Förra året koordinerade Citygate ett pilotprojekt med mediebyrån Lystra som förmedlar bioannonsering till många dagstidningar. Projektet gick ut på att möjliggöra interaktiva bioannonser på de lokala nyhetssajterna - vi testade på vk.se och unt.se. En idé vi hade var att lägga annonserna längst ned på sajterna på samma sätt som bioannonser ligger nästan längst bak i tidningen.
Projektet fungerade tydligen rtillräckligt bra för kunden. Sedan nyligen finns lokala bioannonser längst ned på vk.se med lokalt utbud i Umeå med egna banners för ett urval av filmer (antagligen de filmer och salonger som behöver lite extra marknadsföring). I banrarna kan man klicka direkt till "köpa biljett" eller "trailer". Annonserna har samma känsla och manér som man är van att se i tidningen - men dom är alltså klickbara.
Nästa steg är att flytta biljettköpet och trailern till bannern. Man skall inte behöva fara iväg till ett nytt fönster, en annan sajt eller en annan domän. Allt skall kunna göras i bannern på nyhetssajten. Då blir nyhetssajten en potentiell handelsplats för snabb och smidig försäljning av tex eventbiljetter eller prylar.
Sedan några år samlar Citygate ett stort antal mediehus aktiviteter på rubrikmarknaden i dagstidningen och på nätet under ett varumärke, ett brand,: Lokus. I oktobernumret av Harvard Business Review finns en artikel om Lokus. Inte direkt - men indirekt. Artikeln handlar om "fighter brands" som definieras som varumärken som skapas och finns till för att ta tag i en marknad i förändring med en eller flera nya utmanare. I artikeln definieras "fighter brands" av fem huvudparametrar.
1. ska komplettera mediehusets premie-erbjudanden (och inte kannibalisera)
2 .ska kunna mäta sig i konkurrensen
3. ska tjäna pengar
4. ska möta konsumentens behov
5. ska kräva lagom med resurser från organisationen
Just nu förbereder vi tredje ronden i fighten. Vänta ni bara.
En annonsvisning på en tidningssajt kan vara värd allt ifrån något öre upp till kronbelopp. Vad avgör priset?
I många år har jag jobbat mer eller mindre nära säljbolaget Internetsäljarna som är specialiserade på att sälja displayannonser (s.k. banners) på tidningssajter till riksannonsörer och regionala annonsörer - numera framförallt Tidningsnätet. Amerikanska tidningar har nyligen skapat ett liknande paket i QuadrantOne. Jag har genom åren ställt mig frågan om vad som avgör priset. Min erfarenhet säger mig att det inte bara är tillgång och efterfrågan.
En aktuell studie från Media Management Center at North-western University i Chicago erbjuder en rejäl genomlysning av mekanismerna på annonsmarknaden på Internet. Studien som publicerades i mars 2009 heter "Online Ad Networks. Disruption – and Opportunity – for Media Businesses". Rapporten är skriven av f.d. tidningsmän med erfarenhet från webbsälj.
På amerikanska marknaden, liksom i Sverige, har marknaden exploderat av nya annonspaket eller "nätverk". Lagret har ökat ännu mer explosionsartat. I rapportens sammanfattning listas vad publishers bör tänka på. Jag tror dessa rader är mycket tänkvärda för svenska tidningsutgivare:
"Devote staff time and technology investment to tracking and optimizing your advertising revenue and your use of networks;
Pay more attention to your ad inventory, understanding which ad positions are worth the most and which ones you should sell yourself rather than turn them over to a network;
Understand your core advertisers – and serve them better than the networks can. You’ll generate higher prices selling ads directly than by relying on networks, and you may have opportunities to help them (and your business) by creating networks of your own;
Consider partnerships that leverage complementary strengths, such as the Yahoo!-newspaper partnership that promises to generate new revenue for both Yahoo! and the hundreds of participating newspapers."
Skandinaviska rubrikannonssajter bygger i regel på egenutvecklade strukturer. Men det finns systemleverantörer som erbjuder oss aktörer färdiga sajtlösningar för jobb, motor, bostad och prylar. I USA dominerar två aktörer:
Adicio Inc grundat 1997, med 94 anställda med säte i Kalifornien. Tycks betraktas som det dyrare alternativet. Amerikanska tidningskoncerner som kör på Adicios plattformar är Gatehouse Media och Dow Jones.
Gabriels Technology grundat 1994, med 100 anställda och med säte i New York. Gabriels har fokus på "white label" lösningar för "e-handel". Amerikanska koncerner som kör på Gabriels plattformar är t.ex. New York Times.
Craigslist är en gratissajt för köp&sälj, uthyres och jobb med mera. Världens största köp&säljsajt eller rättare sagt sajter eftersom Craigslist finns i stads- och landsversioner utan koppling av utbudet. Det ser man när man kommer in på craigslist.com . du måste välja stad för att komma vidare. Nu får sajten kritik i septembernumret av Wired. Craigslist har begränsad funktionalitet, låg vidareutvecklingsförmåga och extremt avskalad design.
Stumblehere distribuerar annonser till många annonssajter.
Sist men inte minst finns Wallmart Classifieds - världen största varuhuskedja med egen gratis rubrikannonssajt. Som att Coop skapade konkurrent till Blocket.
vks utmärkta bloggportal. Bloggarna får mig faktiskt att tänka på Göran Rosenbergs stilistiskt utmärkta krönika i senaste Journalisten "Skribenterna är tidningens själ" och senaste TS-tidningens artikel om Strömstedt-generationen. Jag läste båda i morse. Kan man se VKs blogg och nyhetsorganisationens öppenhet till bidrag från läsare som en håv för att fånga upp skrivar-talanger. Rosenberg skriver att "tidningarna lanserar sig med ständigt nya förpackningar, inte med nya skribenter". Stämmer verkligen det?
Norran erbjuder dagens visningar av nya bostadsobjekt på Twitter. Det har flera skrivit om. Men ingen har nämnt att det bygger på ett Lokus-flöde genom Citygate. Nu är det sagt. Norran erbjuder under rubriken "Nära" kommuninformation med referens till kommunernas nämnder. Artiklar kopplas till nämnderna och nämndernas protokoll ligger också utlagda. Jag har lite svårt att förstå navigeringen men jag tror tanken är rätt. I veckan hade Citygate besök av MacKenzie Warren som är strateg på en av världens största dagstidningskoncerner Gannett som ser "watchdog" journalism som en av grundpelarna i koncernens strategi. Vad Norran sysslar med här kan väl kallas vakthundsjournalistik - ett komplement till grävande journalistik. Här kan läsarna gräva.
På ÖPs startsida ligger både motorhandlare och mäklare med Lokusflöden. Första tidningssajten med dagens visningar på startsidan! Se högerspalten efter lite scrollande.
Toppjobbs på sajter landet runt är förhållandevis tomma. Ett undantag är unt.se (och ett annat är Corren.se). Just nu ett tiotal ingångar till platsannonser från startsidan. Det söks chaufför, läkare, kvalitetssamordnare, apotekare och maskinförare bland annat. När jag var och besökte UNT nyligen förtsod jag att säljavdelningen var omorganiserad för mer aktivt sälj. Det tycks ge resultat trots konjunkturen. Om konkurrensverket säger ja i veckan som kommer skall UNT integreras i NTM-koncernen. Hörde på P1 Medierna i morse att upplandmedierna gemensamt har protesterat hos länspolisen eftersom det nya radiokomsystemet, Rakel, har inneburit att inga polisnyheter når läsare. Länspolischefen ger i en intervju ett katastrofalt intryck av slutenhet. Lyssna på det. Det här borde vi ta upp på Citygate Forum 2010.
