redas ut innan vi går med i IAB. I Norge har INMA, motsvarigheten till KIA, gått ihop med IAB. Det vore intressant att höra erfarenheter därifrån? Grundarmötet i torsdags sammankallades av TS som har haft en halv miljon kronor i rätts- och böteskostnader på grund av KIA i år. En misstänksam inställning till KIA kändes av på mötet och går att skönja även hos bloggare som var med.
KIAs nya regler är ett märkligt dokument. Det är första gången sedan KIA-starten för många år sen som regler publiceras vad jag vet. Arbetsgruppen bakom dokumentet listas men det tycks inte ha funnits någon ordförande. Det framgår i alla fall inte hur arbetet har organiserats. Jag tror att IAB har betydligt större krav på beslutsprocesser. I dokumentet säljer KIA in vad som planeras i framtiden: mobila mätningar och webb-tv-mätningar och godkännande av Google Analytics som mätverktyg. Jag saknar dagmätningar och kategorier? Kanske IAB kan visa på något land där sådan data publiceras transparant kontinuerligt? Det skulle säkert sätta fart på KIA i så fall.
Fler nyheter på gång inom Internetmätningar:

• RI byter ut Insight XE mot Realmedia Open Ad Stream 6 Analytics
• RI lanserar Orvesto Internet med bland annat data för äkta räckvidd per dag baserad på Internetpanel av minst 12 000 personer
• Tack vare Google Analytics skapar SIS ett alternativ till KIA Index

Vad sker i Internetmediernas epicentrum just nu....

... titta in på sajten för konferensen D6 så vet du mer. Wall Street Journal arrangerar just nu årets version av konferensen "All things Digital" i Carlsbad Kalifornien från i tisdags tills idag. Här finns bland annat redigerade videoinslag med:

• Rubert Murdoch, med The Times, Sky, Wall Street Journal och MySpace, som är imponerad av Google och Obama.
• Mark Zuckerberg, grundaren och huvudägaren till FaceBook - som berättar om plattformsbytet som FaceBook står inför.
• Bill Gates och Steve Ballmer som visar hur cool versionen av Window efter Vista är (själv har jag gått tillbaka från Vista till XP)
  
  
  
  
  

Djupt och nyttigt inom bostad på SF och nyhetssajter

Svensk Fastighetsförmedling (SF) fick i Internetworlds marsnummer utmärkelse som bästa mäklarsajten (med 9 stjärnor). Kolla t.ex. det här objektet i Gnesta. I högespalt finns två nyttiga och intressanta funktioner klickbara: närmaste förskolor och demografin i området. I vänsterspalt finns länk till prisnivåer i området och servicefunktioner som t.ex. att sprida objektet i vänkrets på FaceBook. Tänk en stund på ytterligare info av intresse som kan göras tillgänglig: kollektivtrafik, dagisköer, medelbetyg, brotssdrabbade området, trafikolyckstatistik, byggtilltsånd, lediga tomter etc. Inom kort räknar jag med att en stor regional nyhetssajt kommer med en liknande funktion. Håll ögonen öppna.
Förresten, här kommer övriga mäklare som betygsattes:

• Fastighetsbyrån (8 stjärnor)
• Mäklarhuset (7 stjärnor)
• Skandiamäklarna (6 stjärnor)
• Husman Hagberg (3 stjärnor)
• Bjurfors (1 stjärnor)

Tidbits

Några slumpvis urvalda tips:

• Västerås "skönaste helgspan" från VLT. Webb-tv blev webbsajt som blir tidning. Chefredaktören Elisabeth Bäck har en poppis blogg på sajten. Läs t.ex. inlägg om den första annonssäljaren, för spansajten faktiskt, som rapporterar direkt till Elisabeth.
• Correns intressanta prissnurra för potentiella annonsörer. Corren har lanserat ett community under domänen Vissel. Läs mer om speciellt Correns äventyr på Citygate Forum -bloggen. Tack Jörgen för intressanta inlägg.
• PÅ UNT finns numera specifikt innehåll för barn bara på webben (och inte längre i tidningen alltså) genom Pixel. Kaktus finns för tonåringar sedan en längre tid. Nyligen lanserades stadsundersajten och tidningen City. Untfredag vänder sig mot en yngre målgrupp (den mellan kaktus och de för city). UNT är en av de sajter där mest händer just nu - så håll ögonen öppna mot Uppsala.
• I Eskilstuna gör EKs webbstudio en snygg lokal nöjessajt i 016. EKs sajt har intressant statistik med ovanligt många unika per vecka på Kialistan.
• NA har kraftig ökning i antal klippvisningar den senaste tiden.
• NT har ökande besökssiffror. Vad jag förstår är det speciellt den nya webbchefen som jagat upp besökstalen genom bland annat avdelningar om vimmel, blåljus (även ett tv-program i 24nt), fiske, trädgård, och djurparken kolmården.

I dagarna genomförde vi, för sjätte året i rad, konferensen Citygate Forum på Nalen i Stockholm. Temat är avgörande insikter om unga lokala medier. Det finns att berätta från konferensen. Snart läggs video på det mesta ut på Citygates sajt. Jardenberg sände live på Bambuser en stund.

"Klarar svensk press att ta betalt för nätet"

När SR P1s program Publicerat äntligen gör ett avsnitt om nätet blir rubriken "Klarar svensk press att ta betalt för nätet". Journalistiken ångar liksom på och vi andra runt omkring skall fixa matchen. Hör hur jag, Lennart Mattisson från na.se och Anna Lindgren från svd.se försöker tala om helheten.

Nyheter på nyhetssajter landet runt

Här nedan några nyheter på lokala nyhetssajter landet runt:

• Norrbottens största nyhetssajt NSD har numera både det ena och det andra t.ex. mobila tjänster (via Citygates gemensamma nummer) och ToppJobb (länkar till Lokus platsannonser i högerspalt). Sedan en tid ingår NSD i NT-koncernen. Konkurenten Kuriren i Luleå, som också ingår i NT-koncernen, har Testfakta som nyhet med intressanta tester (ligger i "andra skärm" på min 12-tummare). Hittade en perfekt test till hustrun som vill köpa en "tung" kamera.
• Norrlands största nyhetssajt VK har en ny mobilsajt med sponsor. Går att öppna i PC-webbläsare från Opera.
• ÖP har hängt på Norrans goda erfarenheter kring Resor och kör stora pluggar på premium annonsplats för sin reseavdelning.
• Norran har övergått til Escenic's publiceringsystem. Bra fart på bannerförsäljningen i Skellefteå ser man.
• För Gävlesajterna GD och Arbetarbladet väntar vi med nyfikenhet på introduktionen av en nytt publiceringssystem bland lokala nyhetssajter - nämligen det från Polopoly. Det finns måmga andra lokala nyhetssajter i startgroparna med Polopoly. T.ex. Hälsingetidningarna som så länge kör Sydsvenskans auktionskoncept under namnet Fynda Nytt.

Annat pickar på min uppmärksamhet så jag stannar norr om Dalälven även i detta inlägg. Återkommer. Det finns mycket som sker även i södra delen av landet.

Kommentar: Den här artikel är rättad efter ett påpekande från VK.ses publisher Ingvar Näslund. Nsd.se är Norbottens största nyhetssajt - inte Norrlands största nyhetssajt - den beteckningar har vk.se. Som ett straff från Ingvar föll en AC Adapter ner från en hylla och krossade min skärm alldeles nyss. En stor spricka går rakt över skärmen....men det går ändå.

Nya sätt att annonsera på nyhetssajter landet runt

Nyheter inom annonsering på nyhetssajter landet runt:

• Allehanda.se erbjuder entimmesannonsering på startsidan från norska Adicate (högerspalt: "Annonsera HÄR! Från 10 :- i timmen"). Annonsören skapar och betalar annonsen själv online. Men varför erbjuder inte normännen möjligheten att annonsera mer än en timma, en förmiddag, en dag, en vecka....? Adicate säljer plats på nätverk av sajter - flera andra som t.ex. NA har testat Adicate. På en vecka kan Adicate erbjuda 502 355 exponeringar sägs det. Adicate delar intäkten med tidningen.
• 
  På unt.se testas WFun - här läggs fokus på möjligheten att skapa interaktivitet i banners (i Flashformat). Användaren länkas inte bort. Interaktiviten ligger i själva annonsen. Det kan handla om frågor, tävling eller spel som pussel. Ateljén få ett standardiserat vertyg uppbyggt av mallar för att skapa annonserna. WFun tänker sig ta betalt av tidningen per skapad annons.
• På vk.se i högerspalt finns "Företagskontakten" där företagare på ett enkelt sätt själva kan lägga in och betala radannonser som läggs under rubriken (alltså inte banner som ovan). Här köper man er dag (ca. 200 kr) eller vecka (ca. 1000 kr) eller på närasajter.
• På st.nu - återigen i högerspalt på första skärm syns en fyrkantig banner för Birsta köpcentrum. Klickar man på bannern öppnas en bild av samlingsannons. Lite längre ned finns en liknande med titeln Downtown som är ett butikskvarter i Sundsvall City. Handlarna i dessa båda köpcenters kan uppdatera sina budskap i små annonserna med hjälp av "webbdisplay" - ett verktyg som ST själva har tagit fram. Prissättningn sätts i avtal.

En observation: Samtliga koncept är från norr om huvudstan!

En timma med grundaren till Google Analytics;...

...Brett Cosby finns att lyssna på här. Rekommenderas varmt. Crosby delar sina insikter om tio års upp och nedgångar innan hans bolag Urchin blev uppköpt av Google 2005.