Branschorganisationen TU står inför tuffa budgetutmaningar. Bland annat så riskerar vi att tappa de finansiella förutsättningarna för Dagspresskollegiet i Göteborg. Tillsammans med några andra tidningsledare står jag bakom en appell som publicerades imorse på Medievärlden. Vi vill ge Dagspresskollegiet en riktig chans till att fortsätta sin värdefulla forsknings- och analysverksamhet inom dagspress och medier i allmänhet, nya som gamla. Var med och signera appellen genom kommentarsfältet på Mediavärldens sajt! Helst innan torsdag 1 oktober kl 17. När detta skrives har tre personer redan anslutit sig till oss sex som skrivit appellen. Vi bör rimligtvis vara fler än tio personer som vill ha kvar Dagspresskollegiet.
Kan FLYP Magazine vara ett format för feature på en tidningssajt? Svar: Nej inte än och kanske aldrig. Personligen har jag inte tålamod att konsumera dessa, i och för sig, läckra och klickvänliga sidor. Framför allt är det för dyrt att producera. Och var finns talangen som överhuvudtaget skulle kunnna producera? Men det kommer en dag! Kanske blir det sånt här som skiljer profesionella medier från bloggar och sociala medier.
Ikväll hade IAB Sverige styrelsemöte. Sedan ett år deltar jag i styrelsen och offrar fritid och ägnar energi åt att bygga upp verksamheten i Sverige. I september förra året fanns ingenting. I de flesta andra länder där Internetanvändandet har tagit fart finns redan IAB sedan många år. I Norge finns ett lokalt IAB som kallas INMA, i Danmark finns ett IAB som kallas FDIM och i England finns IAB UK o.s.v. Hur långt har vi då kommit med IAB Sverige - ett år senare. Vi har:
startat ett antal "Task Forces - TFs" varav de som har kommit längst är grupperna för mätning och video.
arrangerat ett antal frukostmöten i våras - nästa är i slutet på september (i Stockholm).
arrangerat ett resor till internationella IAB-arr i Oslo och Berlin i våras.
fått igång de första kanslifunktionerna.
satt igång processen för att rekrytera ledning och egna kanslifunktioner.
Dagens styrelsemöte fyllde mig med entusiasm. Ja - detta är värt mödan. Bland annat hörde vi ordförande för TF video, Alfred Ruth, berätta om deras lathund i videoannonsering som bör publiceras redan i höst. Alfred sitter även med i IAB UKs videogrupp. Deras nyligen publicerade och betydligt mer detaljerade dokument finns publicerat här.
Vi har snart 30 medlemmar och behöver många fler för att få riktig fart på verksamheten och komplettera övriga aktörer med IABs internationella nätverk och plattformar. Argumenten är många för att bli medlem. Min kollega i IAB Sveriges styrelse, Rufus Lidman, listar argumenten rakt på sak. Häng på! Mer info finns på www.iabsverige.se.
Under min tid på Ericsson (2000-2002) drevs ett utvecklingsprojekt tillsammans med ABB kring trådlös el. Det blev aldrig någon kommersiell produkt vad jag vet. Nu, några år senare, finns ett amerikanskt företag som arbetar just med detta. Och nej det tycks inte vara farligt och dessutom tydligen miljövänligt
Att välja är att avstå. I dagarna kom årsfakturan för vår DN-prenumeration. Skall jag välja och avstå eller skall jag fortsätta. Förra året tvekade jag ,men valde slutligen att fortsätta. Det känns svårt at avstå. Priset för helårsprenumerastion är 2 613 kr (höjt med 4% jämfört med förra året - inte ett ord om höjningen i försändelsen). Årsprenumerationen säljs in med tre korta paragrafer in ett följebrev. Argumenten är:
Hur klarar Sverige ordförandeskapet i höst?
Sak världsekonomin äntligen vända?
Fokus på Europa.
Hösten kommer med sport och kultur.
Zzzzz. Jaha. Är detta värt 2 613 kr? Vad kan jag få istället för det beloppet? Ett års bredband. En bra mobiltelefon. Några kassar mat. Biljetter til Bruce Springsteen för hela familjen. Men ändå - Jo det är nog värt det. Tänk DN på Stan, korsord, kulturen på fredag, Sverigekollen. Men tyvärr DN - vi betalar vi nog inte det beloppet eftersom vi har studenter i familjen. Och dom får rabatt! En stor sådan. Tack DN! Men det skulle kännas bättre om jag istället hade erbjudits ngn sorts bonus som trogen prenumerant. Varför inte en öppen dag med DN-skribenter på podiet? Då hade jag nog ändå betalt de där 2 613 kronorna.
Ett av mina teman på den här bloggen är landet runt på nätet. Då hör det till god ton att tipsa om andra med samma tema. Varje måndag gör Spektrabloggen en utmärkt genomgång av vad som sker i mediehusen utanför storstäderna och på deras sajter. Spektra är nyhetsbyrån TTs featurebolag. Det verkar som att David Starck (ändrat strax efter publicering från Niclas Larsson) är huvudpersonen bakom bloggen elller....?
I juni kom nya Hemnet. Det allra mest intressanta med den förnyade sajten är faktiskt statistiken som erbjuds. Klicka på "Statistik" i Hemnetfältet ovanför mäklarens objektpresentation och du hittar mycker värdefull info för säljare och köpare som t.ex. antal klick på annonsen, antal dagar ute på nätet, objekt till salu i närheten med mera. Visst en del har funnits hos de nya konkurrenterna (som Booli.se). Presentationen är inte heller den bästa. Spännande om den här typen av transparens kan sprida sig. Det underlättar nog för marknadens aktörer.
Jag är bloggperiodare. Sista inlägget här på Nuheter var i april och nu är det snart september. Tycker själv att man bara skall prata när man har ngt att säga. Och jag uppskattar bloggar mest i mina RSS-flöden som talar sällan men bra. Nåja här kommer iaf ett inlägg. Mäklarsamfundet gör mycket bra analyser i rapportform av bostadsmarknaden. Snyggt, informativt, komplett, pedagogiskt och prydligt. Titta här så hittar du de senaste rapporterna från Juni 2009 för enskilda län och hela riket. Några exempel på infoskärvor:
Det tar ungefär dubbelt så lång tid att sälja sin bostad på Gotland eller i Jämtland (4-6 veckor) jämfört med Uppsala eller Östergötland (2-3 veckor).
Norrland och Västernorland har haft ökat utbud och ökad efterfrågan på bostäder till salu under våren.
Förändrade familjeförhållanden är det överlägset största skälet till att folk säljer bostad
Två Härnösandskillar polisanmäler Google för samma brott som Pirate Bay. Kommentarerna på artiklarna hos Allehanda kan räknas i hundratal. Snacka om läsarengagemang.
Några nedslag på nya tjänster bland landets lokala nyhetssajter:
Nyhetssajten Hela Hälsingland har äntligen lanserats efter flera års förberedelser. Sajten har ett nytt koncept och nytt gemensamt varumärke för fyra dagstidningar (SöderhamnsKuriren, Ljusnan, Ljusdalsposten och Hudiksvalls Tidning) samt fyra gratistidningar. Sajten utnyttjar en rad tjänster från Citygate, där undertecknad är verksam (som t.ex. Lokus, familjebokning, toppjobb, mäklarlösning, bilhandlarlösning). Familjebokningen är speciellt elegant. Den ger möjlighet att välja annons i en eller flera av tidningarna med pedagogiskt markerade priser. Nyheter finns i tre nivåer på ortsnivå, kommunnivå och hälsingslandsnivå på startsidan. På ortsnivån är det vanligt med "medlemsartiklar". Har medlemmarna tur kan dom lyftas upp till startsidan. Genom ett sinnrikt system blir man medlem på sajten och får en egen sida från vilken jag kan skriva artiklar och skapa egna favoriter med mera. Sajten ingår i Mittmedia och körs därmed från plattformen Polopoly i mkt medias regi.
I norra Västerbotten är det Norran som gäller. En unik funktion är att vanligt förekommande sökord är gulmarkerade i artikeltext och ger vid klickning en ingång till fler artiklar med begreppet. Se tex Skellefteå Kraft i den här artikeln.
Fler nyhetssajter som har ny form sedan nyligen är ÖP, UNT och EK.
Hemnet har fortsatt ett bra grepp om bostadsköpsökare. På senare tid har Booli, Bospindeln och Boligan dykt upp som vertikaler och samlingsplatser för alla bostäder tills salu. Nu skall gamla Bovision också trampa i dom spåren, enligt IDG.