Vad listas i toppen världen över

I förra måndagens International Herald Tribune, IHT, publicerades aktuella topplistor över de mest populära webbsajterna i fem länder i januari månad. Det känns märkligt att behöva referera till ett tidningsklipp från förra veckan för att få insikter om ett så snabbt media som webben. Det fanns en del att notera:

• Inte en enda nyhetssajt på topp-10 i Frankrike, Tyskland, Indien, Japan eller USA. Här hemma finns åtminstone två på vår topp-10 (två kvällstidningssajter). Om även Google, Wikipedia och FaceBook skulle listas på svenska KIA-Index (vilket alltså inte är falllet) skulle ändå de två kvällstidningarna finnas på listan. Mäts nätverk in i svenska topp-10 ingår 4 nyhetsmedier eller paket av nyhetmedier.
• Topplistorna för de fem länderna i IHT kommer från ComScore Media Metrix. Men inga listor är publicerade på ComScores egen sajt. Informationen måste köpas vad jag förstår. Därför fick jag förlita mig till en hederlig tryckt dagstidning som i sin tur antagligen har betalat ComScore. Här hemma finns KIA-Index tillgänglig för alla.
• Mätstorheterna på Comscores lista är
  - Audience in millions
  - Active Reach - hur många unika besökare av det totala antalet besökare på webben
  - Usage in days - hur många dagar som en användare besöker en sajt under en månad
  - Time per person - i timmar och minuter (gissar
• På KIA-Indexmäts unika webbläsare per vecka, besök per vecka och sidvisningar per vecka.
• Google är 1:a och 4:a i både Tyskland och Frankrike (dels nationella Google och dels .com-adressen). Yahoo är 1:a på de övriga tre marknaderna. På KIA-Index ligger MSN
  sedan flera år på 1:a plats (3:a i Frankrike och i USA och 10:a i Indien).
• Ett alternativ till KIA och ComScore är Alexa's topplista. På svenska versionen av Alexa ligger Aftonbladet på 8:e plats. Google är 1:a och 4:a. Alexa listar 100 sajter. DN är nr 27. Ingen lokal nyhetssajt listas bland dom hundra. Alexa mäter utifrån användare av deras egen installerade sökfunktion. Alltså inte en helt rättvisande metod.
  
  
  
  
  

Mycket lokala nyheter...

...nära dej.

Surf Open är stängt

Tack vare DN och Morris Packer på Bonnier Mobil ha mediesverige idag reagerat snabbt och samordnat mot Telias innehållsstölder i nya konceptet Surf Open. Läs vilka nyhetssajter som hitills har blockerat Surf Open på Packers sajt Surfclosed.
Första inlägg om Surf Open från 11 december.
Bakgrundsinfo finns på http://mobiletech.no/index.php/blog/6-blog/739-transcoding-novarra (av någon anledning har mobiltech tagit bort sidan visar det sig senare). Teknisk instruktion på: http://surfclosed.wordpress.com/tech-info/.

Tips om aktuell statistik om Internet i Sverige....

...hittar du här. Två nedladdningsbara PowerPoints med aktuell data som presenterades nyligen på Microsoftseminarie om Internetannonsering. Öppna från PowerPoint så kan dom redigeras (ok om man uppger källan).
Snart kommer SOM-data från Nordicom. Fick lite förhandsinfo på ett möte i Göteborg i förra veckan. Det ser ut som att tiden på Internet planar ut ngt under 2007. Hockyklubban får dubbelskaft alltså. Samtidigt ökar den totala medietiden ngt framförallt i siffrorna för 2006 - myckettack vara Internet. Radio går ner!

Kampen mellan kostnad per kontakt och kostnad per aktion - rapport från INMA Internet Ad Summit i London