I veckan arrangerade vi för 7:e året Citygate Forum. Strax över 110 personer samlades på Nalen för ett dygns konferens (förra året var vi strax under 150). Inom kort lägger vi ut video från föredrag, paneler och diskussioner på Citygate.se (i bra ljud- och bildkvalitet - alltså inte "skakvideo" från mobil-lur). Syftet med konferensen är att ge ledande befattningspersoner från lokala mediehus avgörande insikter om nya lokala medier. Några skärvor från årets konferens:
"Fail fast forward" var trendspanaren Magnus Lindkvist slagord. Magnus bevisade att omvärldsförändringar inte självklart är lätta att identifiera. Han tyckte också att alla i mediebranschen borde skapa sin egen IPhone- eller Android-applikation. Det finns många klipp på Youtube med Magnus.
Linda Karlsson från amerikanska konsultgruppen aimgroup gav en överblick för status quo inom rubriktjänster i Europa från sitt säte i München. Jag planerar att återkomma om Lindas tema - bland annat om Lindas brittiska och holländska exempel som är intressanta för oss.
Den schweiziska publishern Urs Gossweiler äger en lokal mediekoncern i hjärtat av Schweiz kring bergsmassivet Jungfrau. Dagstidningsupplagan är liten, men konceptet unikt. Publiceringen sker på webben och två dagar i veckan ges en tryckt tidning ut med innehåll som hämtas från nätsajten. Jungfrau Zeitung ser ut som en klassiskt tyskspråkig dagstidning. Det är svårt att ana att organisation, process och affärsidé är revolutionerande. Urs Gossweilers vision är att sprida konceptet över hela landet.
Ingvar Näslund och Sigge Jungell ledde varsin egen session inom respektive redaktionellt (tema sociala medier) och kommersiellt tema (medievanor och strategi). En paneldebatt med en rad ledande mediehusfolk avslutade dag 1.
I en hisspitchpanel grillades fyra samarbetsförslag från Admeta, Workey, Booli och Compost. Panelen som bestod av erfarna webbchefer hade delade meningar. Sökvertikalerna Workey och Booli var kanske svårare att bedömma än annonskonceptet Admeta och e-postidéerna från Compost.
En expertpanel om prissättning och paketering av displayannonser på webben visade skillnaderna på CPM och CPA. Panelen var överrens om att frantiden ligger i att presentera demografier till annonsörer.
Författaren och projektformsexperten Tomas Gustafsson gav en snabb sammanfattning av moderna projektmetoder. Det handlar om korta projektcykler (sprints), där små arbetsgrupper (scrums) arbetar intensivt och nära.
Mattis Fyrrenius, chef för TV4 Nya Medier, gav i punktform sin syn på publicistik i nya medier: - specialisten vinner över generalisten - därför har tv4 flera specialsajter med egna domäner. - medierna måste komma till användaren - därför publicerar sig tv4 på Youtube.se. - utvecklingen är entydig, mobilt Internet kommer - därför startar tv4 och Expressen ett nytt gemensamt bolag med fokus på mobilen med Expressens f.d. chefredaktör Otto Sjöberg som VD - mediernas monopol som annonsbärare är brutet - medierna måste jobba kreativt för att behålla annonsörerna (vilket Mattias argumentar i aktuell branschartikel i Dagens Media). - Rörligt är i centrum i år - genom tv4 replay och tv4 anytime.
Vidare hade vi Mentor Sverige som söker samarbete med företag för mentorskap till ungdom.
Konferensen avslutades som vanligt med ett antal erfarenhetsutbyten inom sälj, redaktion och IT.
Nästa års Citygate Forum blir i mars eller april 2010. Var med då.
Genom åren har jag sett många (dyra) videoproduktioner om framtidens medier. I den senaste från Microsoft frågar jag mig om den vardag dom beskriver är min?
Uppdatering 20091001: Länken ovan fungerar inte längre. Hittade den här länken istället.
....the size of the human brain allows stable networks of about 148 (personer alltså - min komplettering). Rounded to 150, this has become famous as “the Dunbar number”.
.....the Roman army, seem to be organised around the Dunbar number. Because everybody knows everybody else, such groups can run with a minimum of bureaucracy.
....sociologists also distinguish between a person’s wider network, as described by the Dunbar number or something similar, and his social “core”.
The Economist asked Cameron Marlow, the “in-house sociologist” at Facebook, to crunch some numbers. Dr Marlow found that the average number of “friends” in a Facebook network is 120, consistent with Dr Dunbar’s hypothesis, and that women tend to have somewhat more than men.
Men......the number of people on an individual’s friend list with whom he (or she) frequently interacts is remarkably small and stable.
Thus an average man—one with 120 friends—generally responds to the postings of only seven of those friends by leaving comments on the posting individual’s photos, status messages or “wall”. An average woman is slightly more sociable, responding to ten.
When it comes to two-way communication such as e-mails or chats, the average man interacts with only four people and the average woman with six.
Lite av en slutsats: What mainly goes up, therefore, is not the core network but the number of casual contacts that people track more passively......Put differently, people who are members of online social networks are not so much “networking” as they are “broadcasting their lives to an outer tier of acquaintances who aren’t necessarily inside the Dunbar circle,...”
Humans may be advertising themselves more efficiently. But they still have the same small circles of intimacy as ever.
Alltså: Facebook som en sorts personlig mediekanal till kontakter i periferin. Jag finns alltså är jag.
Många mediehus är engagerade i stora projekt för att byta publiceringsplattform (CMS - Content Management Systems). Många byter till svenska Popopoly som numera ingår i Atex. Andra har norska Escenic. Några koncerner har egenutvecklade system. DI arbetar med att föra över sin site i Drupal - en open source plattform. Vissa använder Wordpress - ett lågkostnadsalternativ med hög ribba. Här kommer några nya sajter:
Häromdagen kom nya www.nlt.se (Nya Lidköpings Tidning) på Polopoly. Nyligen lanserades på samma plattform www.mvt.se (Motala Tidning) och www.karlskoga-kuriren.se (min gamla hemstad - konkurrenten Karlskoga Tidning har en undersida på www.nwt.se som kör Escenic). Andra syskonsajter och kusinsajter i Stampen/mkt-nätverket som rullar opå nya plattformen är www.lt.nu (Lidingö Tidning), www.tabydanderyd.se, www.nhp.se (Nynäshamnsposten), www.vallentunasteget.se, www.lt.se (Länstidningen Södertälje). I koncernen Mittmedia har flera sajter också gått över till samma leverantör. Tidigare har jag hävdat att även www.norrteljetidning.se har gåt över till Polopoly. Men det var fel. Tack Patrik Hedman på Promedia för att du har påpekat detta. Senare i år är det enklare för då bör alla sajter inom Stanmpen-sfären vara klara med konverteringen.
Häromdagen lanserades Allers site www.femina.se på Wordpress. Den tycks för övrigt ha samma mallar som www.chic.se - en annan Allers-sajt baserad på Wordpress.
Man får vad man förtjänar - brukar man säga. Men gäller det även nätet? En del lokala nyhetsajter har hög lojalitet (det vill säga besöksfrekvens eller besök/unik webbläsare och vecka). En övning jag har ägnat mig åt den senaste tiden har varit att ta reda på vad 2008 har gett i intäkter på nätet (alltså från banners, rubriktjänster, katalogtjänster, kontextannonser) till de olika sajterna på KIAs nya kategorilista "dagspress lokal". Resultatet pendlar mellan några ören per besök (t.ex. nya lokala nyhetssajter på mindre orter utanför storstad) upp till 1,80 kr/besök (för stor regionaltidning i Norge). Det finns många felfaktorer i den här kalkylen. Tex kan man inte bara ta en veckas besök från KIA-listan gånger 52. Ibland toppar trafiken uppåt (vid stora händelser) och ibland går den ner (julveckan). Ännu större felfaktor är vad man räknar in som intäkter. Det intressanta är att en mindre nyhetssajt kan ha lika stor intäkt/besök och år som en riktigt stor.
Testa VKs nya kalendarie - svår att missa i yttre högersplaten. En spalt som de flesta sajter inte använder....än. Idag lanserade VK dessutom lagfarter sökbara på karta (gissa med vilken kartleverantör).
I september fick jag ett mail av Markus Sandin, som är fotograf på Allehanda i Ö-vik (Markus bloggar på Bildblogg) med ett frågebatteri om vad jag och ett halvt dussin andra branschfolk tror om "framtidens mediekonsumtion". Idag fiskade jag upp resultatet och fick tillåtelse av Markus att här publicera hans kärnfulla sammanfattning av svaren. Här kommer dom:
Hur länge kommer papperstidningen i sin nuvarande form att finnas? Pappret blir kvar.
Om den förändras, exempel fådagarstidning, kommentar? Fådagarstidning verkar inte vara grejen utan det gäller att stuva om innehållet mängdmässigt och designmässigt.
Var hämtar unga lokala nyheter om 5 år Unga läsare/tittare är en jätteutmaning att nå, eftersom det är på deras villkor när vi ska nå ut till dom.
Var hämtar vuxna lokala nyheter om 5 år Vanans makt är stor, även i denna fråga!
Hur utvecklas mobilen Mobil publicering är jätteviktigt, om det görs på rätt sätt.
Läsplattan Åsikterna går lite isär och det bevisar väl bara att det är en väldigt oprövad produkt.
Webben Kvalitet verkar vara ledordet framöver
Hur mycket kommer man att vilja betala för lokala nyheter? Exklusivitet kan man få betalt för, byråmaterial finns ”överallt”.
Genom vilket medium kommer vi i huvudsak konsumera nyheter på 5 års sikt? Inga nya kanaler kommer inom 5 år men kanalerna kommer att mixas med varandra i större utsträckning. Nätet kommer att öka.
Vad kommer att hända med reklamkakan på 5 år? Pengarna finns och det kommer att finnas mer i framtiden, vi måste bara hitta rätt sätt för att komma åt dom.
Kommer kvalitativ journalistik vara lönsam om 5 år? Lönsamheten finns absolut där, motsatsen är inget alternativ. Men som i många andra frågor är vägen till lönsamhet inte rak på något sätt.
Vad är vanligaste sökordet i Södermanland? Vad tror du? Jo "Eskilstuna", sen "Stockholm" och "Nyköping". I alla län är de stora länsstäderna vanliga i toppen. Titta själv på Google Insghts for search. Ofta kommer youtube, google, eniro, blocket och hitta på tio-i-topp. Ordet "lexikon" är också vanligt. Googles verktyg kan användas för att få en känsla för lokala säsonger. Tex tycks sökningar på bostadsmarknaden öka maximalt i mitten på augusti i Örbero län. Motor har en kraftig söktopp i april i Dalarna. Fascinerande är att se att lokala sökningar (ortsnamn, väder etc) ökar kraftigt under sommarmånaderna!
Idag kan man "tjuvkika" på Östersundstidningars nya sportsajt: Zport. Ny sajt, nytt varumärke, två tidningar. Z står för Jämtlands län antar jag. Här finns bland annat "Staketvetarna" för dom som vet bäst och vill säga det. LT och ÖP har egna sportreportrar. En var. Övriga reportrar jobbar kort och gott på Zport. Har tyvärr inte tillgång till tidningarna ÖP och LT - den skall bli spännande att se. Gäller Zport även där.
Imorgon bitti kommer landets mobiloperatörer att presentera ett gemensamt annonspaket. För oss som var med känns det som 1995 när Telia skulle bli medieaktör. Vi är där igen. Visst msn är först och störst pä kialistan - antagligen tack vare det faktum att msn.se är startsida i många bläddrare. Säkert är Telia SurfPort den största destinationen för Telias mobilabonnenter. Så vad är problemet? Jo antagligen så ingår Telias bläddrarkoncept SurfOpen i annonspaketet. SurfOpen går att likna med att Posten skulle klistra reklam på de tidningar de delar ut utan att fråga om lov hos prenumeranten eller ansvarig utgivare. Min vän Morris Packer, som numera ebetar för Expressen, har visat roliga exempel med Telias SurfOpen-koncept där en bannerannons ligger mitt i 1:a skärm på Regeringskansliets eller Naturvårdverkets sajt. Effekten är katastrofal för alla parter: för mediet, för operatören och, jag tror, även för annonsörer.
Norran har ett intressant kompakt format på min skärm. Sajten har några kategorier som man inte är van att se på den här typen av sajt. Jag tänker på Hem och fritid och Älgjakten som är aktuell just nu.
VK fortsätter i en klass för sig. Besöksfrekvensen om 5 besök per vecka är det INGEN som slår vad jag kan se bland nyhetssajterna - inklusive de nationella aktörerna. Antalet sidvisningar är också fantastiskt högt. VKs bränsle är nyheter och det brinner alltså riktigt bra. Studera speciellt deras utmärkta lokalavdelningar som t.ex. denna för Sorsele (Sorsele har ca. 3 000 invånare). VK är också pilot för Citygates ekonomipaket som består av ett antal partnerskap. På VK Jobb & Pengar hittar man egenmaterial och innehåll från partners som Privata Affärer, DinTeknik, Testfakta, Pricerunner och Morningstar. Finansvärlden gungar dessa dagar - men privatekonomin måste ju fortsätta. I den här artikeln finns förresten ett revolutionerande nytt annonsformat - klicka på produkbnamnet i texten så får du se? Svenska Aitellu står för tekniken i samarbete med svenska Pricerunner.
Sedan kommer vi söderut och då följer ett stort antal orter med sajter som väntar på uppdatering till publiceringsystemet Polopoly. Några som redan har lanserats är GD, Arbetarbladet, Dagbladet och Lidingö Tidning.
UNT drunknar i privatannonser tack vare en framgångsrik kampanj som har gjort att Uppsala län har skjutit i höjden i Lokus anonnsvolym. Grattis UNT! Den 1:a september organiserade UNT om sig och integrerade webben i övriga linjeorganisationer. Webbchefen Carl-Åke Eriksson blev redaktionschef och webbchef samtidigt.
I Östergötland har en revolution skett. NT och Corren finns numera under samma tak. Än så länge ser man inga stora förändringar. Men den 15 oktober startar lokal-tv även i Linköping i form av 24Corren.
DT och SN har varit piloter för Citygates nya tjänst Företagsguiden. Den ser ut så här på SN och så här på DT. Koncepten skiljer sig även produkten är densamma. Fler guider är på gång.
Jag stannar här och återkommer med landets södra delar.
Tiden är knapp. Det märker vi som har fötterna på jorden. Tiden räcker liksom inte till. Det finns många medier att konsumera - så mycket professionellt och användargenererat innehåll. Fransmännen kallar den vanligaste formen av utbrändhet för "intellektuell överbelastning" - ett bra uttryck. För mycket info kan liksom kväva en. Balans i livet är förutsättningen för att kunna ta til sig information. The Economist kallar användargenererat innehåll för en kommersiell återvändsgränd i sitt senaste nummer. En förutssättning för publicisitisk verksamhet är ju ekonomin i verksamheten. Om varken annonsörer eller läsare är beredda att betala har vi en utmaning att matcha skrivar- och skaparlusten som Internet nu gör möjlig att förverkliga. Men i samma artikel brinner en låga av förhoppning av att kunna revolutionera vetenskapsvärlden genom nya ratingsystem av vetenskapsbloggar. Jag tror att redaktioner som jobbar i realtid, som de som finns på dagstidningar, har en viktig roll i att hitta tallang och kvalitet för olika sammanhang och kontext. Precis som The Economist hoppas skall ske i vetenskapsvärlden.