Under min tid på Citygate har jag insett att vi behöver mer kunskap om våra möjligheter och utmaningar inom annonsering på nätet. Med "vi" menar jag nya lokala medier på Internet. Organisationen INMA, the International Newspaper Marketing Association, tände på min idé och i förra veckan hölls ett första Internet Ad Summit i London med ett 60-tal deltagare från ett 20-tal länder (presentationerna finns nedladdningsbara).
Temat under konferensen blev kampen mellan prissättning per kontakt och prissättning per aktion.
I min inledning använde jag AIDA-modellen (Attention, Interest, Desire, Action) för att beskriva annonskommunikation. Enligt IRMs prognos för svenska marknaden kommer Internet att vara den största annonskategorin i år med en andel på 15,1% av reklamkakan och 5 miljarder kronor i omsättning. Det är första året som Internetannonseringen, enligt prognosen, blir den största kategorin - större än tv och större än lokalpress t.ex. Genom att använda AIDA-modellen kan man placera IRMs prognos på ca. 1,9 miljarder av Internetanonseringen som går till annonsering/sponsring (alltså displayannonser/banners på Internet) nära Attention (det första A:et i AIDA). Denna typ av annonsering liknar dagspresen s.k. "textsidesannonser" - alltså större annonser i redaktionella miljöer. Här tar vi betalt per kontakt - eler per annonsexponering på nätet.
Under det sista A:et i AIDA (Action) kan vi placera Onlinekataloger och rubrikannser som enligt IRMs prognos skall omsätta ca. 1,4 miljarder kr i år. Här tar man betalt per tidsenhet - t.ex. 60 dagar för privatannonser, ansökningtiden för en platsannons eller ett år för en onlinekatalog. Detta är en trång sektor med många aktörer som Eniro, Hitta, Lokaldelen, Blocket, Monster, HemNet o.s.v. Eniro tar den största delen Sist, men inte minst, har sökordsmarknadsföringen vuxit fram från ingenstans för ett par år sedan till 1,5 miljarder kronor i år, Den här type av annonsering hamnar mitt emellan Attention och Action - d.v.s. under Interest och Desire. Här tar man betalt per aktion - t.ex. per klick, per lead eller per försäljning. Google tar den absolut största delen av kakbiten. Mest tillväxt har sökordsmarknadsföringen och därefter displayannonseringen.
Min poäng till kollegerna i London var att publicistiska nyhetsmedier har styrka i den första kategorin där det gäller ha stor publik. I de andra två annonskategorierna köper annonsören synlig plats där konsumenter söker närmare köpbeslutet i tid och rum. Mediehus bör utnyttja sin styrka i räckvidd på nätet för att utveckla de andra annonsörskategorier - tex genom att från startsidan, erbjuda länkar till platsannonsörer, bilhandlare och mäklare till visningar i enhetliga databaser och vidare till annonsörernas sajter (eller direkt dit).
Jag har sett prognoser på att en typisk annonsör i framtiden kommer att avsätta 20%, istället för dagens 40%, på CPM-baseread reklam (alltså prissättning per kontakt). Samma prognosmakare tror att kosnad per sälj och kostnad per lead kommer att öka från 10% till 30% och att kostnad per klick kommer att ligga kvar på 50% av typannonsörers budget.
Jag rekommenderar en titt på Tomasz Jozefackis presentation, som i en pedagogisk 10-stegsraket beskriver en guide för att bygga upp Internetannonsering i ett mediehus. Jozefacki har en bakgrund från nytimes.com och är nu Internetansvarig på Polens största mediehus Agora där bland annat Gazeta ingår. Andra exempel gavs från norska Derdubor.no (som kombinerar katalogfunktioner, nationell sajt och lokala nyhetssajter med en strukturerad och proaktiv försäljning) och svenska mediehuset NT (i en kraftfull presentation av Theo Blanco). Danny Meadows-Klue gjorde en insiktsfull presentation av trender inom Internetannonseringen. Bland annat menade han att ISPs kommer att sälja beteenendebaserad data om användare framöver!
Visst! Även Google var där. En nyanställd soldat framförde, med religiös övertygelse, sitt budskap från jätten som handlade om nytt gratisformat för video ("Video units"), om nya interaktiva annonsformat i klickprogrammet ("Gadget Ads") och om samarbetet med dagspress i USA där Google skapar annonser för tryck (som inte finns i Europa - än så länge). Alla tre produkterna är imponerande smarta och banbrytande i sin funktionalitet.

Vad kommer efter nuheter?

Vi vet vid det här laget att nyheter drar trafik. Vad finns mer som lokala medier kan locka med som har publikpotential? Kanske några nya tjänster kan ge en hint:

• NA's nygamla nöjesavdelning "meny". Kalender, nöje, vimmel, film, scen, musik,webb-tv och - faktiskt - annonser för målgruppen.
• Familjetjänster på VK och på sajterna i Norrbottens Media (NSD t.ex).
• Kategorier som mat&dryck och ekonomi på UNT.
• Lokala sidor på NA, ÖP och Allehanda.
  
  
  
  
  
  

Öppet för Telia - stängt för andra

Fick en märkligt inbjudan från Telia för en tid sedan med titeln "Towards a mobile horizon". Eftersom eventet var på Nalen (där vi brukar arangera Citygate Forum) runt knuten från vårt kontor så var det lätt att titta förbi. Arrangörer var TeliaSonera och Handels i Stockholm. Eventet var i måndags och visade sig samla mest mörka kostymer. På talarlistan Kenneth Kalberg från svenska Telia samt representanter från bland annat Sony BMG, MySpace och Yahoo. En sammanfattning av seminariet:

• En forskargrupp på Handels CIC - Center for Information and Communication - släppte det akademiska samlingsverket Beyond Mobility. Återkommer om den när jag får tid över.
• Telia presenterade sin strategi för mobilt Internet som handlade om något som skulle verka vara öppet, "SurfOpen" - men som egentligen verkar stängt. Det kändes som deja vu 1997 när Telia skulle bli medieaktör ("Telia Infomedia" - nuvarande Eniro) med egna redaktioner (Passagen t.ex.). Märkligt nog satt jag på seminariet och försökte hitta till Telias SurfPort från min HTC-mobil - men den kunde INTE hitta portalen. Samtidigt stod Karlberg på podiet och talade om "SurfOpen" som lanseras nästa år. Namnet låter ju inte precis som en revolution - webben är ju öppen. SurfOpen handlar om en öppen portal för mobiler där Telia vill utnyttja sitt kunnande från SurfPort och samtidigt sälja annonser med eget mobilbannersystem och egen redaktion. Karlberg påstod att Telia har 60 miljoner sidvisningar per månad vilket ju ger en hel del annonsvisningar.
• Samtliga aktörer på podiet skall tjäna pengar på annonser. Nu har alltså även Telia anslutit sig till den strategin.

Bilddagboken växte upp i Uppsala, Linköping och Västerås

Var nyligen på ett partnerevent hos Eniro där, Sebastian Björkelid, en av grundarna till Bilddagboken.se pratade. En sajt som började kring 2004 som ett privat bildalbum på en hårddisk i en källare i Uppsala för att sedan flytta till studentstaden Linköping där sajten tog fart speciellt bland ungdomar i Västerås som flitigt började lägga ut vardagsbilder. Bilddagboken används av "unga för att visa vad som händer i deras liv: vänner, uplevelser, platser".
Idag ägs Bilddagboken av Lunarkoncernen och innehåller 110 miljoner bilder (400 000 laddas upp varje dag). Abosluta merparten av bilderna kommer in via uppladdning och en mindre andel via MMS. Sajten har en miljon uwb i veckan och "flest sidvisningar i Sverige" och därmed en stor potentiell sajt för annonsörer. Bildagbokens "största städer" är Örebro och Västerås förutom de tre storstäderna.
På Bilddagboken finns inte möjlighet att ladda upp video "och kommer heller nog inte finnas i framtiden heller" sa grundaren och menade att det är bäst att förbli trogen grundkonceptet.
Fascinerande och tänkvärd historia I Internetmedernas värld.

Unga vuxna och mediekonsumtion i småstad och landsort

TU driver, bland annat på Citygates initiativ, ett projekt med fokus på "unga vuxna" (18-39 år). Det är målgrupp där vi kan misstänka att mediekonsumtionen förändras mer än någonsin.

Idag publicerades en utmärkt PDF som sammanfattar resultat från undersökningar som RI/SIFO har gjort. Några infobits från rapporten om unga vuxna i småstad och lansort:

• 60 % av landets unga vuxna bor i landsort och småstad (resten i storstad alltså)


• mest tid efter kommersiell radio tar Internet för unga vuxna i småstad (index142) och landsort (index 124) - jämfört med index 166 för unga vuxna i storstad. Störst på Internet är självklart singlarna bland unga vuxna oavsett geografi. Skillnaden i antal minuter på Internet mellan unga vuxna i storstad, småstad och landsort är liten


• Internet är den högst "värderade infokanalen" bland unga vuxna oavett geografi - förutom i storstäder där gratistidningar värderas högre.


• Kategorier som har störst andel läsare bland unga vuxna i småstad är kultur och nöje, lokala nyheter, sport och radio/tv och unga vuxna i landsort är lokala nyheter, familjenytt, sport och radio/tv (i den ordningen). Tips är att jämföra singlar, par utan barn, småbarnsföräldrar och skolbarn som också finns i rapporten.


• Internet är större än morgontidningen i mediekonsumtionstid under dagen på vardagar för unga vuxna i småstad och ungefär lika stor som morgontidningen i landsort.


• 10% av unga vuxna i småstad bloggar "minst någon gång per år" och 34% av dem läser bloggar "minst någon gång per år". I landsort gäller samma siffror 12% och 34 %.


• Annonser inom Köp och sälj på Internet har förhållandevis höga värden bland unga vuxna i småstad och landsort. Se bild ovan.
  
  
  
  
  
  
  
  
  

Info-struktur för ditt samhälle

NAA har publicerat en instruktiv artikel med många exempel om hur det lokala mediehuset kan kosntruera en info-struktur för det lokala samhället "Construct Your Community’s Info-Structure". Läs den!

Lokalt data center med djup och bredd

I vintras besökte Citygqte den amerikanska tidningskoncernen Gannett för att få en brief om deras "Information centre strategy". Nu är den praktik! Se t.ex. The News-press eget datacenter för centralorten Fort Myers i Florida. Här hittar finns hundratals databaser fyllda med lokal information som berör oss att söka i - t.ex. inom brott/brand, trafik och transport, bostadsmarknaden, utbildning/skola, väder, miljö, affärslivet och myndigheter/politik. Låt er inspireras av amerikanska föredömen inom lokal journalistik.

Nu 57 titlar med Lokus....

...där NSD och PT välkomnas speciellt. Från i tisdags tog vi ett stort steg i Norrland.