Mitt under högsommarn kommer en faktura för helårsprenumeration från DN på 2 514 kr. Oj så mycket tänker jag. Med fakturan kommer ett käckt brev från Upplageavdelningen. Någon rad om DNs "sommarsatsning" följt av ett stycke vardera om att jag kan flytta tidningen till semesteradressen och om att jag kan betala med autogiro (båda handlar om pengar till DN). Sen kommer droppen - själva fakturan - med myndighetsspråk. Några exempel: "Nu är det dags att förnya din prenumeration", "...prenumerationsavgiften..." och "Vill du veta mer om DNs regler för prenumeration". Vi har Le Mondes veckoedition hemma och deras prenumerationsfakturor är som ett frieri. Antagligen har jag fel. Det är nog bara jag som retar mig. Säkert har DN igenom marknadsundersökningar hittat det optimala språkbruket för att övertyga mig, som normalprenumerant, om att förnya min relation med infocentralen på Kungsholmen. Men i år tror jag att jag avstår..........nej förresten jag betalar. Jag har för svårt att avstå.
Jag hade förmånen att få vara med på franska tidningsutgivares branschdagar utanför Strasbourg i slutet på förra veckan. Jag pratade om Internetannonsering under titeln "Le publicité locale sur internet: quelques principes fondamentaux, et des exemples". Åhörarna var engagerade och ställde många frågor. "Vad är CPM-priset på banners? Kan hyperlokala sajter vara lönsamma?". I franska tidningsbranschen råder en pessimism som påminner om den i Amerika. Upplagorna går ner och Interneteditioner ger försumbara intäkter. I Franrike omsätts ca. 15 € per person på Internetannonsering (mot ca. 60 € i Sverige enligt IRMs prognos för 2005). I intron till mitt föredrag påstod moderatorn att Frankrike ligger 5-10 år efter Skandianavien. Mitt intryck är att franska dagstidningar styrs med mer betoning på politiska och industriella intressen än här hemma. Sverige har haft en offentlighetsprincip sedan 1766 medan Frankrike har lagstiftning för transparens bara sedan 1970-talet. Frankrike är ett annorlunda rike. Svårt att jämföra. Visst ligger dom efter. Men dom kommer ifatt. Just nu sprudlar det av kreativ utveckling. Några exempel:
Landet är uppdelat på ett antal supertitlar som täcker områden med befolkningstal som hela Sverige. Svenska lokala dagstidningssajter har kanske 5-10 lokalsidor medan de franska har över 30. Några exempel. La Voix du Nord i norr, Ouest France i Bretagne, Midi Libre i södern, Nice Matin i sydost och DNA i Alsace.
Schibsted har, tillsammans med partners, lanserat en Blocket-kopia i Frankrike. Att annonsera på sajten är gratis och volymen ökar snabbt.Men konkurrens är hård.
Det finns många lokala communities, t.ex. maville (under ett nytt gemensam varumärke) eller La Mache Libre (ny kedja av 250 sajter under kända tidningsvarumärken). Det är ont om annonser.
Sedan ganske kort tid finns en rad nya rena nätaktörer ("Pure players" på "frengelska") Rue 89 (nyheter i dagstidningen Liberations stil), Mediapart (kvalitetstitel med dagstidningskänsla) och Agoravox (nyhetscommunity). Den här typen av aktörer har vi inte här hemma.
Förra veckan startade LeFigaro tillsammans med teleoperatören Orange, "Le Talk", ett dagligt 8-minuters intervjuprogram i webb-tv-format för webb och mobil. Programmet finns gratis på LeFigaros sajt och mot betalning på Oranges mobilportal. I programmet intervjuas tungviktare i franska samhället. Först ut var t.ex. statsministern Fillon. Ett tydligt och attraktiv format som borde attrahera publik och annonsörer.
Fransk public service gör två utmärkta timslånga radioprogram/podcasts helt fokuserade på medier på nätet varje vecka; Place de la toile och L'atelier de médias. Det senare kompletteras med ett väl fungerande community ungefär som oberoende Whats Next försöker skapa här hemma. Sveriges Radio bidrag på den här fronten är halvtimmeslånga "Medierna" och "Publicerat" - två snarlika program som behandlar nätet någon minut då och då. Som en god medborgare tog jag nyligen kontakt med Sveriges Radio och föreslog att public service skulle göra om ett av programmen till ett om reklam och kommunikation. Kanalchefen på P1 Cecilia Bodström svarade och lovade överväga detta till 2009. Cecilia borde även öva på sin franska och låta sig inspireras av programmen ovan eller Whats Next. Är du med Cecilia?
I ett avslutande föredrag i Strasbourg presenterades medarrangörens INMAs syn på branschstatusen världen över. INMA ser två modeller för framtiden för dagens dagstidningsvarumärken:
En dyrare och tunnare men förhoppningsvis daglig dagstidning med kvalitetsinriktning (typ emerikansk storstadstidning blir dyrare "kvaloid")
En gratis populär daglig dagstidning (typ skandinavisk kvällstidningar blir gratis)
Av flera undersökningar att döma använder mellan 10 och 20% av vuxna sin mobil för att komma åt Internetsajter. Det är mycket lägre än vad i alla fall jag trodde den skulle vara för 8 år sedan när jag började som managementkonsult inom medier på Ericsson. I dagarna har Telia liksom Tele2 släppt flat rate för Internet i mobilen. I juli kommer IPhone till teliabutikerna med 3G (och GPS). Är det nu det släpper? Det tror jag. Om fem år tror jag över hälften av befolkningen använder Internet från sin mobil. Det skapar förutsättningar för att mobil annonsmarknad tar fart på sikt. Med reservation för att annonser i denna personliga kanal måste hitta sina mer personliga former på en liten yta. Men utvecklingen tar nog inte fart här hemma i första hand. I dagarna passeras gränsen då över hälften av jordens belfolkning har en mobiltelefon - 3,3 miljarder personer. Drygt 9 miljoner av dem på vår lilla hemmaplan.
På 1980-talet när Apple Mac tog sig in bakvägen på många redaktioner blev informationsgrafik ett hippt verktyg för att åskådliggöra förlopp och händelser ivarjefall på nationella dagstidningstitlars sidor. Verktygen var bland annat Adobe Illustrator och Aldus Freehand. Under den här tiden jobbade jag i på IFRA i Tyskland och arrangerade workshops på temat. Sedan dess har jag följt området. Tyvärr måste man konstatera att företelsen har dött ut under 1990- och 2000-tal. Vid stora händelser kan DN och Svenskan gör ett ryck. Ofta är det då Svenska Grafikbyrån som har gjort jobbet. In kommer webben på 1990-talet och sedan formatet Flash. Med interaktiv grafik finns fantastiska möjligheter att beskriva komplicerade företeelser. Ledande på området är New York Times (titta på deras multimediasektion där bland annat den här beskrivningen av Irakkriget är en av de mer ambitiösa produktionerna - ett exempel på sådant som Rob Curley kallar "Evergreens" material som alltid kan ligga på sajten som grundmaterial). Ett centrum för interaktiv kommunikationsdesign är projektet Many Eyes där en hel del avancerad grafik kan ses. Ett annat verktyg som gör underverk är svenska Gapminder som köptes av Google förra året.
Idag lanserades som planerat nya gd.se och arbetarbladet.se från Gävletidningar. Det är den första sajten av flera som bygger på publiceringssystemet Polopoly.
Det blir spännande att se vad nyutnämnde vd:n Jesper Kärrbrink gör med Eniro. Här finns en del utmaningar: - kraftigt skuldbeläggning - omsprungna av Schibsteds Hitta.se i unika webbläsare per vecka på KIA-listan (dock inte i antal sidvisningar). - en svärm av nya konkurrenter inom katalogtjänster - sjunkande volym inom köp och sälj - idag 109 000 - för någon vecka sedan 117 000. Detta trots att sajten är gratis att annonsera på och dessutom mitt under annonsårets högsäsong maj. Lokus har ökat med minst lika många annonser samma tid. - impopularitet hos företagare landet runt. - ny konkurrens från partnern Google. Eniro syns mycket hos DN - i tryck och på sajter, speciellt i Påstan. Men det tycks inte hjälpa. Kursen har gått från en relativ stabilitet kring 80 kr till omkring 30 kr sedan januari.