Orbville.com är lanserad

I veckan lanserades äntligen Orbville.com på den gigantiska resemässan WTM i London.
Orbville är den globala versionen av Reseguiden.se. Payoffen är "Your shortcut to the best travel deals" - alltså en jämförsajt med inbyggt community för resenärer. The skys the limit!
Samtidigt lyfter Reseguiden här hemma - i nytta och trafik. Numera finns Reseguiden på över 50 tidningsajter här hemma tack vare Lokus Resor.

SIME 07

I två dagar har SIME 07 (Scandianvian Interactive Media Event) hållits på Berns med 1200 deltagare (a listpris 7 000 kr per betalande deltagare!). Konferensen kördes 1995 till 2000 och lades sedan i dvala p.g.a. den spruckna IT-bubblan, men togs upp igen från 2005.
Årets evenemang: proffsigt arrangerat in i detalj trots massan. Allt gick i orangt och vitt inklusive sajt, mobilsajt, personalen, podiet, moderatorn etc. Skön blandning av Berns atmosfär och rock'n roll. En del familjärt flams på podiet men också en hel del tänkvärt framskickat i bisatser under korta paneler. Jag ser det som en inspirationskälla till nästa års och 7:e Citygate Forum (8-9 april på Nalen i Stockholm).
Jag fick äran att titta igenom deltagarlistan och från lokal medier fanns bara TTELA och Joakim Jardenberg och undertecknad. Om det inte är total lågkonjunktur redan nästa år, som en del tycks tro, så rekommenderar jag er receptiva och intresserade att delta på SIME 08.
I korridorerna stötte jag eller min kollega på t.ex. workely och myblock.se och gamla kolleger på Ericsson (som drog samma case som jag jobbade på för 6 år sen - kändes det som)!
Bland talarna uppskattade jag Alexander Bard (glöm user generated content - det är talent generated content som gäller), IHT (redaktioners skeptisism är användbar och sund, redaktioner behövs för att alla skall tala med alla) och Esther Dysons klarheter o.s.v.

Årets Beyond i sammanfattning

I slutet på förra veckan genomfördes den 15:e konferensen Beyond the Printed Word. I Dublin på Irland samlades 423 personer från 40 länder (varav 135, alltså 32%, från Skandinavien). IFRA tillhandahöll moblogg (som numera kallas multi-blog) och vanlig blogg (inte många kommentarer på den förresten).
Som sammanfattning av de två dagarna vidarförmeldar jag uppmaningen från konferensarrangörerna att gräva där vi står inom följande områden:

• Publicistens utmaning är att med sin, i sitt varumärke laddade, trovärdighet lyfta fram relevans (på nätet) och sålla fram talang (genom nätets sociala funktionalitet).
• Istället för att tänka målgrupper och demografier skall moderna medier tänka på konsumentens situation och humör ("mood") under mediekonsumtionen. Moderna medier måste vara tydliga och räkna med simultankonkurrens (d.v.s. att "vårt" medie konsumeras parallellt med flera andra medier).
• Integrera i tidningen för att förändra hela tidningshuset till genuint flerkanalsmedvetet. Integrera flerkanal i webbsidor (alltså inte egna webb-tv-kanaler utan webbsidor med förstärkande webb-tv). Integrera mobil kommunikation (som alltmer liknar webben - I Japan, som varit ledande på omsättning i mobila medier, tycks medieföretagens möjligheter att skapa nya intäkter via mobilnätet nu minska).
• Avgörande, oavsett medie, är kvaliteten i kärnverksamheten journalistiken och i arbetet med att bygga ut verksamhet med hjälp av nätet.
• På konferensen anslöt sig samtliga till mantran som att utnyttja web 2.0 med bloggar, kommentarer och kartor. Tack vare webb 2.0 får den lokala webben konsumentens position som epicentrum - inte redaktionens geografiska placering.
• Nya intäkter måste bygga på hela vidden av Internetannonseringe från räckviddsannonsering (banners för en stor publik) via sökordsmafö (kontextannonser) till katalogtjänster och rubrikannonsmarknader (ge gorillan en banan).

Några intressanta exempel:

• En passionerad webbförläggare på Mail&Guardian i Sydafrika har byggt upp ett antal kvalitetsinriktade redaktionella communities med hjälp av kostnadsfria "webb 2.0"-verktyg. Ladda ned hans presentation.
• Tyska motsvarigheten till SVT Aktuellt, Der Tagesschau, erbjuder en ständigt uppdaterad nyhetssändning på 100 sekunder. riktad till mobiler med mobil-tv-förmåga.
• Förra året i Österrike lärde vi oss om annonsformat som tänjer gränser. I år tänjdes gränserna av en Malaysisk sajt. Några av formaten var köpa annonsering under ord, text, kontext, artikeltema, citat. Kommande funktioner var tala med annonsör. Skillnaden till Googles annonsformat är att i Malaysia arbetar man helt manuellt.
• Melinda Gipson som har haft en liknande karriär som jag själv - fast i ett oändligt mycket större format (vi har haft liknande roller på NAA och TU och jobbar nu för 450 lokala tidningar inom Gatehouse och jag för 60 tidningar på Citygate) predikade och namedroppade inom "web 2.0". Här kommer en liten länksamling:
  - Zope - "an open source application server for building content management systems, intranets, portals...". Gipson tycks se Zope som alternativ till Vignette, Polopoly, Escenic och Roxen. Zope bygger på skriptspråket Python. Andra alternativ är Drupal och WordPress för bloggar (som vi testar i bloggen CitygateForum).
  - Basecamp - projektuppföljningsverktyg som svenska Projektplatsen.se.
  - IQZone - moblogg och mobila radannonser.
  - Magnify - ett community för video och ett kostnadsfritt (läs annonsfinansierat) QBrick?
  - Yokel - onlinekatalog för shoppers - vad och var vill du shoppa? "All shoping - all local". Så här ser det ut i Gatehouse version.
  - Istället för egen jobbsajt har Gatehouse partnerskap med Yahoo med white-label (=inga skydigheter att använda Yahoos varumärke).
  - Gipson rekommenderar de årliga konferenserna DEMO (i slutet på januari i Palm Beach, CA) och Alwayson (månadsskiftet juli-augusti vid Stanford, CA).
  - Gipson bloggar på Newsmaven. Det fanns minst en som bevisligen gillade Gipsons röda tråd.

På förra årets konferens nämdes inte FaceBook - den här gången gjorde nästan alla det. Förra året var Google ett hotfullt spöke. I år var det snarare en kraft de flesta planerar att utnyttja och inspireras ifrån.

När vi ändå var i Dublin passade Citygate på att besöka Googles europeiska huvudkontor samt tidningskoncernen Thomas Crosbie Media - TCM.

På Google pratade vi sökordmarknadsföring, kartor och GSA. Kontorsmiljön i Dublin fylls av 1500 anställda (av Googles totalt 16 000) - mest "unga vuxna" (medelåldern är 29 år) och påminner lite om dagismiljö med massor av kreativa färgglada inspirationskällor lite varstans (tält, leksaker, tavlor...). Sammanfattning av vad vi fick höra:

• Av sökningar på "svenska webben" har Google 86% (jämfört med 99% i Spanien!), MSN 8% och Yahoo 2%.
• Omsättningen för hela koncernen ligger på omkring 24 md kr. I Dublin arbetar mindre än ett halvt dussin med sökmafö på svenska marknaden som bör omsätta över 1 md kr för Google i Sverige i år.
• I Googles listningar av sponsrade länkar avgör pris (Cost Per Click) och en s.k. kvalitetsranking (hur många klickar) placeringen högt upp eller lägre ned. I USA kan man köpa räckvidd på postnummer (på de som söker) och i Sverige på län. Det finns fler sätt än CPC att betala på i USA. Just nu titar man på videoannonser och banners. Exempel på annonsörer som är skickliga är NordNet, Hotell och Londonmusikaler.
• Precis utanför konferensrummet som vi satt i fanns en stor skylt med "Google Base" - en produkt som konkurrerar med sajter som Craigslist (och Blocket). Enligt våra värdar kan den dyka upp i Sverige (har inte hört så mycket om genomslaget i over there) liksom betalningssystemet Google Checkout.
• I Sverige jobbar Google med ett 40-tal licensierade återförsäljare. Personer och konsultföretag kan genom ett helautomatiserat (som det mesta på Google) system bli en GAP - Google AdWords Professional.
• På Google maps kan alla företag sätta flagga på sin adress och bygga infosidor kostnadsfritt - det kallas Local Business Center. Mycket kul finns att göra med kartor. Exempel: Trivop och Dartmaps.

I Sverige har snart 70% av hushållen tillgång till bredband mot mindre än 50% på Irland (bredband har mycket varierande kvalitet så egentligen är siffran lägre). Internetannonsmarknaden omsätter på Irland ca. 1/10 av de 4 miljarder som IRM prognosticerar för Internetannonseringen i år här hemma och sökordsmafö tar 60% av detta (mot ca. 30% är hemma). TCM berättade om två framgångar - en jobbsajt och syndikering av nyheter till moniloperatörers portaler - och ett stort misslyckande - en golfsajt. Det var intressant att hitta ungefär samma bannerformat som här-hemma.

Sök med dagstidningsdesign som hjälp

En ny sökmotor, Tafiti.com, bygger på Microsoft-teknik erbjuder at presentera sökresultat som en tidningssida. Pröva själv.