På IAB-mötet i torsdags hamnade jag bredvid en av mötets mest aktiva deltagare. Det var en representant från Ericsson som var mån om att framföra två budskap: 1. sätt fart på IAB Sverige så att vi får igång marknaden för mobil Internetannonsering i landet så att vi kan skapa "business". 2. det är viktigt att anpassa arbetet till mobilvärldens kunskaper genom organisationerna GSMA och MMA. Har Ericssons represantant träffat kolleger från Ericsson Consumer Lab i Lund som nyligen talade på IFRA event i Amsterdam om konsumentens tveksamhet till reklam i mobilen? Antagligen är det annorlunda i Indien och Kina - men här hemma är konsumenter tveksamma tydligen. Efter en snabbtitt på sajten för Mobile Marketing Association inser jag att mobilvärlden helst vill äga frågan om mobilannonsering. Det blir en intressant kamp att följa. Någon gång i sommar har vi, enligt The Economist, 3,3 miljarder mobiltelefonanvändare på planeten. Det innebär att hälften av jordens befolkning använder mobil. Redan 2011 beräknas 75% av jordens befolkning ha egen mobil! Här finns självklart en gigantisk potential för annonser - större än något annat medie. När världens största mobiloperatör Vodafone byter VD inom kort är av de viktigaste utmaningarna enligt avgående VDn att växa i Afrika och Asien samt att utveckla en fungerande annonsmarknad i mobilen. Google anger sedan flera år mobilen som det mest prioriterade utvecklingsområdet. Det är alltså stora krafter igång. Ändå omsätter enligt IRM fortfarande mobilannonseringen mindre belopp än e-postreklam här hemma.
I torsdags grundades ett svenskt IAB. Samma dag publicerade KIA äntligen regler för mätning och publicering. Å ena sidan har KIA skapat kanske världens mest transparanta Internetannonsmarknad genom KIA-Index. Få länder har veckovis publicerade data för unika webbläsare, antal besök och sidvisningar för över 330 sajter. Å andra sidan har KIA haft några organisatoriska härdsmältor genom åren (läs från oktober 2005). På mötet i torsdags samlades över 50 personer av strax över 100 kallade. Google var där - bolaget är IABs överlägset största finansiär sades det. En andel av sökjättens annonsomsättning tilldelas tydligen kontinuerligt till IAB (hur mycket fick vi dock inte veta). Listan som gick runt för intresserade grundare fick några underskrifter. Dock inte Citygate denna gång i alla fall. Dels är det dyrt med grisen i säcken (ca. 20 000 kr per år eller strax över 4 000 kr per år för indivuellt medlemskap) men framförallt är Citygate redan medlemmar i TU som är en huvudmännen bakom KIA. Rollfördelningen mellan KIA och IAB bör redas ut innan vi går med i IAB. I Norge har INMA, motsvarigheten till KIA, gått ihop med IAB. Det vore intressant att höra erfarenheter därifrån? Grundarmötet i torsdags sammankallades av TS som har haft en halv miljon kronor i rätts- och böteskostnader på grund av KIA i år. En misstänksam inställning till KIA kändes av på mötet och går att skönja även hos bloggare som var med. KIAs nya regler är ett märkligt dokument. Det är första gången sedan KIA-starten för många år sen som regler publiceras vad jag vet. Arbetsgruppen bakom dokumentet listas men det tycks inte ha funnits någon ordförande. Det framgår i alla fall inte hur arbetet har organiserats. Jag tror att IAB har betydligt större krav på beslutsprocesser. I dokumentet säljer KIA in vad som planeras i framtiden: mobila mätningar och webb-tv-mätningar och godkännande av Google Analytics som mätverktyg. Jag saknar dagmätningar och kategorier? Kanske IAB kan visa på något land där sådan data publiceras transparant kontinuerligt? Det skulle säkert sätta fart på KIA i så fall. Fler nyheter på gång inom Internetmätningar:
RI byter ut Insight XE mot Realmedia Open Ad Stream 6 Analytics
RI lanserar Orvesto Internet med bland annat data för äkta räckvidd per dag baserad på Internetpanel av minst 12 000 personer
Tack vare Google Analytics skapar SIS ett alternativ till KIA Index
... titta in på sajten för konferensen D6 så vet du mer. Wall Street Journal arrangerar just nu årets version av konferensen "All things Digital" i Carlsbad Kalifornien från i tisdags tills idag. Här finns bland annat redigerade videoinslag med:
Rubert Murdoch, med The Times, Sky, Wall Street Journal och MySpace, som är imponerad av Google och Obama.
Mark Zuckerberg, grundaren och huvudägaren till FaceBook - som berättar om plattformsbytet som FaceBook står inför.
Bill Gates och Steve Ballmer som visar hur cool versionen av Window efter Vista är (själv har jag gått tillbaka från Vista till XP)
Svensk Fastighetsförmedling (SF) fick i Internetworlds marsnummer utmärkelse som bästa mäklarsajten (med 9 stjärnor). Kolla t.ex. det här objektet i Gnesta. I högespalt finns två nyttiga och intressanta funktioner klickbara: närmaste förskolor och demografin i området. I vänsterspalt finns länk till prisnivåer i området och servicefunktioner som t.ex. att sprida objektet i vänkrets på FaceBook. Tänk en stund på ytterligare info av intresse som kan göras tillgänglig: kollektivtrafik, dagisköer, medelbetyg, brotssdrabbade området, trafikolyckstatistik, byggtilltsånd, lediga tomter etc. Inom kort räknar jag med att en stor regional nyhetssajt kommer med en liknande funktion. Håll ögonen öppna. Förresten, här kommer övriga mäklare som betygsattes:
Västerås "skönaste helgspan" från VLT. Webb-tv blev webbsajt som blir tidning. Chefredaktören Elisabeth Bäck har en poppis blogg på sajten. Läs t.ex. inlägg om den första annonssäljaren, för spansajten faktiskt, som rapporterar direkt till Elisabeth.
Correns intressanta prissnurra för potentiella annonsörer. Corren har lanserat ett community under domänen Vissel. Läs mer om speciellt Correns äventyr på Citygate Forum -bloggen. Tack Jörgen för intressanta inlägg.
PÅ UNT finns numera specifikt innehåll för barn bara på webben (och inte längre i tidningen alltså) genom Pixel. Kaktus finns för tonåringar sedan en längre tid. Nyligen lanserades stadsundersajten och tidningen City. Untfredag vänder sig mot en yngre målgrupp (den mellan kaktus och de för city). UNT är en av de sajter där mest händer just nu - så håll ögonen öppna mot Uppsala.
I Eskilstuna gör EKs webbstudio en snygg lokal nöjessajt i 016. EKs sajt har intressant statistik med ovanligt många unika per vecka på Kialistan.
NA har kraftig ökning i antal klippvisningar den senaste tiden.
NT har ökande besökssiffror. Vad jag förstår är det speciellt den nya webbchefen som jagat upp besökstalen genom bland annat avdelningar om vimmel, blåljus (även ett tv-program i 24nt), fiske, trädgård, och djurparken kolmården.
I dagarna genomförde vi, för sjätte året i rad, konferensen Citygate Forum på Nalen i Stockholm. Temat är avgörande insikter om unga lokala medier. Det finns att berätta från konferensen. Snart läggs video på det mesta ut på Citygates sajt. Jardenberg sände live på Bambuser en stund.
Här nedan några nyheter på lokala nyhetssajter landet runt:
Norrbottens största nyhetssajt NSD har numera både det ena och det andra t.ex. mobila tjänster (via Citygates gemensamma nummer) och ToppJobb (länkar till Lokus platsannonser i högerspalt). Sedan en tid ingår NSD i NT-koncernen. Konkurenten Kuriren i Luleå, som också ingår i NT-koncernen, har Testfakta som nyhet med intressanta tester (ligger i "andra skärm" på min 12-tummare). Hittade en perfekt test till hustrun som vill köpa en "tung" kamera.
Norrlands största nyhetssajt VK har en ny mobilsajt med sponsor. Går att öppna i PC-webbläsare från Opera.