E-handeln fortsätter att växa

E-barometern från Handelns Utredningsinstitut, HUI, och Posten visar att detaljhandeln över internet ökade med 20 procent under tredje kvartalet i år. Kortfattat:

• E-handelns försäljning beräknas uppgå till knappt 14,7 miljarder år 2007 och därmed utgöra cirka 3 procent av försäljningen i den totala detaljhandeln.
• De svenska e-handelsföretagens försäljning steg under årets tredje kvartal med 20,3 procent. Tillväxten utgör en utvecklingstakt tre gånger så stark som den i traditionell detaljhandel.
• Den extremt starka tillväxttakten från tidigare år tycks dock ha mattats av något under 2007, vilket sannolikt förklaras av en allt mer mogen bransch.
• Av företagen bedömer 71 procent att försäljningen kommer att öka under det närmaste halvåret och 73 procent av konsumenterna menar att de under samma period kommer att fortsätta att handla varor via internet.
• En väl fungerande hemsida och utökat utbud prioriteras hos företagen för att öka försäljningen. Seriös framtoning viktigast när konsumenterna väljer e-handelssajt.
• Böcker är fortfarande den vanligaste e-handelsprodukten. Topplistan : 1. Böcker/tidningar 2. CD/DVD3. Kläder 4. Datorer/datortillbehör 5. Hemelektronik 6. Glasögon/linser 7. Dataspel 8. Hemtextil/inredningsartiklar 9. Sport- eller fritidsartiklar 10. Kosmetika.
• Enligt Internet World som har läst hela rapporten är man mest positiva i norra mellansverige där nästan 80 procent säger sig vilja handla på nätet och fortsätter "Men få vill lägga stora summor på nätshoppingen. Det vanligaste köpbeloppet är 200-500 kronor, och bara 16 procent uppger att deras senaste nätköp översteg 2000 kronor."
  
  

"Landsbygden drar ifrån i e-handelsligan"

E-handelsbarometern som ägs av bolaget Kreditor, som gör e-handelslösningar, har publicerat resultaten från en intressant undersökning. Kredtor har kunder som ICA, SVT, Webhallen, Liber, GI Viktkoll och MISCO. Pressrelasen nedan i sin helhet.
"Landsbygden drar ifrån i e-handelsligan och storstäderna hänger inte med i utvecklingen. Norrlänningar handlar mest på nätet. Det visar statistik publicerad i betaltjänstföretaget Kreditors senaste E-handelsbarometer. Resultatet bygger på köpbeteenden hos 500 000 konsumenter.Resultatet visar skillnader och likheter jämfört med E-handelsbarometern som presenterades i september 2006. Även den innehöll statistik om e-handelns geografiska utbredning.
Årets statistik visar att alla län i Norrland fortfarande ligger över genomsnittet i Sverige när det gäller inköp på nätet. Norrbottens län behåller förstaplatsen med 31 procent fler inköp än genomsnittet. Därefter följer Västernorrlands län och Västerbottens län.
Dock är Ydre i Östergötland den kommun där e-handel är vanligast. Där sker över dubbelt så många inköp som genomsnittet i landet. Därefter följer norrlandskommunerna Arjeplog och Ånge med 86 procent respektive 84 procent fler inköp än snittet.
Dessutom visar resultatet att e-handeln förlorar popularitet i storstäder om man jämför med övriga landet. Alla Sveriges tio största städer har en lägre placering i årets ranking jämfört med fjolårets.
Göteborgs kommun faller från plats 161 till plats 223. Här sker en femtedel färre köp på nätet än genomsnittet. Stockholms kommun tappar från plats 111 till plats 233 med 19 procent färre inköp än genomsnittet. Stockholms län har i årets statistik fallit från fjärde plats till plats 17.
– Resultatet visar tydligt att mycket av tillväxten inom e-handeln kommer från glesbygd och mindre kommuner. Konsumenter på landsbygden ligger i framkant när det gäller e-handel. Tidigare har vi också sett en stark koppling till bredbandets utbredning och i takt med att det når de mindre kommunerna ökar handeln där ännu mer. Dessutom känner sig konsumenter allt tryggare vid internetköp, säger Sebastian Siemiatkowski, VD för Kreditor.
Liksom i fjolårets statistik återfinns länen i södra Sverige, med undantag för Blekinge län, i nedre delen av listan. Sämst är Hallands län med 13 procent färre inköp än genomsnittet. Längst ner på listan över kommuner återfinns Åsele där det endast sker en tiondel så många köp som genomsnittet. Statistiken bygger på köpbeteenden hos 500 000 konsumenter som har handlat i någon av Kreditors 1500 anslutna e-butiker."
E-handeln via Kredtors anslutna sajter, nedbruten på kommun- och länsnivå, finns på http://www.e-handelsbarometern.se/.

Trött på Facebook....

...är det polulärt att vara. Jag kan förstå. Att oavbrutet bli inbjuden till små tramisga widgets och ständigt få insyn i trams som andra har testat fördjupar inte min tilvaro. Alexander Bard talar om ett verktyg för arbetarklassen. I The Economist läser jag om "övervärderingen" av Facebook och att istället Ning is the thing. Bör testas alltså.