ÖP har hängt på Norrans goda erfarenheter kring Resor och kör stora pluggar på premium annonsplats för sin reseavdelning.
Norran har övergått til Escenic's publiceringsystem. Bra fart på bannerförsäljningen i Skellefteå ser man.
För Gävlesajterna GD och Arbetarbladet väntar vi med nyfikenhet på introduktionen av en nytt publiceringssystem bland lokala nyhetssajter - nämligen det från Polopoly. Det finns måmga andra lokala nyhetssajter i startgroparna med Polopoly. T.ex. Hälsingetidningarna som så länge kör Sydsvenskans auktionskoncept under namnet Fynda Nytt.
Annat pickar på min uppmärksamhet så jag stannar norr om Dalälven även i detta inlägg. Återkommer. Det finns mycket som sker även i södra delen av landet.
Kommentar: Den här artikel är rättad efter ett påpekande från VK.ses publisher Ingvar Näslund. Nsd.se är Norbottens största nyhetssajt - inte Norrlands största nyhetssajt - den beteckningar har vk.se. Som ett straff från Ingvar föll en AC Adapter ner från en hylla och krossade min skärm alldeles nyss. En stor spricka går rakt över skärmen....men det går ändå.
Nyheter inom annonsering på nyhetssajter landet runt:
Allehanda.se erbjuder entimmesannonsering på startsidan från norska Adicate (högerspalt: "Annonsera HÄR! Från 10 :- i timmen"). Annonsören skapar och betalar annonsen själv online. Men varför erbjuder inte normännen möjligheten att annonsera mer än en timma, en förmiddag, en dag, en vecka....? Adicate säljer plats på nätverk av sajter - flera andra som t.ex. NA har testat Adicate. På en vecka kan Adicate erbjuda 502 355 exponeringar sägs det. Adicate delar intäkten med tidningen.
På unt.se testas WFun - här läggs fokus på möjligheten att skapa interaktivitet i banners (i Flashformat). Användaren länkas inte bort. Interaktiviten ligger i själva annonsen. Det kan handla om frågor, tävling eller spel som pussel. Ateljén få ett standardiserat vertyg uppbyggt av mallar för att skapa annonserna. WFun tänker sig ta betalt av tidningen per skapad annons.
På vk.se i högerspalt finns "Företagskontakten" där företagare på ett enkelt sätt själva kan lägga in och betala radannonser som läggs under rubriken (alltså inte banner som ovan). Här köper man er dag (ca. 200 kr) eller vecka (ca. 1000 kr) eller på närasajter.
På st.nu - återigen i högerspalt på första skärm syns en fyrkantig banner för Birsta köpcentrum. Klickar man på bannern öppnas en bild av samlingsannons. Lite längre ned finns en liknande med titeln Downtown som är ett butikskvarter i Sundsvall City. Handlarna i dessa båda köpcenters kan uppdatera sina budskap i små annonserna med hjälp av "webbdisplay" - ett verktyg som ST själva har tagit fram. Prissättningn sätts i avtal.
En observation: Samtliga koncept är från norr om huvudstan!
...Brett Cosby finns att lyssna på här. Rekommenderas varmt. Crosby delar sina insikter om tio års upp och nedgångar innan hans bolag Urchin blev uppköpt av Google 2005.
I förra måndagens International Herald Tribune, IHT, publicerades aktuella topplistor över de mest populära webbsajterna i fem länder i januari månad. Det känns märkligt att behöva referera till ett tidningsklipp från förra veckan för att få insikter om ett så snabbt media som webben. Det fanns en del att notera:
Inte en enda nyhetssajt på topp-10 i Frankrike, Tyskland, Indien, Japan eller USA. Här hemma finns åtminstone två på vår topp-10 (två kvällstidningssajter). Om även Google, Wikipedia och FaceBook skulle listas på svenska KIA-Index (vilket alltså inte är falllet) skulle ändå de två kvällstidningarna finnas på listan. Mäts nätverk in i svenska topp-10 ingår 4 nyhetsmedier eller paket av nyhetmedier.
Topplistorna för de fem länderna i IHT kommer från ComScore Media Metrix. Men inga listor är publicerade på ComScores egen sajt. Informationen måste köpas vad jag förstår. Därför fick jag förlita mig till en hederlig tryckt dagstidning som i sin tur antagligen har betalat ComScore. Här hemma finns KIA-Index tillgänglig för alla.
Mätstorheterna på Comscores lista är - Audience in millions - Active Reach - hur många unika besökare av det totala antalet besökare på webben - Usage in days - hur många dagar som en användare besöker en sajt under en månad - Time per person - i timmar och minuter (gissar
På KIA-Indexmäts unika webbläsare per vecka, besök per vecka och sidvisningar per vecka.
Google är 1:a och 4:a i både Tyskland och Frankrike (dels nationella Google och dels .com-adressen). Yahoo är 1:a på de övriga tre marknaderna. På KIA-Index ligger MSN sedan flera år på 1:a plats (3:a i Frankrike och i USA och 10:a i Indien).
Ett alternativ till KIA och ComScore är Alexa's topplista. På svenska versionen av Alexa ligger Aftonbladet på 8:e plats. Google är 1:a och 4:a. Alexa listar 100 sajter. DN är nr 27. Ingen lokal nyhetssajt listas bland dom hundra. Alexa mäter utifrån användare av deras egen installerade sökfunktion. Alltså inte en helt rättvisande metod.
...hittar du här. Två nedladdningsbara PowerPoints med aktuell data som presenterades nyligen på Microsoftseminarie om Internetannonsering. Öppna från PowerPoint så kan dom redigeras (ok om man uppger källan). Snart kommer SOM-data från Nordicom. Fick lite förhandsinfo på ett möte i Göteborg i förra veckan. Det ser ut som att tiden på Internet planar ut ngt under 2007. Hockyklubban får dubbelskaft alltså. Samtidigt ökar den totala medietiden ngt framförallt i siffrorna för 2006 - myckettack vara Internet. Radio går ner!
Under min tid på Citygate har jag insett att vi behöver mer kunskap om våra möjligheter och utmaningar inom annonsering på nätet. Med "vi" menar jag nya lokala medier på Internet. Organisationen INMA, the International Newspaper Marketing Association, tände på min idé och i förra veckan hölls ett första Internet Ad Summit i London med ett 60-tal deltagare från ett 20-tal länder (presentationerna finns nedladdningsbara). Temat under konferensen blev kampen mellan prissättning per kontakt och prissättning per aktion. I min inledning använde jag AIDA-modellen (Attention, Interest, Desire, Action) för att beskriva annonskommunikation. Enligt IRMs prognos för svenska marknaden kommer Internet att vara den största annonskategorin i år med en andel på 15,1% av reklamkakan och 5 miljarder kronor i omsättning. Det är första året som Internetannonseringen, enligt prognosen, blir den största kategorin - större än tv och större än lokalpress t.ex. Genom att använda AIDA-modellen kan man placera IRMs prognos på ca. 1,9 miljarder av Internetanonseringen som går till annonsering/sponsring (alltså displayannonser/banners på Internet) nära Attention (det första A:et i AIDA). Denna typ av annonsering liknar dagspresen s.k. "textsidesannonser" - alltså större annonser i redaktionella miljöer. Här tar vi betalt per kontakt - eler per annonsexponering på nätet. Under det sista A:et i AIDA (Action) kan vi placera Onlinekataloger och rubrikannser som enligt IRMs prognos skall omsätta ca. 1,4 miljarder kr i år. Här tar man betalt per tidsenhet - t.ex. 60 dagar för privatannonser, ansökningtiden för en platsannons eller ett år för en onlinekatalog. Detta är en trång sektor med många aktörer som Eniro, Hitta, Lokaldelen, Blocket, Monster, HemNet o.s.v. Eniro tar den största delen Sist, men inte minst, har sökordsmarknadsföringen vuxit fram från ingenstans för ett par år sedan till 1,5 miljarder kronor i år, Den här type av annonsering hamnar mitt emellan Attention och Action - d.v.s. under Interest och Desire. Här tar man betalt per aktion - t.ex. per klick, per lead eller per försäljning. Google tar den absolut största delen av kakbiten. Mest tillväxt har sökordsmarknadsföringen och därefter displayannonseringen. Min poäng till kollegerna i London var att publicistiska nyhetsmedier har styrka i den första kategorin där det gäller ha stor publik. I de andra två annonskategorierna köper annonsören synlig plats där konsumenter söker närmare köpbeslutet i tid och rum. Mediehus bör utnyttja sin styrka i räckvidd på nätet för att utveckla de andra annonsörskategorier - tex genom att från startsidan, erbjuda länkar till platsannonsörer, bilhandlare och mäklare till visningar i enhetliga databaser och vidare till annonsörernas sajter (eller direkt dit). Jag har sett prognoser på att en typisk annonsör i framtiden kommer att avsätta 20%, istället för dagens 40%, på CPM-baseread reklam (alltså prissättning per kontakt). Samma prognosmakare tror att kosnad per sälj och kostnad per lead kommer att öka från 10% till 30% och att kostnad per klick kommer att ligga kvar på 50% av typannonsörers budget. Jag rekommenderar en titt på Tomasz Jozefackis presentation, som i en pedagogisk 10-stegsraket beskriver en guide för att bygga upp Internetannonsering i ett mediehus. Jozefacki har en bakgrund från nytimes.com och är nu Internetansvarig på Polens största mediehus Agora där bland annat Gazeta ingår. Andra exempel gavs från norska Derdubor.no (som kombinerar katalogfunktioner, nationell sajt och lokala nyhetssajter med en strukturerad och proaktiv försäljning) och svenska mediehuset NT (i en kraftfull presentation av Theo Blanco). Danny Meadows-Klue gjorde en insiktsfull presentation av trender inom Internetannonseringen. Bland annat menade han att ISPs kommer att sälja beteenendebaserad data om användare framöver! Visst! Även Google var där. En nyanställd soldat framförde, med religiös övertygelse, sitt budskap från jätten som handlade om nytt gratisformat för video ("Video units"), om nya interaktiva annonsformat i klickprogrammet ("Gadget Ads") och om samarbetet med dagspress i USA där Google skapar annonser för tryck (som inte finns i Europa - än så länge). Alla tre produkterna är imponerande smarta och banbrytande i sin funktionalitet.
Vi vet vid det här laget att nyheter drar trafik. Vad finns mer som lokala medier kan locka med som har publikpotential? Kanske några nya tjänster kan ge en hint:
NA's nygamla nöjesavdelning "meny". Kalender, nöje, vimmel, film, scen, musik,webb-tv och - faktiskt - annonser för målgruppen.
Familjetjänster på VK och på sajterna i Norrbottens Media (NSD t.ex).
Fick en märkligt inbjudan från Telia för en tid sedan med titeln "Towards a mobile horizon". Eftersom eventet var på Nalen (där vi brukar arangera Citygate Forum) runt knuten från vårt kontor så var det lätt att titta förbi. Arrangörer var TeliaSonera och Handels i Stockholm. Eventet var i måndags och visade sig samla mest mörka kostymer. På talarlistan Kenneth Kalberg från svenska Telia samt representanter från bland annat Sony BMG, MySpace och Yahoo. En sammanfattning av seminariet:
Telia presenterade sin strategi för mobilt Internet som handlade om något som skulle verka vara öppet, "SurfOpen" - men som egentligen verkar stängt. Det kändes som deja vu 1997 när Telia skulle bli medieaktör ("Telia Infomedia" - nuvarande Eniro) med egna redaktioner (Passagen t.ex.). Märkligt nog satt jag på seminariet och försökte hitta till Telias SurfPort från min HTC-mobil - men den kunde INTE hitta portalen. Samtidigt stod Karlberg på podiet och talade om "SurfOpen" som lanseras nästa år. Namnet låter ju inte precis som en revolution - webben är ju öppen. SurfOpen handlar om en öppen portal för mobiler där Telia vill utnyttja sitt kunnande från SurfPort och samtidigt sälja annonser med eget mobilbannersystem och egen redaktion. Karlberg påstod att Telia har 60 miljoner sidvisningar per månad vilket ju ger en hel del annonsvisningar.
Samtliga aktörer på podiet skall tjäna pengar på annonser. Nu har alltså även Telia anslutit sig till den strategin.
Var nyligen på ett partnerevent hos Eniro där, Sebastian Björkelid, en av grundarna till Bilddagboken.se pratade. En sajt som började kring 2004 som ett privat bildalbum på en hårddisk i en källare i Uppsala för att sedan flytta till studentstaden Linköping där sajten tog fart speciellt bland ungdomar i Västerås som flitigt började lägga ut vardagsbilder. Bilddagboken används av "unga för att visa vad som händer i deras liv: vänner, uplevelser, platser". Idag ägs Bilddagboken av Lunarkoncernen och innehåller 110 miljoner bilder (400 000 laddas upp varje dag). Abosluta merparten av bilderna kommer in via uppladdning och en mindre andel via MMS. Sajten har en miljon uwb i veckan och "flest sidvisningar i Sverige" och därmed en stor potentiell sajt för annonsörer. Bildagbokens "största städer" är Örebro och Västerås förutom de tre storstäderna. På Bilddagboken finns inte möjlighet att ladda upp video "och kommer heller nog inte finnas i framtiden heller" sa grundaren och menade att det är bäst att förbli trogen grundkonceptet. Fascinerande och tänkvärd historia I Internetmedernas värld.
TU driver, bland annat på Citygates initiativ, ett projekt med fokus på "unga vuxna" (18-39 år). Det är målgrupp där vi kan misstänka att mediekonsumtionen förändras mer än någonsin.
Idag publicerades en utmärkt PDF som sammanfattar resultat från undersökningar som RI/SIFO har gjort. Några infobits från rapporten om unga vuxna i småstad och lansort:
60 % av landets unga vuxna bor i landsort och småstad (resten i storstad alltså)
mest tid efter kommersiell radio tar Internet för unga vuxna i småstad (index142) och landsort (index 124) - jämfört med index 166 för unga vuxna i storstad. Störst på Internet är självklart singlarna bland unga vuxna oavsett geografi. Skillnaden i antal minuter på Internet mellan unga vuxna i storstad, småstad och landsort är liten
Internet är den högst "värderade infokanalen" bland unga vuxna oavett geografi - förutom i storstäder där gratistidningar värderas högre.
Kategorier som har störst andel läsare bland unga vuxna i småstad är kultur och nöje, lokala nyheter, sport och radio/tv och unga vuxna i landsort är lokala nyheter, familjenytt, sport och radio/tv (i den ordningen). Tips är att jämföra singlar, par utan barn, småbarnsföräldrar och skolbarn som också finns i rapporten.
Internet är större än morgontidningen i mediekonsumtionstid under dagen på vardagar för unga vuxna i småstad och ungefär lika stor som morgontidningen i landsort.
10% av unga vuxna i småstad bloggar "minst någon gång per år" och 34% av dem läser bloggar "minst någon gång per år". I landsort gäller samma siffror 12% och 34 %.
Annonser inom Köp och sälj på Internet har förhållandevis höga värden bland unga vuxna i småstad och landsort. Se bild ovan.
NAA har publicerat en instruktiv artikel med många exempel om hur det lokala mediehuset kan kosntruera en info-struktur för det lokala samhället "Construct Your Community’s Info-Structure". Läs den!
I vintras besökte Citygqte den amerikanska tidningskoncernen Gannett för att få en brief om deras "Information centre strategy". Nu är den praktik! Se t.ex. The News-press eget datacenter för centralorten Fort Myers i Florida. Här hittar finns hundratals databaser fyllda med lokal information som berör oss att söka i - t.ex. inom brott/brand, trafik och transport, bostadsmarknaden, utbildning/skola, väder, miljö, affärslivet och myndigheter/politik. Låt er inspireras av amerikanska föredömen inom lokal journalistik.
